樂高Play your way 盡情玩樂不受限!

所有的孩子都應該有機會發揮天生的創意和潛力, 樂高近年推出的「Play Your Way」理念,將有哪些跳脫社會框架,與過往不同的創意體驗活動或宣傳影片?

文/ 邱品瑜

「你是男生,要勇敢,不可以哭!」、「女孩子,要端莊,坐有坐相。」儘管在接受教育的過程中,多數人都擁有「男女平權」的客觀認知,但性別的社會化差異,仍暗藏在我們的日常生活中,不曾銷聲匿跡。

小女孩們都準備好了,世界跟上腳步了嗎?

根據Geena Davis Institute on Gender in Media研究發現,有71% 的男孩vs. 42% 的女孩,在玩不符合社會期待的性別玩具時,會擔心自己被取笑;且74% 的男孩vs. 62% 的女孩認為,有些活動只適合某種特定性別。雖然性別認知的偏差在孩子心中依然存在,但從研究中明顯可見,女孩們本身對於相關的意識框架較不設限。


▲Play Your Way
台灣樂高資深品牌經理林子田表示,「Play Your Way」的活動已經邁入第三年,期待無論玩家不管是什麼性別、種族、職業、家庭背景,在玩樂高的世界裡,都可以盡情發揮創意。圖片來源:Brain.com.tw

調查中也顯示,有76% 的爸媽會鼓勵兒子玩樂高,但只有24% 會鼓勵女兒玩樂高。這源自於在家長的刻板印象中,認為小男生會比小女孩更喜歡樂高,而這些無形的偏見,卻可能阻礙兒童未來的發展與創造力。

在這樣的環境氛圍下,從去年開始積極強調D&I(Diverse and Inclusive)的丹麥玩具大廠樂高(LEGO),在全球推出了一系列「Girls Are Ready.」的紀錄影片,邀請全球各地,不同種族、家庭背景的多位女孩們,一同盡情不設限的發揮自己的想像與創意,表達出「小女孩們都準備好了,世界跟上腳步了嗎?」的觀點。

同時,樂高也邀請自家設計部門20~30 歲的女性同事,從她們的角度分享,在創意相關領域中,身為女性,有沒有感受到不一樣的對待。影片中也提到,如果未來有更多女性加入玩具設計產業,未來的玩具將會有更多元的可能。


▲LEGO DOTS
搭上兒童節的熱潮,樂高今年推出「LEGO DOTS 豆豆樂系列」盒組,讓玩家可以以平面創作的方式,做出各式各樣的畫作、留言板,甚至姓名吊牌等。

四大主題 花藝、星座、居家佈置、時尚

在樂高亞太區方面,台灣樂高資深品牌經理林子田表示,「Play Your Way」的活動已邁入第三年,活動的宗旨,是期待不管你是什麼性別、種族、職業、家庭背景,在玩樂高的世界裡,都可以大展身手,拼出自己想要的樣子,不用擔心別人的眼光。

因此今年,台灣樂高特別推出了有別於過往的系列工作坊,分別有花藝、星座、居家佈置、時尚四大主題,限定邀請KOL 及媒體參與,希望傳遞任何想做的事情,都能用樂高呈現的可能。在店頭上,也會以這四大主題為基礎,推出體驗活動,讓消費者透過親身嘗試,無論成功或失敗,都能發掘玩樂高的驚喜感。

此外,台灣樂高也和許多在地課程合作,透過海選邀請孩子用樂高做禮物,送給自己的家長,讓玩具變成家庭的連結,並將這些過程拍成影片,希望激發更多玩家的創新點子。
持續開發創新玩樂模式商品

而樂高之所以能在全球玩具市場中屹立不搖,其中最大的關鍵源於其細膩的消費者觀察與研究,並且不斷的推陳出新各類型「玩樂模式」商品,並且讓成品可以應用在日常生活中。

例如,今年3、4 月推出的「LEGO DOTS豆豆樂系列」盒組,搭上兒童節的熱潮,讓玩家可以以平面創作的方式,做出各式各樣的畫作、留言板,或姓名吊牌等。

近年相當熱賣的「LEGO 超級瑪利歐系列」,創新的添增「桌遊」遊戲模式,將超級瑪利歐從遊戲螢幕帶到樂高世界當中,讓玩家結合手機App,可以互相競賽,並不定期推出不同的主題擴充組,滿足不同的玩家需求。


▲多元玩樂模式
LEGO推出多款互動性主題,發展多元玩樂模式。


▲打造多元場景
LEGO 針對不同的玩樂喜好,創造不同多元場景。圖片來源:台灣樂高

除了玩樂,還有紓壓,樂高發現許多人在日常工作之餘,會選擇透過插花、園藝、繪畫來做為休閒娛樂活動,2021年1 月,樂高就推出「花束」與「盆栽」永不凋謝的居家擺飾系列。這系列商品的主要目標族群為16歲以上消費者,以樂高擬真呈現玫瑰、紫苑、雛菊、金魚草、花菱草、薰衣草等花卉,以及庭園造景,其中材質更特別採用甘蔗製成的植物性塑膠,製造部分零件,展現樂高對永續發展的投入。

林子田也提到,一開始大家可能會照著盒組中的說明書來拼湊,但後來發現在社群媒體中,許多玩家會發揮自己的創意,打造出不一樣的獨特花卉。


▲永不凋謝的花
樂高花束以擬真呈現玫瑰、紫苑、雛菊、金魚草、花菱草、薰衣草等花卉。圖片來源:台灣樂高

大型體驗活動,讓生活者身歷其境

致力透過不同的興趣點,啟發孩子、玩家們的創意,多年來樂高也不斷地舉辦大型展覽、免費體驗活動,像是今年過年期間,在台北統一時代百貨的「福虎雲中城」展覽,以科技化互動體驗裝置,首度結合AR 心願祈福的「新虎心願滿天飛」許願裝置,邀請消費者許下專屬的虎年願望,現場還有30 倍放大的「樂高財神爺」拍照打卡點,成為新年期間闔家出遊的新地標。


▲結合科技的樂高展覽
「福虎雲中城」展覽,以科技化互動體驗裝置,讓參觀者玩得更盡興。圖片來源:台灣樂高

在2022 年的台中燈會中,也可見樂高身影,其推出的「小小警消玩翻文心森林公園」活動,設計多種大型城市造型積木闖關活動,讓大眾彷彿置身LEGO CITY 中。

未來,樂高將推出什麼樣新型態的創意商品,或是跨領域合作,激發出更多令人讚嘆的精采創意,令人期待!


▲體驗拼砌樂趣
樂高大型活動闖關活動,讓孩子們發揮想像力,體驗創意拼砌。圖片來源:台灣樂高

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動腦雜誌2022/4月 第552期

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2022/4月 第552期