影視龍頭疫後首推片,串流、實體兩頭上映
迪士尼想吸引觀眾出門看電影失敗了。」彭博新聞網如此評論。這家影視龍頭日前推出最新電影,在實體戲院卻票房平淡。這不僅是「戲院vs.串流」平台之爭,也是迪士尼轉型無法「獨善其身」的結果。
文字採訪黃靖棻 美術設計李孟霖 照片攝影_李立德
![](https://blog.hamibook.com.tw/wp-content/uploads/2021/04/商業周刊第1741期b001.jpg)
▲為小螢幕拍片不再是好萊塢之恥,但如何擺平戲院反彈卻是迪士尼擁抱串流的難題。
新片線上線下同步上映反惹惱戲院,造成票房慘澹
三月初的《尋龍使者:拉雅》(Raya and the Last Dragon),是最近一年來迪士尼首部在北美實體戲院上映的電影。該片耗資一億五千萬美元,還找來《冰雪奇緣》(Frozen)團隊打造。但是,這部被寄予厚望之作卻票房平淡—首週末票房北美八百六十萬美元,不如同期對手,在中國的票房也平平。「即使以疫情期間標準來看,如此票房也不能算理想。」《紐約時報》如此評論。
《 富比世》(Forbes) 影評認為迪士尼此片「 公式化」(formulaic),「 像是《 海洋奇緣》的輕度複製版,角色則借用《冰雪奇緣》與《動物方城市》。」但除該片內容外,實體戲院抵制,也是影響此片票房的原因。
這次《尋龍使者:拉雅》在實體戲院與迪士尼串流平台「迪士尼+」(Disney+)同步上映。如今迪士尼+全球訂戶破億,台灣也傳出即將有電信業者代理進口。然而迪士尼此次新片在大螢幕、串流同步上映,卻惹惱連鎖戲院,美國前三大實體電影院之一Cinemark就拒絕上映《尋龍使者:拉雅》。
近來各大電影公司都推出串流平台,除了迪士尼外,最新一例是派拉蒙(Paramount)(見左頁表)。但電影公司這股向線上轉型的風潮,卻碰上不小逆流。
「不論華爾街那些小囉嘍怎麼說, 大螢幕才是電影的未來。」科幻片《沙丘》導演維倫紐夫(Denis Villeneuve) 如是說。《全面啟動》的大導演諾蘭(Christopher Nolan),更宣布絕不為串流平台拍片。
儘管反彈聲不斷,各大電影公司仍堅定擁抱串流,迪士尼是其中最積極的一個。該公司執行長查佩克(Bob Chapek)稱,過去的上映模式,他們已「回不去了」。據其公布的串流平台新內容,將包括十個《星際大戰》系列,十個漫威漫畫的新作, 十五個新原創系列等。到二○二四年,迪士尼+每年在內容上花費八十億美元至九十億美元,是二○二○年逾四倍。分析師納森(Michae Nathanson)稱,這是迪士尼的「內容海嘯」。
無法完全投入串流看電影是周邊商品大賣關鍵
雖然投入串流,實體戲院仍是迪士尼暫時無法割捨的收入。它無法像死對頭網飛那樣,不鳥實體戲院全力拚串流。這是因為迪士尼除了電影票房,還賣周邊產品: 從迪士尼樂園、T恤到馬克杯。觀眾湧入戲院看片,是迪士尼周邊產品能大賣的重要助力。
在截至去年十月初的年度,迪士尼主題樂園和遊輪相關收入下降超過四○%,商品許可以及零售收入卻只下降七%。迪士尼每賣一美元周邊商品,可獲得約○.五五美元利潤。這項業務每年為迪士尼貢獻超過十五億美元的營業利益,「這些周邊產品為迪士尼帶來的利潤,要比製作一系列大片要高得多。」彭博新聞網如此評論。
其次,網飛串流業務早已獲利,實體戲院可有可無,迪士尼串流業務卻仍在虧損。到二○二四年以前,此業務還要虧損超過十億美元。因此迪士尼目前還沒有辦法完全割捨戲院。
但對迪士尼這些電影公司來說,「重串流、輕戲院」是利之所趨:戲院通常會分掉電影票價格一半,若電影公司作品能直接上串流平台,少了中間戲院分食,就可提高獲利。
然而實體戲院仍有不可取代的觀影經驗。即使人們在家可用4K畫質看串流,他們仍願意出門看電影。「難道你戴上虛擬實境頭盔,就算去過迪士尼樂園了嗎?」彭博新聞網引述加拿大一家連鎖戲院負責人古佐(VinceGuzzo)說,「串流平台還沒厲害到能取代大螢幕。」
不過「量變帶來質變」。隨著電影公司擁抱串流,他們拍攝爆破、特效等大場面電影的誘因就相對下降。因為人們在家看小螢幕,就無法體會到高級聲光特效。《經濟學人》認為,沒有這種大作,人們上戲院意願就降低,戲院收入恐怕會進一步衰落。
同時, 電影公司也陸續發現,拍攝大作的邊際效益在遞減。去年十二月上映的華納兄弟超級英雄大片《神力女超人一九八四》(Wonder Woman1984),在中國首週末票房收入不到兩千萬美元,不到預期的一半。
這一次《尋龍使者:拉雅》遭到抵制,不會是「串流vs.戲院」之爭最後一例。這顯示迪士尼光自己轉型是不夠的,下游戲院沒有跟著轉型,上游電影公司也很難轉太快。「擺平既得利益者」永遠是轉型的千古難題。
「為小螢幕拍電影不再是好萊塢之恥了!」《經濟學人》如此形容電影公司的串流風潮。但如何擺平大螢幕反彈,恐怕才是迪士尼這些電影公司擁抱串流時,要面對的難題。
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本文摘錄自
只有戲院的年代回不去了 迪士尼新片慘曝兩難
商業周刊
2021/第1741期
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