年成長近兩成、家數超越7-Eleven
全台娃娃機店數量創新高,已成為百億產業。《天下》從全台近萬筆娃娃機店面資料,找出開店熱區,不同於娃娃機的發展榮景,這些商圈出現了什麼問題?
文/林綺薇
走在桃園中壢火車站前商圈,每幾步路就有一間娃娃機店。娃娃機場主邱茂堯趕在下班逛街人潮出現前,將機台內商品補齊。
原本在半導體公司擔任作業員的他,二○一八年開始兼職租借娃娃機台,當起小「台主」,賺點外快。
生意愈做愈大,兩年前邱茂堯乾脆辭掉正職,全職管理娃娃機店。如今,他在中壢區自有三間店面、管理八十台娃娃機,直言月收入是過去的兩倍。
「娃娃機可以繼續發展,因為它是最便宜的娛樂,」邱茂堯看好娃娃機產業前景。
正如邱茂堯的觀察,從一九七七年台灣出現第一台娃娃機至今,產業規模不斷擴大、年產值破百億。
今年上半年,全台新增八百四十間,年成長率達一八.五%,創五年同期最高。
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▲(邱劍英攝)
最便宜娛樂,娃娃機一枝獨秀
早在去年,娃娃機就達近萬間,比全台六千七百家7-Eleven還多。(表1)
「疫後通貨膨脹,民眾不敢盡情消費,」逢甲大學公共事務與社會創新研究所助理教授黃智彥指出,娃娃機是「銅板經濟」,幾十元就能滿足民眾娛樂需求,因此受歡迎。
回顧娃娃機上一次大拓點,是中美貿易戰開打、全球股市大跌的二○一八年。當時台灣內需消費低落,娃娃機卻逆風竄起,總店數一年翻了兩倍、超過七千三百間。如今,市場再度變得競爭。
《天下》從財政部全國營業稅籍資料,找出二○二三上半年新開幕的娃娃機熱區。台中、桃園與新北市的新開店突破百間,站上前三名。(表2)
商圈沒落,中壢、逢甲拉警報
新增最多娃娃機的台中市,以逢甲夜市座落的西屯區西平里逢甲路開了六間最密集,平均每走一、兩分鐘,就能看到娃娃機店。然而,這不是好兆頭。
「娃娃機大量進駐是商圈衰落的警訊,」黃智彥觀察,這代表原有攤商撤出商圈,空置店面。逢甲商圈攤商數在二○一六年極盛時期達四千兩百攤,疫後剩不到一半。
黃智彥分析,疫後觀光客回流少,商圈多依賴國內消費,加上電商瓜分營收,撐不住的店家只能離場。另一個大量新增娃娃機店的桃園,也看到相似警訊。
低門檻、高機動,補商圈缺洞
中壢是全台新增最多娃娃機的行政區,消費熱度卻持續降溫。
曾呼籲市府重視中壢建設的桃園市議員吳嘉和直言,近十年是中壢交通黑暗期,鐵路地下化工程進度延宕多年,讓生意難做。
對照財政部電子發票消費熱度銷售金額資料,中壢區消費熱度指標大於九十五的高消費村里數量,疫後逐年減少。
信義房屋不動產企研室專案經理曾敬德觀察,商圈景氣欠佳、店面租不出去,房東對租客其實沒得挑。甚至,開一家娃娃機店不用大程度翻修、不產生油煙,也是房東出租的好選擇。
娃娃機經營模式入門也容易。根據財政部資料,娃娃機店面資本額中位數只要八萬元,不到全國店面中位數二十萬元的一半。
店主承租店面後,會將數十台娃娃機分租,揪人一起負擔娛樂稅、店租等成本,平均一台娃娃機每月淨賺兩千至四千元。
就連二○二三年初開始流行的大型娃娃機零食場,經營成本也不算高,吸引年輕人躍躍欲試。
「加盟飲料店要三、四百萬,零食場自己裝潢、買二手機台,全部弄好才兩百多萬,」年紀不到三十歲、工程師Chris與Marks看準零食場趨勢,今年七月在中壢新開娃娃機店,做起副業。
零食場用新奇夾取物吸客,希望帶起消費人潮,但娃娃機並非解決商圈沒落的長久之計。
「如果有一天連娃娃機都不願進來,那商圈就真的結束了,」黃智彥示警。
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本文摘錄自
娃娃機店創新高 卻是商圈衰落警訊
天下雜誌
2023/8月 第780期
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