蘋果新盛世來了!

蘋果iPhone 12於10月14日(美西時間10月13日)正式登場!因著5G、因著多數用戶久未換機、因著華為可能退出智慧型手機市場,因著天時、地利、人和,華爾街分析師斷言,「這是蘋果十年一遇的機會。」iPhone 12帶來換機潮,可望再現iPhone 6銷量榮景,更遑論蘋果推出5G iPhone的下一步,就是在明年推出5G遊戲體驗(Top 5G Play),用數位內容促使民眾打開荷包。在5G、手機、遊戲統統齊備的這個新時代,蘋果將再造新盛世。

製作人‧許秀惠 撰文‧馬瑞璿 研究員‧朱晉輝
台北時間十月十四日凌晨時分,美國矽谷的蘋果園區(Apple Park)顯得空曠,極少數的工作人員,正為著今年最重大的一場發表會,忙進忙出。不同於以往園區內的燈火通明,人來人往絡繹不絕,今年因新冠肺炎疫情來襲,蘋果員工全數在家工作。發表會上,不見萬頭攢動的媒體,不變的是,偌大的賈伯斯劇院(Jobs Theater)中,蘋果執行長庫克(Tim Cook)依舊一人站在台上獨秀。雖然少了往昔熱情的歡呼聲與人潮,不過,全球所有果粉、媒體、投資人依舊全都擠在電腦螢幕前,屏息以待庫克宣布這場發表會的主角:iPhone 12(以下簡稱i12)的出現。

「今天,標誌著iPhone新紀元的開始。」庫克一開場就點明,這是蘋果的第一款5G手機,以5G網路技術低延遲、大頻寬的特性,即使在人口密度高的地區,網路速度也很快,不僅影片畫質更清晰,也能擁有更加靈敏的遊戲體驗,「5G帶來前所未有的性能突破。」

庫克發表秀結束不到十小時,太平洋彼端的台灣,各大電信商就陸續開放i12預約,電信龍頭中華電信的i12系列預約,一開放「瞬間即刻湧入萬人搶進」,四十五分鐘內就全數預約完畢。
中國大陸的預約同樣火熱,蘋果天貓旗艦店、京東自營旗艦店瞬間秒殺,搶手的機型幾乎是不到一分鐘就無法下單。京東、蘇寧各有一四○萬支的i12預約,其中,以i12預約動能最為驚人,蘇寧光是i12機型預約量就超過九十二萬支,預約盛況直逼i6巔峰;這是蘋果五年來首見的光景。

i12開賣隱含三大意義5G起飛、再造盛世、手擒華為

打從二○ 一九年起5G一上路,Android品牌手機就各出奇招,甚至季季推新品,三星、索尼、LG、小米、OPPO、Vivo等無不搶進5G市場。無奈,全球電信商5G訊號不給力,許多國家5G覆蓋率仍不普及,加上Android5G並沒有太多令人驚豔的新功能,讓消費者對於升級5G相當冷感,與蘋果i12預約熱絡,完全是兩樣情。因此,i12開賣,對蘋果、對全球電信市場都隱含著三大重要意義:

一,從電信商、用戶到供應鏈都在期待i12點燃市場熱情,扮演5G起飛的按鈕。二,i12的銷售力道有機會如同當年i6系列,為蘋果再造一個新盛世。三,蘋果可望趁著「華為之危」,長驅直入華為手機最大的中國市場,在高階市場一舉擒王。

對電信商來說,已屆換機的民眾過去忍著不換機,是認為5G還不成熟,如今i12上市,所誘發的換機潮如果夠強大,將驅動廠商有更強大的動力快速推展5G應用,促使電信商加快5G建設腳步,背後將拉動整個5G從設備到手機供應鏈的爆發。根據英國研究機構HIS Markit在去年底針對5G的報告指出,未來十五年,全球供應鏈每年將投資二三五○億美元在5G建設,並在二○三五年帶來十三.二兆美元的產值。
i12如果順利發功,隱忍的換機潮也將爆發,有可能重現i6當年的熱潮。回頭看一四年的i6問世,當時消費者一片歡呼,主要原因在於i6終於推出四.七吋螢幕,消費者終於不用再看那小到不行的四吋螢幕。

i6為蘋果揭開營運高峰,也迎來蘋果盛世,伴隨手機銷售的攻城掠地,所累積的果迷實力,加上軟體獨霸的各種應用服務,市值也一路往前衝。根據統計,i6系列一四年推出後,蘋果iPhone銷量於一五年會計年度(編按:蘋果會計年度是從前一年度的第四季跨到隔年第三季)攀越巔峰,達二.三一億支,這是iPhone有史以來的最佳紀錄。

在蘋果市值攀登兩兆美元的現今,i12的預約堪比i6當年的熱潮,美國投資諮詢公司Short Hills Capital Partners創始人魏斯(Stephen Weiss)直言,i12不僅是蘋果強攻下一個兆美元關卡的關鍵,也將是蘋果全球銷量最大的產品。

蘋果十年一遇的機會三.八億支iPhone「待換待升級」

華爾街Wedbush證券權威分析師艾夫斯(Daniel Ives)也在蘋果發表會後下出結論:「這是蘋果十年一遇的機會。」並強調「i12是i6以來最重要的產品週期。」之所以敢如此斷言,原因來自於全球正在使用的九.五億支iPhone中,有四○%至少三年半沒有升級,換言之,至少有三.八億支iPhone手機正處於「待換待升級」狀態。
閱讀完整內容
今周刊第1244期

本文摘錄自‎

蘋果新盛世來了!

今周刊

2020/第1244期