庫存困境2 降價萬元仍滯銷

九年來首見，全球筆電下半年出貨量比上半年還少，即使耶誕促銷提早到第三季開打，也不見熱絡買氣。為什麼該來的旺季不旺？從品牌廠到供應商，要冷多久？

文—楊孟軒、黃亦筠　攝影—王建棟

九月底的週日傍晚，原本應該熱鬧的「3C聖地」光華商場，人氣竟然比外面飄雨的天候還冷清。店員比逛街的顧客多，沒生意的店家，店員乾脆吃起便當、追劇。

然而去年此時，卻是迥然不同的光景。當時記者到光華商場買筆電，店員指著架上寥寥可數的幾台，「只剩架上有的，你要的顏色缺貨，不知道何時會有。」

新北市一間社區電腦零售店的年輕店主則回憶，去年開學季，每天有十多組客人上門找筆電，「賣到不夠賣，貨訂了要七、八天才會送到店裡。」

當時業績好到他大方連發三個月獎金，每名員工當月薪資直接加兩成。

但「今年四月開始，就幾乎沒有什麼人在買筆電，滿慘澹的，」他算了算，上個月一整個月只有三組客人來找筆電，買氣差了上百倍。

他推測，去年太多家長為了遠端工作買筆電，今年恢復實體上班後，便將筆電轉給小孩使用，讓今年開學促銷季冷到不行。

他店內一台八G記憶體的宏碁筆電，不只售價比去年少近一萬元，甚至加碼送一片市價七百多元的八G記憶體、原廠防水後背包跟滑鼠。

「正常頂多降兩、三千元，不會有這麼誇張的跌幅，但促銷效果還是沒很好，」他語氣無奈。 全球出貨量年減逾兩成

不只台灣冷，歐美也很冷。

根據集邦科技的最新預測，第三季全球筆電出貨量比第二季微幅減少○.二%，第四季又比第三季減少二.八%，全年筆電出貨量再度下修到一.九一億台，年減二二.三%。

集邦科技數據顯示，這將是自二○一三年來首見，筆電在下半年出貨量少於上半年。

傳統筆電銷售，熱度是從第一到第四季逐季上升，在北美耶誕節送禮旺季時達到最高峰，但現在幾乎可以宣告，今年看不到筆電耶誕旺季了。

「今年耶誕季就是躺平，不用期待了，」一名筆電供應鏈業者憂心地估計，今年第四季耶誕檔期恐比去年同期少四成銷售量。

「今年買氣太差，以往第四季才出現的折扣幅度，第三季就先端了出來，」集邦科技分析師黃淑芳觀察。

一名筆電分析師透露，全球筆電出貨量第三大的戴爾（Dell），才到第三季就推出打四折的活動；七月初亞馬遜會員日，聯想（Lenovo）的ideaPad 3主流消費型筆電促銷價只要九十九.九美元，接著七十九、六十九美元促銷也紛紛出現，筆電價格底線不斷下探，已經低於成本價。

衝擊供應鏈，谷底才剛開始

品牌廠旺季不旺，需求疲軟的震波，一路在供應鏈擴散。

伯恩斯坦分析師瑞斯根（Stacy Rasgon）近期報告直言，「PC市場日益惡化。」他在九月十九日的報告中，引述PC處理器市佔第一的英特爾執行長基辛吉（Pat Gelsinger）的話，英特爾七月原本預估今年PC市場會比去年下滑一○%，「但已進一步惡化。」

一名面板業者告訴《天下》，去年大尺寸面板出貨量先開始下滑，今年初是智慧型手機的小尺寸面板。「第三季是（PC／NB）中尺寸開始了，比前一季少了三分之一，」這名業者坦言，現在正處於調整的最痛苦時期。

原先品牌廠與代工廠還樂觀看待第二季是谷底、準備爬升，但隨著供應鏈大廠示警，「恐怕第二季才是谷底的開始，」黃淑芳說。

華碩、宏碁、電子五哥庫存增

為什麼原本供應鏈看好第二季是谷底，但需求卻沒有如預期回來？「聯準會升息三碼，烏俄戰爭原本以為打兩週就結束，竟然打了半年，這幾個月總體環境讓大家有理由覺得，整個經濟需求會變低，」一位資深半導體分析師認為，外界對未來消費力、經濟力愈來愈悲觀。

在歐洲，因遭受俄羅斯天然氣運送中斷，電費大漲，德國政府估算，一個使用天然氣的四口之家，今年費用將增加近五百歐元，度過這個冬天將特別難；在美國，今年儲蓄率已降到六%以下，民眾的閒錢已經花完。企業營運成本增加、人事凍結，IT支出也受影響。

轉換到PC產品上，疫情紅利消退，從教育用Chromebook、家用筆電，一路影響到商用筆電。

黃淑芳觀察，在疫情前四年，每年筆電出貨量都在一.六億台左右，疫情間則暴增，去年達到二.四六億台，比疫前增加逾五成。「市場承受能力其實沒這麼高，」她認為疫情因缺貨缺料，超額預訂（overbooking）很多。

因此，從品牌廠到代工廠手上都是庫存。

全球從第二季開始，評估航運順暢程度的船期可靠性，來到近兩年新高，平均延誤天數從年初的八天降到六天。通路從叫不到貨，變成貨一瞬間全塞進來，讓華碩、宏碁以及電子五哥廣達、仁寶、和碩、緯創、英業達，第二季的庫存水位不降反升。

《天下》整理存貨周轉天數，宏碁第二季比第一季增加九天，華碩更一舉增加二十五天，廣達增加了十七.九天。

一名筆電零件供應商打趣形容，疫情高峰期中國封城，工廠只要停三天，供應鏈就大跳腳。「你看現在成都封控關個一、兩週都沒人喊，因為供應鏈尾端貨都在，斷兩週也死不了，」他說。

該供應商更預言，明年CES（消費電子展）和Computex（台北國際電腦展）可能會沒什麼看頭，ODM廠（原廠委託設計代工）開始度小月，為了清庫存零件，會出現不少舊瓶裝新酒的「新產品」。 蘋果受創最少，趁機搶市佔

筆電各品牌度寒冬，衰退幅度皆高達雙位數，只有蘋果年出貨量預估僅減二%，受創最輕。

集邦科技預估，疫情兩年間，蘋果在筆電市場加速擴張，一九年市佔率僅七%，今年則預估可一舉突破一○%。

但一名資深分析師直言，第一波好不一定是真好，「第一波購買的是不管經濟影響的鐵粉，之後出來買的就會是在乎經濟因素的人，需要再觀望一陣子，才知道是真是假。」

該來的修正遲早要來。疫情紅利退場，升息、通膨吃掉消費，耶誕寒冬檔期將至，筆電供應鏈準備過真正的冬天。 閱讀完整內容