全球嬰兒產品市場主要領先公司有P&G、Kimberly-Clark 和Johnson &Johnson。P&G 在嬰兒尿布、嬰兒濕紙巾和學習褲的全球市占率預計在未來幾年都保持在18％左右。Kimberly-Clark 在2020 年全球嬰兒產品市場的市占率為7.8％，預計未來沒有太大變化，到2024 年約維持8％左右。 在過去30 年裡，美國每年平均約有300 到400 萬名新生兒出生，Statista 數據顯示，2019 年美國醫院的出生人數約為360 萬，此現象推動了母嬰市場的發展。美國消費者主要在大型實體商場購買母嬰產品，其中嬰兒濕紙巾、嬰兒香皂、嬰兒軟膏和乳霜是最暢銷產品。

嬰兒產品市場 尿布銷售居冠

根據市調機構360iResearch 報告，2020 年美國嬰兒產品市場收入為141.4 億美元，2021 年收入預計為160.7 億美元，到2026 年將達到262.6億美元。根據Statista 數據，截至2019年10 月，美國一次性紙尿褲銷售收入約37.4 億美元，一次性學習褲銷售收入約11.8 億美元。 另外，2020 年美國嬰兒餵養、護理和旅行套組市場的銷售收入約為24.2 億美元。嬰兒濕紙巾的銷售收入接近12.3 億美元，其中39％來自自有品牌。在嬰兒用品中，尿布和濕紙巾的銷售仍居冠，P&G 約占43％，而Kimberly-Clark 則占了37％。

大約三分之一的美國人在量販店購買嬰兒紙尿褲，超過五分之一選擇網購，約17％表示專賣店還是購買尿布的首選地點。嬰兒紙尿褲在北美尿布市場中是利潤最高的部分，預計2022 年收入將達102.5 億美元；布尿布位居第二，預計市場收入為23 億美元。Huggies 獲選為最受美國人歡迎的尿布品牌。

除了尿布，嬰兒油也是美國嬰兒產品市場熱銷產品。2019 年美國大約有700 萬嬰兒使用嬰兒油，另外約有4,000 萬成年人使用嬰兒油。最受歡迎的嬰兒油品牌是Johnson & Johnson，大約2,700 萬名美國消費者表示這是他們最常使用的嬰兒油品牌。

Safety 1st 為美國嬰兒護理和安全用品的第一大品牌，產品包括兒童汽車座椅、嬰兒推車、餵養用品以及溫度計等。Munchkin 為第二大品牌，主要以其瓶子、杯子和餵養用品較受歡迎。Cosco 為第三大品牌，Cosco 和Safety 1st 都是隸屬於嬰兒護理和安全用品供應商Dorel Industry 的品牌。 育兒難題 企業祭解方

根據市調機構Grand View Research，2019 年美國育兒市場規模為543 億美元，預計2027 年將達738 億美元，年成長率達3.9％。根據美國進步中心調查，美國有超過200 萬名父母因育兒問題選擇犧牲工作。為了解決這個問題，2019 年兒童保育和發展補助金（CCDBG）獲得53 億美元的額外資金。

美國育兒市場以幼稚園和托兒所為主。近年美國托兒和幼稚園不斷增設，2019 年托兒所和幼稚園入學兒童分別約為140 萬名和370 萬名。根據育兒管理軟體供應商ProcareSolutions，受新冠病毒肺炎疫情影響，2020 年3 月約有61％的托兒中心被迫關閉。

在多數州解封後， 大約有46 ％的托兒中心在2020 年6 月重新開放。Amazon 宣布於2020 年6 月通過Care.com 向65 萬名兼職及全職的Whole Foods Market 和Amazon 員工提供家庭照護福利，該計畫將向每位員工提供10 天的薪資來補貼緊急托兒服務，這項計畫施行到2021 年1 月。 網購夯 有機產品需求增

電子商務發展推動嬰兒產品市場成長，在近5 年中，線上嬰兒用品銷售成長快速，主因線上購物平臺技術創新變革，且消費者對線上購物接受度提高。根據市調機構IBISWorld，2020 年美國線上嬰兒用品銷售收入約100 億美元，主要產品有紙尿褲、服飾、鞋子、餵養用品、嬰兒推車和其他家具用品等。

美國最受歡迎的嬰幼產品購物網站為Amazon 和Target， 接著為Honest及¬e Children’s Place。全球消費者對產品的品質及價值愈來愈重視，不再只重視價格，這也推動了嬰幼市場發展。供應商需要了解新一代年輕父母對新生兒產品的決定購買過程和購物心態，才能把握住商機。

全球環保意識興起，天然和無汙染加工是嬰兒食品的首選，促使有機食品需求增加。另外愈來愈多成年人轉向植物性飲食，兒童也逐漸接觸到這些不含化學物質的食品。父母對寶寶使用到有毒或刺激性成分的產品很敏感，因此愈來愈偏好更自然且更有機的品牌。

隨著消費者對有機嬰兒產品的需求增加，Target 在2019 年1 月推出自有品牌MADEOF®，該品牌擁有一系列經過NSF 有機標準認證、EWG 認證和無麩質認證的嬰兒護理產品，也公布每種成分的來源和其安全性、實際測試結果及每個工廠的位置，讓產品製作更加透明化。

瞄準千禧世代 新媽媽經濟崛起

千禧一代和Z 世代媽媽較為獨立，希望在育兒和工作之間取得平衡，因此「方便」成為媽媽尋找嬰兒品牌的訴求之一。根據市調公司Mintel，從產品來看，近3 年在美國、日本等國家推出的嬰兒新產品中，將近一半都主打「方便」兩字，像是免手持吸乳胸罩和嬰兒背帶，都是可以減輕媽媽負擔的產品。 過去6 年裡，美國的投資者已經向眾多公司投入了5 億美元資金，4moms、Hatchbaby、Owlet 和Snoo等新創公司最先獲得投資者青睞。這些公司創造了新媽媽經濟（the NewMom Economy）。所謂新媽媽經濟，是指向第一次當父母的千禧世代，提供應用程式、用品和服務。

未來新媽媽經濟將拓展至數位健康、社區應用程式等，例如TotallyPregnant 提供一個社群平臺，讓已經當媽媽的女性和準媽媽互相交流。伴隨新媽媽經濟，孕婦相關產品在過去5 年也快速成長，未來仍呈上升趨勢，此類產品包括護膚產品，可幫助準媽媽減少妊娠紋、色素沉澱等各種懷孕問題。

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