南台灣Outlet大戰開打 吳昕昌:只許成功不許失敗

國內百貨霸主新光三越首度跨足Outlet市場,農曆年前在高雄草衙道以SKM Park品牌殺入Outlet戰場, 這次由新光吳家老三吳昕昌全盤操刀,笑稱自己是阿宅的吳昕昌引進美式休閒風格,力圖讓SKM Park走出新風格,「我哥哥們(吳昕達、吳昕陽)下令,只許成功、不許失敗,這樣壓力夠大了吧!希望能替新光三越注入新活血。」


吳昕昌小檔案
年齡42歲
學歷 日本早稻田大學MBA
現職 新光三越副總經理、新光影城董事長
經歷 新光三越董事長特助、新光三越南西店店長
家世 新光吳家第三代吳東興么子
婚姻 已婚,妻為呂怡臻,育有2女



以後逛Outlet終於不用拖行李箱跑到桃園了,在高雄就能買到有折扣的名牌, Salvatore Ferragamo 打六折,COACH三折,買名牌也不心痛,就連Leica(萊卡相機)和法雅客都有折扣。」一位高雄民眾開心說。

無懼疫情 新品牌登場

除了大打折扣的精品,更吸引人的還有hTC開設全台首座5G虛擬實境樂園「VIVELAND VR」,一群人坐在賽車椅上,雖然看起來是對空玩,有點搞笑,但實際體驗的民眾分享:「超好玩,入戲太深,差點要被警察抓走!」還有讓大、小朋友都瘋狂的鈴鹿賽車道,一名男大生說:「這要下場跑八圈才過癮。」

國內百貨霸主新光三越無懼疫情,搶在農曆年前,首度跨足Outlet市場,在高雄草衙道開設第二個品牌SKMPark,「我們希望SKM Park不單純只是Outlet,而是一座美式Lifestyle的樂園, 讓大家不用出國就能體驗加州風情。」草衙道購物中心副董、新光三越副總吳昕昌說。

SKM Park試營運前一週,負責操盤Outlet事業的吳昕昌,元月十八日在新光三越總部接受本刊專訪,面對國內爆出多起Omicron染疫案例,疫情再度來襲,有業者因此暫緩展店腳步,但吳昕昌堅定地說:「我們不會延緩試營運, 有過去年的經驗,坦白說比較不驚慌, 我們樂觀一點看、要開就開。」

去年疫情對國內百貨市場衝擊不小,經濟部統計,去年全台百貨業營收為三四二六億元,較前年衰退超過三%,也打亂了SKM Park去年五月的招商,吳昕昌說:「當時不少業者態度都很保守,從說有意願變再看看,最後沒消息,招商團隊真的很辛苦。」
尋寶樂園吹加州風情

過去,新光三越多由董事吳昕達和副董吳昕陽兩兄弟對外,身為老么的吳昕昌,這次為新光三越插旗Outlet 市場,首度接受專訪,他訂下年營收五十億元、來客數八百萬人次的目標, 「哥哥們(吳昕達、吳昕陽)下令,只許成功、不許失敗,這樣壓力夠大了吧!」

事實上,國內Outlet市場近年如雨後春筍一般冒出,SKM Park要如何做出產品區隔,對百貨老大哥新光三越來說也是考驗,吳昕昌選擇以「每個人的尋寶樂園」為定位。他參考過去參觀紐約、日本和美西的Outlet經驗,希望打造一個美式休閒賣場,「我們花很多力氣打造氛圍,包括賣場重新打掉規劃, 樓高只有三層,外牆要用暖色系,減少一座空橋,餐飲設置戶外空間,都是希望讓消費者能真的體驗到加州氛圍。」

除營造商場氛圍,另一個重點是「查價」,SKM Park打出五十個獨家品牌、二二○家店鋪進駐,包括萬寶龍、All Saints、Boss等精品都喊出三折起跳, 「Outlet商場最重要的關鍵是價格,若商品售價沒有三到六折以下,就要去查價了解。」吳昕昌說。

由於SKM Park主打的重點是讓全家大小一站式暢玩、體驗,吳昕昌也花費不少心力在商場規劃,商店配置也跳脫百貨同區空間的觀念,「時尚店旁邊可能賣咖啡,賣場旁邊就是賽車場,像我自己最期待去玩的5G虛擬實境樂園VIVELAND VR,就在寶雅、大創旁邊。

去年,全台Outlet 市場規模逼近三百億元大關,北部有華泰集團陳家開設的華泰名品城、日商三井的MITSUIOUTLET PARK ;中部則有三井MITSUIOUTLET PARK、台中麗寶Outlet Mall;南部有義大世界購物廣場。


▲國內疫情再起,吳昕昌表示不會暫緩SKM Park營運腳步。



南部開戰大咖紛插旗

眼看南部只有義大稱霸市場,新光三越和日商三井今年初先後插旗南台灣,新光三越開設SKM Park後,二月底三井也將在台南高鐵站附近開設「MITSUI OUTLET PARK台南」,讓南台灣的Outlet戰從年初就火熱開打。

面對新光三越、三井陸續殺進南台灣,首當其衝就屬開業十二年的義大世界購物廣場,去年下半年也積極改裝, 迎戰新光三越和三井,包括開設美妝專區「iGLAMOUR 愛.迷人」、複合式服裝選品店「紐約新時區」。

義大開發總經理王香完面對強敵來襲,正面樂觀地說:「大家各自努力,一起把餅做大。」南部在地百貨業者則認為,新光三越、日商三井插旗後,會對南部百貨市場帶來正面刺激,「如新光三越母公司和品牌關係密切,可以帶一些新品牌到南部來,未嘗不是好事。」

其實,新光三越這次跨足Outlet市場,可謂十年磨一劍,吳昕昌說:「我們(新光三越)想做Outlet市場很久了, 直到二○一七年拿下高雄大魯閣才實現跨入Outlet的計畫。」


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鏡週刊2022/2月 第280期

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吳昕昌:只許成功不許失敗

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2022/2月 第280期