回顧去年底，Chanel藝術總監Virginie Viard帶著2023/24「Métiers d’art工坊系列」，從法國出發，抵達英國曼徹斯特。透過一件件精湛工藝，向這個音樂重鎮與香奈兒剪裁藝術致敬，彰顯女性柔美與前衛的魅力。然而，這場秀不單單只有Chanel受益，謝幕掌聲後，更為當地帶來超過1億英鎊的驚人收益，影響力不容小覷。

編輯｜ Billy Wei 圖片提供｜Chanel

如今，成功的時裝秀需具備什麼元素？對於當下不少品牌，這個答案可能是行銷、KOL、快閃店或是街頭流行，但對於Chanel而言，答案非常清晰，正是──工藝。

美好的傳統

貼身伴隨「老佛爺」Karl Lagerfeld前後30年，Chanel現任藝術總監Virginie Viard一直是品牌創意工作室與各工坊間的核心人物，她與不同工坊間密切地討論，也善用隨時有可能失傳的手作藝術，在過去幾年，裡外完美無縫的合作努力之下，Métiers d’art工坊系列在商業與藝術之間，都取得高度好評，雖然品牌一年多次不同的時裝系列，也運用旗下數十間工坊的協力，但光從Chanel Métiers d’art（工坊）這個取名，就可看出此系列背後強大的企圖。

這回，勞師動眾前往英國曼徹斯特舉辦2023/24Métiers d’art工坊系列，形塑的不只是工藝美學，亦有龐大的經濟學。

世界觀

1997年，Chanel成立子公司Paraffection，旗下至今擁有逾40間工坊，也是現今擁有最多工藝老坊的品牌，更於巴黎落成Le19M工坊總部。每年，Chanel推出的工坊系列正是由這些工坊與針織廠所合力完成，該系列的本質是濃縮Chanel旗下工坊的成就，藉此表彰工匠的卓越的工藝，並呈現Chanel文化與工藝的願景。

不過，Chanel Métiers d’art工坊系列不止於此。在傳承與創新間，更顧及全球性。每年都會選擇一座城市舉辦時裝秀，重視當地文化的關聯，帶著作品飛越萬里，從紐約、羅馬再到達卡，透過城市人文地景，揉入豐富靈感元素。一場時裝秀，不單單只是為品牌帶來服飾的收益，背後更是一連串的經濟價值。

成功的時裝秀

據統計，這場秀為當地直接帶來近800萬英鎊（約3億台幣）的經濟收益，這些收益來自時裝秀上所邀請的600位賓客和工作人員，他們在當地的住宿和相關費用開銷。如果再加上這場秀為全世界帶來的影響力，分析師預計該活動價值可能超過1億英鎊（近40億台幣），將在未來幾年，持續增長。

Chanel 2023/24 Métiers d’art工坊系列推出後，重新定義「時裝秀」。如今的時裝秀，不單單只是一場「服裝秀」。除了精湛的工藝服飾，還有賓客的體驗、社群平台的效應，都必須綜合考慮。這場活動找來眾多明星出席，接著舉辦音樂會以及晚宴。活動結束後，賓客紛紛陸續下訂工坊系列單品，堪稱成功的時裝秀。

龐大的經濟學

跳脫原先「時裝週」的固定選址邏輯，旅行成為品牌吸取靈感養分的關鍵。與其待在法國，品牌更嚮往離開原地，透過藝術總監VirginieViard的視角，深入世界各地。當其它品牌將目的地集中在美國和中國重點市場時，Chanel帶領我們抵達更具有冒險精神的地方，而英國曼徹斯特就是最美麗的證明，結果收益非凡。

作為一座工業城市，更是音樂文化的搖籃，Chanel在英國曼徹斯特的街頭舉辦2023/24 Métiers d’art工坊系列大秀，並未脫離品牌的精神，依舊延續法國女性自由不羈的形象。基於藝術總監VirginieViard對品牌和女性消費者的理解，兼具實穿與舒適性，讓這個法國歷史品牌變得不再遙不可及，推升消費者的渴望度。

從Chanel公布的2022年財報發現，年營收高達172億美元，與2021年相比增長17%，其利潤增長5.8%至58億美元。可見，在藝術總監VirginieViard的掌舵下，品牌已在藝術與商業之間，找到適切的平衡點。儘管面臨更艱鉅的來年市場預測，但Chanel依舊走在屬於自己的道路上，對於未來保持樂觀，繼續大步向前行。 閱讀完整內容