酷炫的3D 科技

虛擬網紅宅圈新偶像產業應用篇 演唱代言行銷新寵兒

隨著時代潮流與創新科技的發展，虛擬偶像、VTuber 也如同全方位藝人，可以站上主播臺、為品牌代言，受歡迎程度不輸真人。

文/胡碧瑩　圖/陳素芳、科碼新媒體

▲VTuber 厄倫蒂兒坐上新聞網主播臺，吸引近5,000 網友上線。圖■網路截圖

我們都知道時尚潮流會隨著時間與世代的流轉而有所變化，但當你看到「AI 虛擬主播攻陷全球電視臺」、「AI 滲透360 行加速中」這樣的標題時，有感嗎？近來聲名鵲起的VTuber（虛擬主播、虛擬網紅）除了有全方位的藝人特質外，也擬真的開起演唱會、拍MV、主持節目和粉絲見面會，盛況不輸真人，你在其中嗎？

美麗臺風穩 虛擬很真實

根據媒體報導指出，中國大陸於2020 年，由新華社聯合搜狗公司推出的全球首位3D 版AI 合成主播新小微，擬真的細緻程度連髮絲、毛孔都清晰可見；印度一家電視臺於2023 年4 月增加一位標榜會多國語言、長相甜美、不會變老、不會耍大牌，播報時身體還會微動的虛擬主播薩娜（Sana）；俄羅斯Svoye TV 也於4 月推出人工智慧生成的氣象主播圖馬諾娃（SnezhanaTumanova），她不僅面貌姣好、聲音好聽，儀容和表情也相當自然。而臺灣的媒體《三立新聞網》則與春魚工作室合作推出於每周二、四晚上21 點時段，由春魚旗下11 位虛擬主播，以輪班方式在YouTube 頻道播報真實新聞；5 月2 日由VTuber 厄倫蒂兒首播的50 分鐘新聞，吸引近5,000 名觀眾在線討論時事。

▲科碼新媒體執行長李昀叡， 對於3D 技術在VTuber 的應用以及VTuber 所掀起的新商模，有精闢的見解。

動捕中之人 3D 立體呈現

「其實VTuber 要能生動、擬真，動作與表情的捕捉是關鍵，其背後是大量黑科技的支撐； 而VTuber 除了新聞主播外，也可以是節目主持人、偶像明星、專業客服等，應用層面很廣。」科碼新媒體執行長李昀叡表示，順應大趨勢而將網頁資訊型態改以影音方式呈現和以新科技做節目，Yahoo TV 可說是開國內先河，也是指標。而以技術見長的科碼，則早在2018 年就開始協助Yahoo TV 推出臺灣第一個虛擬網紅「虎妮」，可說是「虎妮」的技術幕僚。

「坊間的VTuber 9 成以上是2D，就是用平面方式做動作。」李昀叡補充說，因為大部分的VTuber 是素人或個人，所以VTuber 關鍵人物「中之人」通常就以一臺筆電、相機拍動作，透過平面的方式做直播；但科碼協助Yahoo TV 的虎妮，則是以3D進行動捕呈現，而且可以較精準地捕捉中之人的全身動作，搭配臉部表情與說話嘴型，就能很如實地呈現中之人的個人特質。

角色是原創 造型是萌寵

「科碼擁有2 位森林系VTuber：一位是正在修行中的狐妖胡梨，另一位是來自魔法森林的葵栗鹿鹿，她們都是非常可愛的獸娘（有動物特徵的少女角色）網紅。」至於為什麼她們都是寵物造型？也是政治大學兼任副教授的李昀叡以解惑的語氣說，一來是因為在現實生活中的藝人，不可能長有可愛的尾巴跟耳朵；二來是追VTuber 的主要族群—宅圈很愛獸娘造型。既然是虛擬的網紅，所以就將VTuber 的造型設定為這種可愛又討喜的造型。

「這些角色都是原創。」李昀叡表示，公司會找很厲害的繪師畫角色人設原型，再搭配3D 呈現，如同近來爆紅的臺日混血、貓造型的VTuber杏仁咪嚕，就是全3D 的live。

藝人有分身 現實跨虛擬

雖然虛擬網紅的粉絲們，可能會知道這位VTuber 背後的原創繪師是誰，但大多認追自己喜愛的偶像造型為主，並將之視為藝人。而VTuber的中之人其實跟迪士尼扮演米老鼠的人一樣，必須遵守不能在眾目睽睽之下將所扮演角色的頭套拿下來露臉的規範。另外，VTuber 的中之人，因為所營造出來的虛擬人物特質幾乎是中之人的投射，所以通常是不更換人的；而虎妮在經過中之人換角後，則以進階虎妮2.0 方式再出發。

但是，近來許多真人網紅也關注到這個市場，紛紛推出自己的虛擬形象，虛擬分身的優勢是，可以穿梭虛擬與現實，在元宇宙中開演唱會、辦粉絲見面會，創造與粉絲更多元的互動並賺取更多收入，如趣放娛樂推出的夢幻少女雙人組，真人是Lala 和Anita，而她們在元宇宙的分身Stone和Star，就可隨意傳送到全球各地甚至到未來世界，這2 位藝人背後的科技元素，也是由科碼打造的。

技術厚積累 光學動捕強

專長科技，首創多人虛擬平臺、AR 節目直播、虛擬演唱會、虛擬網紅系統以及虛擬頒獎的科碼，除囊括國內外7 金、9 銀、10 銅等26 個獎項肯定外，也拿到2 項專利和3 項申請，技術含金量非常高，深獲業界青睞與肯定，也吸引總統蔡英文、外貿協會董事長黃志芳、數發部數位產業署署長呂正華到攝影棚拍攝節目、體驗動捕技術。

「這種虛擬拍攝有很大的魅力，就像是想像的維度沒有限制般，可以到郊外、海底甚至是火星或未來，可以讓劇情的腳本以多元、多變呈現。」談到技術就充滿笑意的李昀叡說，虛拍攝中光學動捕的關鍵就是精細，甚至連手指的動作都可以追尋得到，所以中之人的動作會對應到他的骨架，再套上VTuber 的外表，加上環繞式的攝影機和AI 元素，不僅可以精準捕捉拍攝主角的一舉一動，而且不會因為演員互相遮蔽而誤判。「我們的動捕攝影棚中，環繞26 臺低解析、8 臺高解析光學攝影機。其中高解析光學攝影機每一臺價值新臺幣50 萬元，等同一部小房車。」俗語說：工欲善其事必先利其器，由這些生財器具的投資和技術的累積，可看出科碼在動捕跟虛擬拍攝應用上的專業與用心。

錄完即殺青 大幅降成本

科碼長期協助虛擬網紅、虛擬拍攝，但進入高階攝影棚大約是近一年多，李昀叡直言在與代理商、廣告主洽談時，會讓他們了解元宇宙虛擬直播的魅力與好處，場景的多元變化和背景的更迭、無限延伸，不僅讓合作廠商有感，而且也應用這個技術，於2022 年協助公視拿到5G 的專案。

此外，在產業應用方面，則是與業者合作製作Switch 遊戲，並組成國家隊打國際市場。李昀叡補充說，過往動畫錄製，需花費動畫師團隊好幾個月的開發和修飾，但透過這個技術4天就可錄完，而且是同時殺青，大幅降低遊戲產業、數位內容產業在動畫或內容方面的成本。「換句話說，我們的優勢就是可以讓開發團隊駐紮時間縮短、製作成本降低。」

專屬IP 代言 商模類YouTuber

新冠病毒肺炎雖然重創全球經濟，但也有一些產業因疫情而翻轉，而VTuber 就是疫情下的受惠者之一。「VTuber 產業在疫情之後的從業人員與粉絲數，都呈倍數成長。」身為虛擬網紅產業鏈一員的科碼執行長，李昀叡除了熟諳VTuber 節目拍製技術和流程外，對VTuber 的新商模也有獨到的看法。「雖然目前虛擬網紅仍以粉絲或頻道經濟為主軸，較少從事企業品牌代言。但是，對於資金不多又想做品牌廣告的中小企業主，其實可以考慮用VTuber 來做品牌代言！」李昀叡認為請明星或名人代言，品牌價值往往依附於代言人，比較沒有品牌本身知名度的積累，且明星、名人不會只接一家品牌代言，所以品牌經營自己的IP 角色，不但可以成為企業資產，且可大幅減低名人代言遇到的公關危機（如緋聞、吸毒等）。

「企業創建自有IP 角色VTuber 的優勢，除了虛擬網紅可以本身的親和力快速建立品牌知名度外，還可根據企業的預算與品牌的特色，客製IP角色的人設，讓消費者認定這個品牌的IP。」

VTuber 除可以接代言外，也跟一般YouTuber 一樣有品牌置入的業配。尤其是當VTuber 累積到一定的影響力之後，就可以協助品牌做推廣、接業務、代言，商模與YouTuber 一樣。值得注意的是虛擬網紅直播導購已逐漸成熟，所以預見全球也會往這方面邁進，屆時國內也會有這項市場需求。

▲❶高解析光學攝影機每臺價值新臺幣50 萬元，捕捉的影像非常精細。❷動捕攝影中，左邊是中之人（演員示意，非實際中之人），右邊是中之人的骨架，中間是虛擬網紅。

3D AR直播 折射很勁爆

其實虛擬網紅也可以在AR、VR、元宇宙中出現，現在包括公視在內的一些業者，都有在這方面的應用。最常見的就是虛擬網紅的粉絲見面會和演唱會，而且還可透過即時的互動，增進與粉絲的對話和連結，粉絲則可以抖內給心中的偶像。

「科碼也與博物館合作，例如故宮郎世寧代表作《百駿圖》3D 數位化、大溪木博館的AR 體驗、虛擬導覽員、家扶基金會兒童安全VR等。」李昀叡還提到與雅虎合作，讓虛擬網紅開演唱會、出外景、拍MV；如果是在元宇宙，則可讓虛擬分身與粉絲見面。「2021 年南臺灣規模最大的新創活動『亞灣創新Ｘ新創大南方』中，科碼的3D 技術讓高雄市長陳其邁的分身─陳小邁，應用AR 直播，與2 位舞者老師跳舞的活動，引起現場觀眾讚嘆。」

李昀叡進一步解釋說，AR 直播就是應用遊戲引擎即時產生現場奇幻效果。而陳小邁熱舞那次用的是AR 的效果，所以線上觀眾在螢幕上看到的是融合後的畫面，現場舞臺中間其實是空的，觀眾看到的是舞臺兩側即時合成的畫面。這樣的呈現與體驗，讓現場觀眾覺得新奇、有趣。

融入AI 行銷 攻與守雙贏

除了看VTuber 直播外，粉絲們若在半夜想看重播或是與VTuber 互動，就可以跟AI 的IP 聊天；未來當智慧眼鏡、VR 普及後，粉絲就可以戴上智慧眼鏡在虛擬世界與虛擬網紅分身互動。「這是傳統藝人跟真人無法做到的。」

當被問到智慧眼鏡、VR 普及會帶動哪些商機時，李昀叡笑著說可以分為「客服的守」和「業務的攻」來說。以往消費者可以透過電話、網路的客服系統解決問題，但期間會間雜著主觀的好惡；但如果是一個虛擬客服，而且可以因應消費者對性別、外表的喜好而選擇的客服，這樣的客服與消費者間不但友善且和諧，也較容易凸顯效益。

因為客服屬於被動接收，所以說是守；反過來，如果化被動接電話轉為主動打電話給客戶，這就是攻。所以業務的開發不僅可以透過這種方式增加親和力，也更容易促成訂單。

此外，如果連心靈諮商的界面都換成可愛動物造型或是讓人喜愛的形象，勢必有助於求助者的情緒安撫。「雖然這種方式必須開視訊才能進行，但隨著資通訊科技進展，未來朝直播方向進行的機率愈來愈大，而且也可能進到元宇宙。而目前已有業者往這方面邁進。」

獲廠商青睞 開啟新通路

隨著產業數位化的影響，VTuber除了獸娘造型圈粉無數外，也成了行銷的新利器。根據Kantar（凱度洞察）的調查數據顯示，有45％的廣告商表示，在2023 年有可能會贊助虛擬網紅的演出或邀請他們出席活動。另根據社群平臺Instagram 的分析，2023 年將有一半以上的人口，透過VTuber 獲得時尚和美容的靈感。由此可見，時尚品牌在適應變化多端的消費世界時，想要維持受眾對品牌的興趣，就必須了解新型行銷通路的所在。

而對於虛擬世界的科技應用與新商模，你已開步走了嗎？ 閱讀完整內容