疫情啟發健康意識 長期投資價值不低
全球封境了一年,不過民眾對於運動的需求卻怎麼也封不住,健身及自行車產業一年來發生了質變。居家健身及電動自行車成為新趨勢,在趨勢之下,相關產業還有何利多?
撰文‧呂玨陞
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▲喬山聯手中華電信5G方案,有望衝高健身魔鏡銷售表現。圖右為喬山總經理羅光廷。喬山提供
去年疫情高峰的三至四月時,全球封城、隔離,許多產業一片蕭條,部分運動產業也不例外。
尤其健身房處於封閉空間,屬於中高風險的活動,成為疫情下最直接的受害者之一。不過,一年過後回頭看,可以發現健身產業其實在疫情期間出現大者恆大、贏家通吃的「馬太效應」。
當疫情讓健身房的營收直直落,很多小型健身房撐不下去慘遭淘汰,不少大型健身房則伺機整併。美國第二大連鎖健身房星球健身(Planet Fitness)在二○二○年便趁機逆勢增加了一一○家分店;歐洲最大的健身房Basic-Fit也增加超過百家分店,市占率均再度提升。
商用、居家健身器材 今年銷售仍看增
隨著疫苗開始施打, 商用健身可能迎來一波報復性成長, 其中, 供應星球健身及Basic-Fit的器材供應商之一喬山(一七三六),極可能從中受惠。加上去年星球健身的設備汰換受疫情影響延後一年,因此今年可望出現遞延需求。
此外,由於疫情期間,各國政府建議民眾從事低風險、非戶外接觸型的活動,例如自行車、居家健身等運動因而風生水起,前者如巨大(九九二一)、美利達(九九一四),後者如喬山,都因此受惠。
尤其喬山一月在法說會指出,去年的家用健身器材,如飛輪與跑步機等需求大增,帶動家用器材的營收大幅成長來到一一七億元,年增約八七%。去年底推出的新品「健身魔鏡」,自今年三月中旬起將與中華電信合作推出促銷方案,有機會再度推升銷售。
力山(一五一五)則是美國新創健身器材品牌派樂騰(Peloton)飛輪及跑步機的重要供應商。
主打居家健身的派樂騰,去年隨著疫情蔓延,業績開始大爆發。其主打的產品飛輪機結合螢幕、搭配串流及直播課程,即使居家健身也可以有效訓練。特別的是,使用者可以於社群中查詢社群好友的排行榜紀錄,互相督促,還可以提高社群平台參與度。
飛輪以外,力山去年也推出不少新產品,小型跑步機是今年力山業績爆發的功臣,讓力山前兩個月創下二十七億元營收,成長超過一八○%,預料今年仍將扮演營收成長的主要動能。
至於自行車也是一路從去年熱賣至今。資料顯示,二○年全球自行車銷量年增三二%,而美國自行車大廠斯貝特(Specialized)分析,全球自行車的供給量僅年增一成,且全球目前庫存小於一個月,這樣低庫存水位的情形還將延續至明年,顯示銷售熱度不墜。
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本文摘錄自
迎報復性成長 健身、自行車業好夯
今周刊
2021/第1265期
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