疫情推波助瀾

露營瘋出新高度 日本露營用品市場大

日本的露營人口與市場規模，近年來因疫情穩定成長，不論年輕人或銀髮族都相當熱中。各露營用具製造商更從中嗅出商機，紛紛推陳出新，市場商機指日可待。

文 福岡台灣貿易中心　圖 達志影像

▲近年來，輕便型戶外活動中最有人氣的是露營。

依據日本市調公司「矢野經濟研究所」2020年9月發表的戶外休閒產業市場調查，2019年休閒產業的經濟規模為5,169.4億日圓（比2017年成長3.2％），該報告就戶外休閒產業四大領域，包括登山、輕便型戶外活動（如健行、露營、溪釣、戶外節日活動等）、戶外競技運動（如越野競跑、攀岩等）及其他戶外活動進行調查，其中輕便型戶外活動的市場規模達55.3％。 全民瘋露營 核心群出現改變

近年來，輕便型戶外活動中最有人氣的是露營，從日本Auto Camp協會的資料可看出，2015年起露營人數快速增加，顯見露營風氣盛行，不論年輕人或銀髮族都喜歡露營，2019年參加一晚以上的露營者高達860萬人次。該協會並對露營者進行問卷調查，1,856件有效問卷顯示，露營世代正在交替中，最大的消費層（40至49歲，占38％）隨育兒期結束，占比將減少，而90年代接受Auto Camping洗禮的世代（30至39歲，占31.3％）已成年結婚進入育兒期，今後將成為露營人口成長的主要核心群。22.6％露營者的露營資歷僅1年，顯示新手有增加趨勢。

另外，受社群網路擴散效果影響，例如以露營為主題的動漫、YouTuber等，使露營場地、露營時期及方式跳脫傳統概念，露營時間不再侷限在夏天或假日，平日露營或在空氣清新且無蟲害的冬季露營漸漸受到歡迎。而是否方便停車、是否提供完善浴廁設施及電源等等，也開始成為選擇營地時的重要條件。露營方式也不再拘泥傳統式的自備營火及帳篷，如現在流行的Gramping（使用露營場中的料理及衛浴設施，晚上在搭建好的帳篷露營， 為Glamorous 及Camping 的結合名詞）等，增加許多露營選項。

此外，有愈來愈多人崇尚不需呼朋引伴的單人露營（Solo Camp），此族群以未婚及經濟自立者較多，各露營用具製造商從中嗅出商機，紛紛推新商品，以讓單人露營者能更舒適、安全地享受一個人的時光。 露營用品市場擴大 進口達高水準

隨著露營人口增加，相關商品相繼推出，擴大了露營用品市場。2020年9 月大阪海關公告的帳篷進口概況報告顯示，2015 年起進口量明顯增加，2015 年進口量為5,232 公噸，到了2019 年成長至10,266 公噸，進口金額為118 億4,200 萬日圓，這是繼1996年露營熱潮後，睽違23年的最高水準。2020年1至7月進口量為7,547公噸，進口金額為83.1億日圓，數字均較2019年同期為高。

2019年的帳篷進口量中，最大進口國為中國大陸（77.5％），其次為越南（13.2％），其他國家合計為9.3％，另外進口金額比率中，中國大陸為69.6％、越南為17.3％，其他國家合計為12.8％，由此看出越南及其他國家生產附加價值較高的產品。另外，帳篷種類有逐漸增加的趨勢，依使用季節而有不同的設計及材質，但如同其他露營用品一樣，保溫、輕量、安全不易燃、方便組裝及拆卸等，仍是消費者重視的要點，而對單身露營者來說，安全、簡便更是關鍵。

2020年的戶外休閒活動市場規模，受新冠病毒肺炎疫情影響，預估為4,895.2億日圓，但預料往後幾年將維持成長。已有許多其他業種的業者投入戶外用品市場的競爭，如以銷售建築業作業服為主的Workman因應生活型態的轉變，針對一般消費者推出設計性強的高機能服飾商品。法國運動用品品牌迪卡儂（DECATHLON）看好日本戶外用品市場，2019年、2020年相繼於日本開設大型店舖。

▲隨著露營人口增加，相關商品相繼推出，擴大了露營用品市場。

▲因應生活型態轉變，迪卡儂（DECATHLON）看好日本戶外用品市場，陸續於日本開設大型店舖。

疫情推波助瀾 單人休閒活動流行

受晚婚及高齡化影響，「日本國立社會保障暨人口問題研究所」推估，2025年日本單身戶將增加為1996萬戶，比2015年增加8％。另外為防止疫情擴散，自2020年3月起日本政府不斷宣導居家上班、減少出門、避免前往人潮擁擠場所、保持適當社會距離等口號，使得居家上班者、以自行車通勤的上班族、網購人數、單人休閒活動等顯著增加，社會生活形態出現改變。

符合「單人」、「戶外」等條件的休閒活動，在疫情加溫下，持續出現新流行趨勢且穩定成長。減少與人接觸機會的商務模式漸漸受到重視，例如知名健身房企業Renaissance計劃收購戶外健身公司，希望發展新商機。此外，東急不動產集團旗下Tokyu sports oasis公司提供單人健身空間，讓一個人也能進行有氧運動，2021年1月總計有360人使用此空間，約為2018年的4倍。另外，2020年底陸續有業者推出單人三溫暖房、單人桌球（Taku Torei）、單人網球（Tenisuru）等新休閒服務，皆受到單身者的好評，可見單身市場隱藏巨大商機。

▲因應生活型態轉變，迪卡儂（DECATHLON）看好日本戶外用品市場，陸續於日本開設大型店舖。

因必須保持適當社交距離，加上消費者追求安全感，未來「安全性」將是民眾購買商品時關注的重點，另一方面，近年日本大型颱風及地震頻繁，兼具防災功能的商品將愈來愈受歡迎，例如2020年9月大型颱風來襲，各大Home Cente不只手電筒，標榜安全設計的露營燈具也都嚴重缺貨，由此可見，今後兼具防災功能的露營用品商機可期。

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