「最後一版」言猶在耳 Win11為何是微軟關鍵一仗?

App圈地、賺平台錢,執行長納德拉都不要了……


「Windows 10 將成為Windows的最後一個版本!」

六年前, 微軟(Mircosoft)年度技術盛會Ignite上,當時該公司開發者業務高級主管尼克森(Jerry Nixon) 不斷重申,Windows將走向「終結版」。如今, 微軟執行長納德拉(Satya Nadella)卻一改當年宣示,在台灣時間十月六日正式推出新一代作業系統Windows 11(以下簡稱Win11)。

文●唐佐佐


▲微軟執行長納德拉一上任,便大刀闊斧整頓Windows事業體。即將推出的Windows 11,正符合他要讓微軟更彈性開放的企業願景。

雖然這款作業系統(OS)的聲量略微低迷。根據美國線上折價券網站Savings.com先前針對美國超過一千名Windows電腦用戶進行調查, 只有三八%的人知道Windows將有大幅更新。

但,這卻是一款讓微軟改變計畫、更被納德拉賦予厚望,稱做「重新構建作業系統體驗」的關鍵OS。

微軟究竟想透過Win11,打出怎樣的一戰?

「不爭軟體生態系了!」
串接亞馬遜、能跑安卓App


「我認為Win11最大的重點,是終於放棄Windows App的想法,成為真正的『開放平台』!」一位不願具名的軟體產業專家評價。

Win11有非常多的改變:簡潔的全新介面、新增的多工工作模式、開放支援更多搭載高通,以及採用安謀(ARM)架構的處理器設備等。

但,微軟在這一代新的作業系統中加入、對於App生態系各種顛覆性的改變,無非才是最大主菜。

在此代作業系統中,微軟透過串接亞馬遜應用程式商店,便能讓安卓(Android) App導入自家,明年開始,使用者就能在Win11下載、執行安卓的App。

此外,它還打破軟體業過去對App開發商的諸多框架。科技媒體《protocol》 指出, 例如在這套新作業系統內建的軟體市集中,若開發者選擇使用微軟的支付系統付款,官方分成比率為一二%, 而蘋果、Google這一比率則高達一五%至三○%。此外,微軟更允許開發者選擇使用自己或第三方的支付系統交易,如此一來,微軟不會抽成,費用百分之百保留給開發者。

「過去(微軟)主打自己的市集、App,就是想要自己圈地,簡單來說,微軟現在不跟別人爭軟體生態系了!」該名專家表示。

回首Windows一路的發展史,可謂所向披靡,一度壟斷九成以上的桌機市場,根據科技媒體《Extreme Tech》指出, 直至一六年,該系統才首度跌落這一門檻。

不過, 雖然在近十年的行動裝置、App大潮中,該公司一直落後。但直至上一代的Windows 10, 這個科技巨頭仍舊抱有「平台夢」。微軟想當網羅最多軟體應用的龍頭老大, 除了自家開發者打造的Windows App外,希望也能透過開發工具和程式相容語言,減少開發者繁瑣的流程,讓蘋果、Google開發者打造的內容,直接轉換在Windows中。

「打不過就讓別人加入!」
13億用戶受益,有助衝市占


但,一來礙於微軟雖立意良善,開發技術卻不成熟、App在轉換後運行效果不佳; 再者, 當時智慧型手機已愈發成為主流裝置,隨著Windows Phone節節敗退,只留下搭載Windows的筆電與桌機,微軟此舉並未成功。

如今攤開Windows App, 像Snapchat這類在Google Play下載數破十億的超級熱門應用,卻根本找不到。
「現在的世界需要一個更開放的平台,一個允許應用程式自己成為平台的平台。」納德拉在談起Win11時說道。

無法改變環境、改變開發者,那就改變自己。如今Win11牽手亞馬遜,亞馬遜應用商店約有七十萬個App,最直接的受益者, 無非是全球超過十三億名Windows用戶。

心態越加開放的微軟,在對開發者的主控權和態度上,都和蘋果這樣軟硬體都握在自己手中,甚至連處理器都要自製,築起生態系高牆的巨頭大相徑庭。財經媒體《CNBC》甚至認為,納德拉的言論和策略,正一步步將微軟定位成蘋果的反面。

微軟此次作業系統的大開放策略, 體現出該公司不再將Windows視為重要的營收獲利成長動能。

納德拉素有「微軟成功轉型推手」之稱,一四年上任後,丟下過往包袱,不僅裁撤手機業務,更刪減Windows部門的預算,全力發展雲端事業。目前,該公司的智慧雲端部門、包含LinkedIn與Office等應用的生產力與業務流程部門,其營收都已經高過或接近以Windows、Xbox等個人應用為主的個人運算部門。

今年中,微軟更因其雲端事業轉型有成,受資本市場認可,成為繼蘋果之後,第二間市值破兩兆美元的美國公司。

當有了這麼多雲端服務後,微軟已經不再是為了賺軟體銷售財而賣Windows,而是將其做為接觸全球十多億用戶、每天與其發生關係的平台。既然定位改變,也因此就不須再糾結於從App上賺錢的條條框框,而是越能廣結善緣、壯大生態系越好。

「把各種服務綁死,賺平台錢的念頭,微軟已經放下。在平台應用上,打不過就讓別人加入,這樣才能強化Windows存在的意義,提高市占率。」專家總結道。

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商業周刊第1769期

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「最後一版」言猶在耳 Win11為何是微軟關鍵一仗?

商業周刊

2021/第421期