所有的孩子都應該有機會發揮天生的創意和潛力， 樂高近年推出的「Play Your Way」理念，將有哪些跳脫社會框架，與過往不同的創意體驗活動或宣傳影片？

文／ 邱品瑜

「你是男生，要勇敢，不可以哭！」、「女孩子，要端莊，坐有坐相。」儘管在接受教育的過程中，多數人都擁有「男女平權」的客觀認知，但性別的社會化差異，仍暗藏在我們的日常生活中，不曾銷聲匿跡。

小女孩們都準備好了，世界跟上腳步了嗎？

根據Geena Davis Institute on Gender in Media研究發現，有71% 的男孩vs. 42% 的女孩，在玩不符合社會期待的性別玩具時，會擔心自己被取笑；且74% 的男孩vs. 62% 的女孩認為，有些活動只適合某種特定性別。雖然性別認知的偏差在孩子心中依然存在，但從研究中明顯可見，女孩們本身對於相關的意識框架較不設限。 調查中也顯示，有76% 的爸媽會鼓勵兒子玩樂高，但只有24% 會鼓勵女兒玩樂高。這源自於在家長的刻板印象中，認為小男生會比小女孩更喜歡樂高，而這些無形的偏見，卻可能阻礙兒童未來的發展與創造力。

在這樣的環境氛圍下，從去年開始積極強調D&I（Diverse and Inclusive）的丹麥玩具大廠樂高（LEGO），在全球推出了一系列「Girls Are Ready.」的紀錄影片，邀請全球各地，不同種族、家庭背景的多位女孩們，一同盡情不設限的發揮自己的想像與創意，表達出「小女孩們都準備好了，世界跟上腳步了嗎？」的觀點。

同時，樂高也邀請自家設計部門20~30 歲的女性同事，從她們的角度分享，在創意相關領域中，身為女性，有沒有感受到不一樣的對待。影片中也提到，如果未來有更多女性加入玩具設計產業，未來的玩具將會有更多元的可能。 四大主題 花藝、星座、居家佈置、時尚

在樂高亞太區方面，台灣樂高資深品牌經理林子田表示，「Play Your Way」的活動已邁入第三年，活動的宗旨，是期待不管你是什麼性別、種族、職業、家庭背景，在玩樂高的世界裡，都可以大展身手，拼出自己想要的樣子，不用擔心別人的眼光。

因此今年，台灣樂高特別推出了有別於過往的系列工作坊，分別有花藝、星座、居家佈置、時尚四大主題，限定邀請KOL 及媒體參與，希望傳遞任何想做的事情，都能用樂高呈現的可能。在店頭上，也會以這四大主題為基礎，推出體驗活動，讓消費者透過親身嘗試，無論成功或失敗，都能發掘玩樂高的驚喜感。

此外，台灣樂高也和許多在地課程合作，透過海選邀請孩子用樂高做禮物，送給自己的家長，讓玩具變成家庭的連結，並將這些過程拍成影片，希望激發更多玩家的創新點子。 持續開發創新玩樂模式商品

而樂高之所以能在全球玩具市場中屹立不搖，其中最大的關鍵源於其細膩的消費者觀察與研究，並且不斷的推陳出新各類型「玩樂模式」商品，並且讓成品可以應用在日常生活中。

例如，今年3、4 月推出的「LEGO DOTS豆豆樂系列」盒組，搭上兒童節的熱潮，讓玩家可以以平面創作的方式，做出各式各樣的畫作、留言板，或姓名吊牌等。

近年相當熱賣的「LEGO 超級瑪利歐系列」，創新的添增「桌遊」遊戲模式，將超級瑪利歐從遊戲螢幕帶到樂高世界當中，讓玩家結合手機App，可以互相競賽，並不定期推出不同的主題擴充組，滿足不同的玩家需求。 除了玩樂，還有紓壓，樂高發現許多人在日常工作之餘，會選擇透過插花、園藝、繪畫來做為休閒娛樂活動，2021年1 月，樂高就推出「花束」與「盆栽」永不凋謝的居家擺飾系列。這系列商品的主要目標族群為16歲以上消費者，以樂高擬真呈現玫瑰、紫苑、雛菊、金魚草、花菱草、薰衣草等花卉，以及庭園造景，其中材質更特別採用甘蔗製成的植物性塑膠，製造部分零件，展現樂高對永續發展的投入。

林子田也提到，一開始大家可能會照著盒組中的說明書來拼湊，但後來發現在社群媒體中，許多玩家會發揮自己的創意，打造出不一樣的獨特花卉。 大型體驗活動，讓生活者身歷其境

致力透過不同的興趣點，啟發孩子、玩家們的創意，多年來樂高也不斷地舉辦大型展覽、免費體驗活動，像是今年過年期間，在台北統一時代百貨的「福虎雲中城」展覽，以科技化互動體驗裝置，首度結合AR 心願祈福的「新虎心願滿天飛」許願裝置，邀請消費者許下專屬的虎年願望，現場還有30 倍放大的「樂高財神爺」拍照打卡點，成為新年期間闔家出遊的新地標。 在2022 年的台中燈會中，也可見樂高身影，其推出的「小小警消玩翻文心森林公園」活動，設計多種大型城市造型積木闖關活動，讓大眾彷彿置身LEGO CITY 中。

未來，樂高將推出什麼樣新型態的創意商品，或是跨領域合作，激發出更多令人讚嘆的精采創意，令人期待！ 閱讀完整內容