匈牙利人喜歡寵物陪伴一起生活，動物權也極受重視，不論是寵物食品或用品都更趨向人性化照顧，也顯出遠距照護等智能設備的巨大潛力，建議臺廠可從此方向拓銷，以取得進口商注意。

圖文■布達佩斯台灣貿易中心

▲大約有三分之一的匈牙利家庭有飼養寵物。圖■達志影像

匈牙利人口980 萬，大約有230 萬隻貓、200 萬隻狗，三分之一匈牙利家庭飼養寵物。因都市化、人口老化、年輕夫妻寧願養寵物也不生小孩及單身需要寵物陪伴等因素，加上新冠病毒肺炎疫情封城期間，養狗者可特例外出遛狗，帶動更多民眾養狗。至於養鳥、養魚則不如以前流行。如同其他歐美先進國家，動物權被重視，民眾可帶寵物搭乘大眾運輸、進入購物中心。

跟上人類潮流 寵物食品推陳出新

匈牙利寵物食品每年市場規模約3億6,500 萬美元。根據Mars Hungary公司表示，10 年內匈牙利寵物食品市場規模可能成長1 倍，市場成長速度是以每月成長來比擬。Nestlé、Mars, Partner in Petfood、Alpha Holding及Cargill 等 5 家公司市占率合計80％。大型連鎖超市推出privatelabels 產品也穩定增加中。

寵物食品逐漸跟上人類食品潮流，口味增加，像是牛肉、羊肉、魚肉口味，並減少食用動物雜碎品、小包裝發展。寵物食品市場主食趨勢正朝使用植物原料、零食朝高蛋白質發展，正也是人類的需求走向。大廠例如Nestlé 與 Mars 研發肉類替代品來製作寵物食品。推出食品到匈牙利市場需要通過Directorate-Generalfor Health and Food Safety 許可，植物原料的食品取得核准會單純許多。

匈牙利寵物食品產業由5 家國際大廠與1 家本土企業組成，各家包含Nestle Hungaria Kft. 年產50 萬噸的乾式與濕式食品，90％出口到50多個國家；Mars Magyarország Kft 員工超過1,000 人， 生產Pedigree、Dentastix、Whiskas、 Dreamies 品牌的乾式主食與零食到匈牙利，以及50多個國家。

Euro PET-Hungary Kft. 主打EuroDog、Euro Cat、Euro Dog Plus 品牌，供應國內1,200 零售商與12 個海外國家。Partner in PET food 是歐洲跨國企業，有9 個工廠，總部設在匈牙利，員工1,400 人，年產45 萬噸，銷售到38 國。Panzi-Pet Kft 是匈牙利本土公司，產品多樣達450 項，供應給狗、貓、鳥、魚及爬蟲類，外銷20 個國家，包含中國大陸。

▲匈牙利寵物食品逐漸跟上人類食品潮流，圖為貓吃的維他命。

推線上諮詢 帶動實體店消費

兩大寵物連鎖店ALPHAZOO 與Fressnapf 表示，銷售最熱門的項目包含主食、零食、食物與水的容器、頸圈、遛狗繫繩、玩具、睡覺處所、寵物箱；水族箱溫度計與爬蟲類紅外線保溫燈是受訪業者表示希望多蒐集供應商資訊的項目；最具有潛力的項目為美容用品及可透過智慧手機App 操作的遠距照護設備，包含可自動給食與給水，甚至可自動在網路訂購食品。

大中型連鎖超市與寵物用品連鎖店是匈牙利寵物產業主要通路，網路購物也相當普遍，65％飼主在連鎖超市與藥妝店購買食品，51％在寵物用品連鎖店採購，23％在網路商店購買，其他通路占6％。

寵物用品方面，56％在連鎖超市與藥妝店購買，55％在寵物用品連鎖店採購，22％在網路商店，其他通路占5％。連鎖超市包含TESCO、SPAR、LIDL、Auchan、Penny Marekt及ALDI； 連鎖藥妝店包含DM、Muller、Rossmann，但是藥妝店賣食品為主。匈牙利有許多德國外資，從汽車、連鎖超市、藥妝店到寵物用品實體店與網路店都有，後者如ZooPlus Hungary。

寵物用品連鎖店有德國2002 年在匈牙利投資的Fressnapf-Hungária Kft年營業額6,000 多萬美金，有55 家店與網路商店，100 多種品牌，7,000多項產品，消費者如果訂閱電子報，除了吸收新產品訊息，也可獲得折價券機會。Fressnapf 雜誌則介紹照護寵物的專業知識，包含狗、貓、魚、爬蟲類；網站有線上獸醫，可在48小時內回答提問，所有問題都會留存在網頁，吸引消費者注意，進而到實體店或網路店採購。

前進匈牙利寵物市場 運用智慧產品切入

匈牙利公司Alpha Holding InvestmentCo. Ltd. 在1989 年成立，關係企業 ALPHAZOO 有75 家零售店。另一家關係企業AlphaVet 經營寵物用品批發，與生產並銷售動物藥品與食品到歐洲18 個國家與全球共36國，AlphaVet 年營業額超過7,500 萬美金。德國Zoolplus 是歐洲最大的寵物用品電商店，在匈牙利也設點，並發行Zooplus magazine 電子版，包含歐洲35 國語言。

匈牙利2021 年國民平均個人所得約1 萬7,100 美元，加值稅（VAT）高達27％，參考ALPHAZOO 實體店與Zoolplus 網路商店，商品普遍比臺灣貴。在英國投資的TESCO 連鎖超市的寵物用品比較便宜，德國知名品牌Flexi 耐重50 公斤的5 公尺長遛狗伸展繫繩，售價5,999 福林（約17.27美元）。匈牙利與德國貿易關係密切，品質佳高價貨品來自德國，品質普通的低價品來自中國大陸居多，建議臺灣廠商可從結合智慧運用的產品來拓銷，例如遠距照護用品，比較可以取得進口商注意而給予回應。 閱讀完整內容