網路同步電視連播 還需克服兩難題

網路世代不看電視，日本電視台不得不開始讓節目在網路上同步直播，然而，線上直播的廣告收益有限，甚至會增加版權等成本，電視台該如何應對？

譯者‧江裕真 日本民營電視網核心台之一的日本電視台，近期所做的嘗試會成為全面推動的契機嗎？日本電視網在七月時宣布，今年十月到十二月，該電視網的某些節目，將會在網路上同步直播。

實施的對象是，在有黃金時段之稱的晚間七點到十一點播出的節目，但僅限於已談妥版權等權利事項的部分，預計將會透過網路免費節目播映服務「TVer」同步直播，該服務是由五大民營電視網聯合經營的線上平台。

電視節目在網路同步直播，對各大電視台來說，是長年懸在心頭的一塊大石，原因在於，以年輕族群為主的「不看電視」趨勢。根據日本總務省（相當於台灣內政部）的調查，十歲至二十九歲的日本民眾電視觀看時間，已在二○一四年被上網時間追上，且差距正在逐年擴大。 電視台的經營事業是以廣告為主要收入來源，贊助商多半希望能下廣告到有能力訴諸家庭觀眾或年輕觀眾的媒體，因為這些人不是購買意願強烈，就是未來將會成為主客群。今後，假如年輕族群「不看電視」的現象日趨嚴重，電視廣告的商業價值將無可避免地往下滑，業者也愈來愈有必要開發新頻道。

版權法規必須重新商討 電視、網路恐需拆開支付

日本電視台為促使這些手邊沒有電視，或沒有機會看電視的人，能多接觸電視節目，才會推動這次的嘗試。半官半民的NHK，已經自今年三月起，推出每天十八小時的網路同步直播服務「NHK+」，但民營電視台之中，打頭陣的是日本電視台。

今後，其他民營電視台的網路同步直播節目，有可能會愈來愈多。不過，某電視網核心台的一位員工說，「有堆積如山的問題要處理。」相關人士異口同聲地提到「版權」及「成本」問題。

電視節目是以音樂的著作權及特定影像的使用權等「版權」所構成的。根據日本現行的著作權相關法規，電視（地上波）播映與網路直播，兩者必須分別看待，如果要在網路直播，就必須重新商討版權等事宜。

現在的電視（地上波）播映在著作權人不明等狀況下，假如窮盡洪荒之力，仍無法聯絡到權利人的話，在日本文化廳裁定後，是可以播出的；但在現況下，網路同步直播就無法沿用這個機制。

在已經推動網路同步直播的NHK，如果網路同步直播的內容中，有版權無法處理的部分，目前所採取的作法是，網路端的影像會拿掉，只播出聲音。但到頭來，這意味著必須耗費龐大成本，聘請專人處理這件事。

事實上，NHK在二○二○年度，就編列了共計五十四億日圓的預算，在處理版權費以及播映監看業務等網路同步直播的相關項目上。雖然這裡面包括初期成本在內，但很明顯地，次年度起的負擔還是會很可觀。

對各家民營電視台來說，重點在於，耗費這筆成本後，能否取得與之相當的廣告收入。另一家電視網核心台的員工說，「即使推動網路同步直播，也不可能要贊助商支付雙倍廣告費。」即使打造出智慧型手機與平板電腦能夠收視的環境，要是節目內容不夠吸引人，觀眾還是不會增加。

須兼顧主頻道及地方台 人力、預算是未來的考驗

網路同步直播的困難點在於，必須兼顧主頻道及地方台的經營。日本電視台的主頻道收視範圍，主要在關東等部分地區，各地還有其他地方台。通常地方台在節目的播映時間與主頻道會有些微不同。假設主頻道實現了全國的網路同步直播，這時地方台的收視率，以及地方台的廣告收益，都有可能會下滑或減少。

某地方台的高層就主張，「若要推動網路同步直播，一定要限制只有特定的縣市可以收看。」而希望「某縣內的網路同步直播，就交給該縣的地方台來做」的聲浪也很大，但地方台的事業經營狀況，如果長期不如主頻道，可就不容易擠出人力與預算來做網路同步直播的服務。

這樣的情形，主頻道不可能坐視不管。畢竟，一旦地方台的經營陷入更嚴重的困境，也會回過頭來影響主頻道。失去電視聯播網所擁有的全國廣大觀眾很讓人困擾，所以有不少個案是，由主頻道或是其母公司，出資幫忙解決地方台的困境。

日本電視台的試播，應該會是個收集資料的大好機會，可以好好檢視這類令人擔心的事項。雖然電視節目的網路同步直播是未來勢必要做的，但在那之前的道路，依舊是無比崎嶇。

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