疫後搶爭市占率 串流平台改變好萊塢生態

近期美國戲院大幅開放,因疫情數度延檔的電影解封上映,《玩命關頭9》《黑寡婦》創下亮眼票房,沉寂已久的娛樂產業終見活絡跡象。不過與疫情爆發前相較,產業生態已不可同日而語。

一年多來,影音串流平台蓬勃發展更甚以往;影視圈大型併購案方興未艾;連鎖戲院獨霸商業大片的優勢不再。種種跡象顯示,後疫情時代的好萊塢影視娛樂版圖勢必重新分配,各大片商想重拾往日榮景將面臨更多挑戰。



▲後疫情時代來臨,好萊塢各大片商欲重拾往日榮景將面臨更多挑戰,圖為電影《叢林奇航》拍攝現場。(迪士尼影業提供)

新冠肺炎重創全球娛樂產業, 去年北美和全球票房分別下滑約八○%和七一%,大型連鎖戲院業者瀕臨破產邊緣。相對地, 影音串流平台會員數量突飛猛進,促使好萊塢片商更積極整合旗下資源,加速串流之爭白熱化。


▲迪士尼同步在戲院和自家串流平台推出漫威電影《黑寡婦》, 主角史嘉蕾喬韓森不滿票房分紅損失而提告。(迪士尼影業提供)

疫情爆發前,好萊塢各大娛樂集團已積極布局旗下串流事業。迪士尼有Disney Plus、美國電信公司AT&T 旗下華納傳媒(Warner Media)推出HBOMax、影視娛樂集團NBC環球建構Peacock。加上已占一席之地的Netflix 和Amazon Prime Video,以及新加入戰局的Apple TV+等,當時外媒便預測, 好萊塢串流大戰一觸即發。


▲美國娛樂產業相關人員即將重返辦公場所,然而好萊塢工作型態已因疫情完全改變。(翻攝自nbcnews.com)

去年春天,突如其來的疫情加速各影音串流平台發展進程。成長最快的莫過於前年十一月啟動的Disney Plus,全球會員在一年半內破億,超過外界預期,預估二○二四年訂戶數上看二. 六億。Netflix、Amazon Prime Video等在疫情嚴峻之初,付費會員都顯著增加。

Disney Plus快速崛起的優勢是擁有漫威電影、《星際大戰》系列電影和影集、皮克斯動畫等豐富的影視資料庫, 話題新作亦為平台賺進大筆收入。例如迪士尼真人版電影《花木蘭》去年數度在美國延檔,索性直攻自家串流平台, 訂戶需額外支付近三十美元才能觀賞, 是戲院票價的三倍,但一個週末仍進帳一千二百萬美元,平台營收較前一週成長近二○○%。


▲新冠肺炎重創全球娛樂產業導致票房收入下滑,大型連鎖戲院業者瀕臨破產邊緣。(翻攝自amctheatres.com)

近期迪士尼旗下漫威新作《黑寡婦》在北美戲院上映,Disney Plus也同步推出,後者首週全球進帳六千萬美元,導致美國戲院業者發表聲明抗議, 直言此舉影響票房收入。該片主角史嘉蕾喬韓森也因票房分紅短少五千萬美元,狀告法院。至於《時尚惡女:庫伊拉》台灣因五月中疫情爆發無緣上戲院,本月將直攻影音串流平台。

因商機可期而加速整合資源的還有華納傳媒,今年旗下華納兄弟電影公司重量級作品《哥吉拉大戰金剛》《沙丘》《自殺突擊隊:集結》等十七部電影, 都在北美上映當天,同步於旗下串流平台HBO Max上架。


▲串流平台Apple TV +砸重金製作原創內容,喜劇節目《泰德拉索:錯棚教練趣事多》今年入圍20項艾美獎。(appletvplus.com提供)

各大片商因應疫情改變發行策略, 導致平台與戲院業者的勢力此消彼長, 重新洗牌。尤其環球影業宣布和全球連鎖戲院龍頭AMC達成協議, 未來該公司的院線片在戲院上映十七天,就會以加值隨選視訊(Premium Video On Demand) 的方式在各平台上架。

在此之前,首輪電影的戲院保障映期為九十天,環球影業與AMC這份史無前例的協議,對因疫情而前景堪憂的戲院業者宛如雪上加霜。


▲蘋果公司2年前加入串流戰局推出Apple TV +,首波原創節目主打珍妮佛安妮斯頓(左)和瑞絲薇斯朋(右)主演的《晨間直播秀》,中為蘋果公司執行長提姆庫克。(翻攝自appletvplus.com)

影音串流平台百家爭鳴, 握有最多內容者就是贏家。近年美國掀起併購潮,過去好萊塢有八大片商,如今娛樂版圖重新分配,專家看好未來五大巨頭為:迪士尼、亞馬遜公司、蘋果公司、Netflix和華納傳媒。
好萊塢過去有八大片商,如今專家看好五巨頭
迪士尼、亞馬遜、蘋果、Netflix和華納傳媒。
亞馬遜公司甫於今年五月以八十四.五億美元買下老牌製片廠米高梅(MGM),是該公司歷來第二大收購案,僅次於四年前以一百三十七億美元買下超市Whole Food Market。米高梅擁有《○○七》《洛基》《阿達一族》和《金法尤物》等系列電影,還有叫好叫座的《使女的故事》《冰血暴》等影集,上述IP有助旗下串流平台Prime Video發展內容, 吸引觀眾。


▲AT&T把旗下華納傳媒切割出去,與探索頻道合併成立新公司,並由該頻道執行長大衛薩斯拉夫掌舵。( 翻攝自fiercevideo.com)

AT&T則把旗下華納傳媒切割出去,與探索頻道(Discovery) 合併成立新公司,未來AT&T握有新公司七一%的股權,以及總額四百五十億美元的現金和債券。探索頻道擁有Food Network、TLC旅遊生活頻道和動物星球頻道,新公司將由探索頻道執行長大衛薩斯拉夫(David Zaslav)掌舵。


▲Disney Plus快速崛起的優勢是擁有豐富的影視資料庫,其中包括由湯姆希德斯頓主演的漫威影集《洛基》。( 翻攝自disneyplus.com)

群雄爭霸,內容才是王道,有些企業藉由併購快速取得影視IP,有些則不惜砸重本拍攝原創作品。滿手現金的蘋果公司,兩年前加入串流戰局, 推出Apple TV +,首波投入六十億美元產製內容,去年未公布相關數字。但娛樂媒體分析師瑞奇葛林菲爾德(Rich Greenfield)認為,Netflix今年投入逾一百七十億美元製作內容,蘋果公司的投資「絕不少於此金額」。

影音串流平台為爭市占率,助長開發多元族裔題材。以Netflix為例,今年將投入五億美元製作韓國娛樂節目。市調公司Ampere Analysis也指出,該平台逐年增加投資歐洲原創影視內容,今年已超越英國和德國公共電視台BBC和ZDF。

加碼投資帶來豐碩成果,Netflix法語影集《亞森羅蘋》第一季上線後在法國、德國和義大利等國衝上收視冠軍,第二季亦名列該平台今年上半年全球人氣影集排行第五名。
好萊塢行銷方式和工作型態因疫情改變,導致成本大增,拉長時程。
疫情反覆,也增加首映等活動的不確定性。
美國接種疫苗的成人已占七成, 娛樂產業相關人員歷經一年多的居家工作,即將重返辦公場所。然而好萊塢的電影行銷方式和工作型態因疫情已完全改變,劇組為了安全在現場採取防疫措施,導致拍攝成本大增。為減少在場人數,部分工作改在線上執行,拉長時程。疫情反覆不定,也增加首映會等相關活動的不確定性。

難怪娛樂產業分析師一致同意:未來即使重返生活軌道,好萊塢卻難回復昔日風貌。
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鏡週刊第253期

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疫後搶爭市占率 串流平台改變好萊塢生態

鏡週刊

2021/第253期