新冠疫情點燃的國旅新商機已吹向中國各地的主題公園。美國影業巨頭和本地營運商樂觀期待，中國市場還可消化更多主題公園。

◎Trefor Moss 由於目前無法出國旅行、渡假，中國遊客轉向國內旅遊，掀起一股主題公園遊玩熱潮。

在曾經的「新冠疫情中心點」武漢市，八月中旬，有數千人湧入瑪雅海灘水公園參加水上派對活動。這座城市此前有過持續七十六天、一月底到四月初的嚴格封城記憶，如今已經煙消雲散。

大型主題公園數量是十年前三倍

在雲南省省會昆明的七彩雲南歡樂世界，摩天輪上裝飾著一隻巨大的霓虹燈孔雀，孔雀是雲南的傳統象徵。近日一群大部分看來是上大學年齡的遊客，在乘坐雪鷹寬翼雲霄飛車時，因為滑過伸出爪子的巨大老鷹雕塑而發出陣陣尖叫。

有些公園的遊客表示，如果沒有新冠疫情相關的旅行限制，他們可能永遠都不會來這裡玩。

二十五歲的昆明人Rachel Zhang今年夏天選擇了在地旅行，她之前去過香港和上海的迪士尼樂園。她表示，她原本對這個公園期望不大，但這個公園令她印象深刻。

中國遊樂園的風格很多樣，除了較大的公園之外，中國還有成百上千個品質和規模參差不齊的地方景點。

例如，去中國西北沙漠的旅行者可以順便遊覽「太空Ｃ計畫火星基地」（C-Space Project Mars），這是一個模擬火星環境的計畫。在雲南，有個地方小景點「小矮人王國」，遊客可以在這裡參觀由侏儒組成的小人國。

兩年前，相關部門曾經出手，替過熱的主題公園產業降溫。但隨著中產階層消費者對在地休閒體驗的需求日益增長，開發商為了迎合這種需求，主題公園仍在全國遍地開花。

根據為主題公園開發商提供諮詢的美國工程公司Aecom資料，目前中國營運中的大型主題公園約有一六○個，是十年前的三倍之多。從ViacomCBS Inc.的Nickelodeon到康卡斯特（Comcast Co.）的Universal Parks & Resorts，有些知名美國品牌正與在地營運商一起進軍中國市場。

對於該地區的主要主題公園來說，新冠疫情帶來了挫折──上海迪士尼樂園從今年一月到五月一直處於關閉狀態，之後被允許以最大遊客承載量的三○％重新開放。自那時以來，這個官方限制已經上調至五○％，社交距離措施則採取自行決定。

但對某些區域性主題公園來說，國外旅遊的暫時停滯似乎帶來了更多遊客，因為人們在離家較近的地方尋找消遣。在新冠疫情爆發之前，這些公園的遊客很少超過最大承載量的一半。

僅約三分之一有穩定盈利

截至八月份，中國國內旅遊業幾乎已經恢復到新冠疫情爆發前的水準。許多主題公園現在煩惱的問題是，一旦全球旅遊恢復正常，上述的提振情形是否會持續下去。

對於位在中國最大幾個城市以外的主題公園來說，實現盈利一直是種挑戰。

據業內人士透露，在中國一六○家大型主題公園中，僅有約三分之一實現穩定盈利。到了二○二四年，將新增六十個新主題公園落成，競爭將會更加激烈，其中包括計畫於明年五月開業的北京環球影城（Universal Studios Beijing）， 該計畫耗資達六十五億美元（約一九○○億新台幣）。

Aecom副總裁吉井（Chris Yoshii）表示，有很多主題公園經營失敗。不過他表示，市場需求還是存在，但需求主要是針對更優質的主題公園。

昆明擁有六百萬人口，七彩雲南歡樂世界是該市第一個大型主題公園。該園在兩年前開業，在開始營運的前十四個月吸引了兩百多萬遊客。與中國頂級主題公園相比，這個數字相對較小。位於中國南方城市珠海的長隆海洋王國去年接待遊客是一一七○萬人次，上海迪士尼樂園去年接待的遊客量是一一二○萬人次。 七彩雲南歡樂世界可能很快就會遇上麻煩。隨著當地政府將昆明發展成為一個區域旅遊中心，未來幾年將有多達八個主題公園開業，其中包括中國第一個派拉蒙影業（Paramount Pictures Co.）公園，以及由房地產巨頭中國恆大集團開發的恆大童世界，其規模約四十六億美元（約一三四七億新台幣）。

地方政府普遍支持以刺激內需

針對記者提出的問題，昆明市文化旅遊局稱，不會針對正在開發的計畫發表評論。

吉井說，中國市場還可以消化更多主題公園。中國人均主題公園年遊覽量約為○．一六次，只有美國的四分之一。但他表示，將會出現一場產業洗牌，不能帶來良好體驗的公園將無法生存。

中國還有些更多彩多姿的遊樂園。例如，內陸省份四川一個以海洋為主題的園區內，有一艘按一比一比例復刻的鐵達尼號；河北省中部一個以埃及為主題的園區內，有一尊獅身人面像複製品，還曾在一六年引發開羅當局的申訴。

相關部門雖普遍支持將主題公園當成刺激國內消費的一種方式，但在兩年前宣布禁止以開發主題公園為名獲取住宅開發用地。

之前這種做法催生了一批缺乏規畫的主題公園建設計畫，營運者對項目漫不經心，選址有欠妥當。

即便如此，主題公園的開發步伐幾乎沒有放緩，許多地方政府仍然希望能藉主題公園吸引遊客。

在本地營運商一窩蜂籌備新主題公園之際，Nickelodeon位於中國的首個主題公園將於今年十二月在西部特大城市重慶開放。Nickelodeon與派拉蒙影業同屬ViacomCBS。去年美國獅門影業（Lions Gate Entertainment Corp.）在南方城市珠海開了一個電影主題公園。

也有些公司沒有搭上中國主題公園熱的東風。六旗娛樂有限公司（Six Flags Entertainment Co.）本來打算從今年開始在中國開設最多十一個主題公園，但由於中國合作夥伴遭遇財務困難，這個計畫因此受阻。六旗娛樂沒有回覆記者提問。在最近一次業績電話會議上，該公司首席財務長瑞迪（Sandeep Reddy）將六月當季收入下滑的原因部分歸於「公司在華國際合約的終止」。 開發商仍高度看好未來市場

就連中國最大的房地產開發商之一萬達集團，在主題公園業務上也舉步維艱。萬達沒能夠兌現該公司以在地化產品擊垮迪士尼的承諾，並在一八年出售了旗下的主題公園。

不過，對此類公園的建設公司來說，主題公園熱潮仍是一筆大生意，此類公園的建設成本可能在一億至數十億美元之間。加拿大公司白水西部工業（WhiteWater West）亞洲區首席營運長Phil Zhong說，目前該公司全球業務約一半都在中國。該公司是全球最大的水上樂園開發商之一。Zhong表示，單是國有的華僑城集團公司就規畫了至少三十座新的水上樂園。華僑城是中國最大的主題公園營運商，也是WhiteWater West的老客戶。

Zhong說，像上海這樣的特大城市還有未開發的潛力，上海目前有一個水上樂園，但至少可以再容納兩個。

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