採訪・撰文／李朋叡　圖片來源／DALL．E

今年2月在巴黎展開的Web3盛會「NFT Paris」上，出現了一群獨特的身影。奢侈品巨頭LVMH集團、時尚品牌Prada等都派出代表，在論壇講台上探討時尚與區塊鏈技術的融合。為什麼時尚品牌集體出現在Web3活動？這個問題更核心的關鍵，應該是他們做了些什麼，以及為什麼訴求高大上的時尚品牌，必須快馬加鞭跟上Web3的趨勢？最主要原因有3個，都離不開「商業」層面的考量。

3趨勢進逼，打造鏈上世界更迫切

第1個原因，為歐盟數位產品護照（DPP）法規做足準備。在各項政策規範中總是走在最前面的歐盟，希望能讓消費者更輕鬆地察看產品來源、材料成分、供應鏈、可持續性等訊息，進而呼籲在歐洲銷售的紡織品必須強制使用數位產品護照。採用區塊鏈、NFT作為數位產品身分證的方式，正好能為遵守法規做準備，同時解決消費者對精品真偽的疑慮。

第2個原因，永續發展。全球都視2050年淨零排放為重要目標，時尚品牌也得努力跟上。義大利時尚科技集團Lablaco共同創辦人郭詩芸（ElianaKuo）觀察，許多時尚品牌的舊系統並無法追溯產品售出後的狀態，也因此，品牌設計、零售與客戶端的資訊無法流通。簡單來說，當你不知道產品的出售狀況，設計師可能會盲目生產，持續產生浪費。

然而，將衣服生產、交易的數據，全都記錄在區塊鏈就能解決這個問題。品牌還可以用「先賣NFT再生產衣服」的模式，根據鏈上的數據，從中分析大眾喜好。

第3個原因，滿足Z世代年輕客群。根據遊戲公司Roblox在2023年發表的趨勢報告中，針對英、美2國超過1,500名Z世代用戶進行調查，高達56％的受訪者表示，打造自己的虛擬角色，比打扮真實世界中的自己更重要。Z世代作為未來消費主力，他們的意見舉足輕重。以美國為例，Z世代的平均收入成長速度幾乎是全國整體成長率的2倍，到2030年他們的稅後收入可能達到2兆美元。

4道方便門，讓品牌無痛跨界Web3

當品牌有理由、有動機切入Web3領域，考驗的就是各家「怎麼做」的創意。目前觀察下來有4個方法：

首先是虛實整合商品，許多品牌都透過虛擬加上實體商品的搭配，「溫柔」引導消費者踏入Web3世界。例如義大利品牌Prada，早在2019年就發行限時限量的Timecapsule時光膠囊系列，購買者將同時獲得服裝和與此連結的NFT。百年品牌LV，則在2023年推出NFT系列「TreasureTrunks」，每顆要價39,000歐元（約新台幣128萬元）。TreasureTrunksNFT持有者能獲得日後商品及體驗的參與權，也有機會購買「數位鑰匙」解鎖未來NFT的購買權。

第2個方法是進軍元宇宙，義大利品牌Gucci，在2022年於元宇宙平台Sandbox當中建構虛擬品牌世界GucciVault，透過遊戲讓用戶深入了解品牌歷史。Gucci在元宇宙中的動作，幾乎都和品牌服裝概念或展覽連動，例如新創意總監薩諾（SabatodeSarno）的首場服裝秀「GucciAncora」及品牌特展，都被搬進元宇宙平台。「我們認為Web3和NFT是真正的突破，也期望成為這方面的先驅。」Gucci母公司開雲集團的顧客暨數位長布特（GrégoryBoutte）說。

採取區塊鏈解決方案也是一招，LVMH曾在2021年攜手Prada以及歷峰（Richemont）集團，成立Aura區塊鏈聯盟（BlockchainConsortium），致力從生產、販售、商品與顧客資訊中，打造透明的鏈上數據解決辦法。例如2023年底至2024年初陸續在亞洲上市的LV鑽石系列「LVDiamonds」，就是採用Aura區塊鏈製作鑽石履歷證書，追蹤寶石從礦場到變成指上飾品的所有過程。

最後是與Web3原生IP跨界合作，只要NFT的IP夠強，無論是存在虛擬還是真實世界，都會吸引各方合作的可能。珠寶品牌Tiffany&Co.曾在2022年開放為CryptoPunksNFT持有者，製作限定的「NFTiff」寶石墜飾，買家也可獲得與墜飾連結的NFT。當時，250個虛實整合NFT在20分鐘內就售罄，總共籌集到1,250萬美元。

無論如何，可以發現眾家時尚品牌對Web3有著濃厚的興趣，但更多是「不願落人後」的心態，「Web3確實有巨大潛力。該技術正改變消費者互動及購物方式。品牌相互競爭，而制勝之道是先了解技術及其影響再制定策略。」時尚科技公司WFX行銷主管阿赫塔爾（ZarinAkhtar）說。 閱讀完整內容