近年，隨著北京申奧成功，運動健身成為潮流，參加體育運動人數逐年上升。再加上新冠病毒肺炎影響持續籠罩，中國大陸民眾健康意識增強，也帶動了智慧運動健身行業得到了極大的發展。

文■台灣貿易中心青島代表處　圖 達志影像

自從中國大陸加入WTO 以及北京申奧成功，運動健身隊伍的不斷擴大，為運動健身器材生產商帶來濃厚商機。

近年來，隨著居民生活水準的提高，以及經歷疫情洗禮，人們健康意識增強，中國大陸經常參加體育運動人數也在逐年上升。據統計，截至2020年，中國大陸經常參加體育運動的人數高達4.35億人，比2019年增加2,700萬人，同比成長6.62％。 健身器材市場規模持續擴張

根據艾媒諮詢研究院數據，中國大陸健身器材行業市場規模2020年達人民幣526億元，同比成長14.1％，2021年市場規模預估為人民幣582億元。

近十年中國大陸健身器材相關企業註冊量呈上升趨勢。據企查查數據顯示，2014 年註冊量突破了3 萬家，此後持續擴增，2018 年首次突破10萬家，同比成長24.7％。2019 年迎來大幅成長，全年註冊量為16.2 萬家，同比成長52.8％，2020 年共註冊了12.1 萬家。

從競爭格局來看，愛康、諾德士、力健、必確、泰諾健等品牌占據全球較高的市場份額，在中國大陸則主要爭奪高端市場。中國大陸知名健身器材品牌主要為舒華、英派斯、澳瑞特和好家庭等，其他眾多的區域性品牌則占據了中國大陸的低端健身器材市場。

受疫情影響，2020年中國大陸健身場館經歷了暫停營業的考驗，在此期間，不少經營狀態不佳的健身場館遭到淘汰，進而影響健身器材在健身場館市場的需求。據三體雲動數據中心統計，截止2020年底，中國大陸健身場館數量約為9.79 萬家，同比減少13.31％；其中，健身俱樂部門店數量約4.43萬家，較2019 年下滑11.1％，健身工作室數量5.56萬家，同比下降14.2％。儘管如此，中國大陸的健身俱樂部市場仍然是全球最大的健身市場，對健身器材的基本需求依然存在。 生活模式改變 市場逐漸智慧化

在人工智慧技術更迭及後疫情時代居民生活模式改變的背景之下，智慧運動健身行業得到了極大的發展，2021 年中國大陸智慧運動健身行業市場規模約為人民幣180 億元。目前智慧運動健身行業的應用形態主要有智慧健身硬體、智慧運動軟體、智慧健身房3 種。

近年來，線下的健身館開始向智慧健身房轉型，智慧健身房是在傳統健身房的基礎上配套了互聯網的健身房，能夠幫助使用者記錄數據並設計合理的鍛練計畫，即健身App 與傳統健身房的融合產物。截止2020年12月，中國大陸存量市場中智慧健身房總數約3.2萬家，占全大陸商業健身房（含健身俱樂部和健身工作室）總數的32.7％。其中，一線城市的智慧健身房數量約5,400 家，占一線城市健身房數量的45.4％。 智慧健身鏡爆紅 滲透率有望快速增加

中國大陸智慧運動健身硬體器械方面的參與者可分為兩大類，一種是以Peloton、FITURE、小喬為首的以智慧健身硬體切入市場，深入家庭生活場景的企業；另外一種則是以Keep、咕咚等為主的互聯網運動科技公司。各類企業都在智慧健身領域深入謀劃布局，運動行業整體呈現出更加精細化、智慧化且結合居家健身場景的趨勢。

2021 年以來，智慧健身鏡成為健身領域的一大網紅產品。智慧健身鏡是一款以半透半反螢幕為主體，搭載了人工智慧技術的運動健身產品。該產品外觀類似於全身鏡，鏡面同時是智慧顯示器，能夠為用戶播放運動健身影片課程，並提供基於人工智慧技術的即時運動指導等服務。中國大陸經常參加體育健身的人群不斷成長，為包括智慧健身鏡在內的智慧健身硬體市場成長提供了基礎。據艾瑞諮詢研究院統計，中國大陸智慧健身鏡在2020 年的市場規模約為人民幣0.3 億元，出貨量約為0.4 萬臺。隨著新廠商入局推出新產品，智慧健身鏡在中國大陸一、二線城市家庭的滲透率有望在未來4至5年內快速增加。

活躍度增加 線上健身市場布局加速推進

近年來，中國大陸線上健身市場逐漸活躍，尤其是因為疫情限制了居民出行，使得大多數人只能在家健身，用戶健身習慣正在發生快速的變化，借助互聯網運動健身平臺，用戶戶外健身、家庭健身比例持續提高，健身行業的線上布局加速推進。

據統計，2020 年4 月中國大陸線上運動健身App 月活躍用戶規模僅2,746萬人，2021年4月月活躍用戶規模達5,479萬，成長迅猛，用戶線上運動健身習慣快速養成，健身課程分發管道快速線上化，運動健身線上化趨勢不可阻擋。
線上運動健身行業競爭激烈 短影音平臺快速崛起

從互聯網運動健身平臺月活躍用戶來看，目前線上運動健身主要平臺已經脫穎而出，小米運動、華為運動、Keep、糖豆排名前四，2021 年4 月月活躍用戶都超過了1,000 萬人。其中，小米運動的月活躍用戶達到了2,083 萬人，主要是因為小米運動憑藉小米可穿戴設備及小米手機的加持，通過硬體為運動健身平臺帶來巨大的流量，競爭力排名榜首。

與月活躍用戶規模不同，2021年1至4月「樂心健康」用戶平均周啟動次數拔得頭籌，平均為21.3 次。步多多、糖豆、小米運動穩居第二梯隊，用戶平均周啟動次數為19.5次、17.4次、14次。

2021年4月高達41.2％的中國大陸重度運動健身用戶是通過短影片來獲取運動健身相關資訊，而運動健身平臺占比22.8％，線下課程僅占比7.1％。健身課程分發方式、變現方式正在發生變化，短影音平臺健身內容快速崛起。 運動新潮流 健身方式多樣化

除了傳統的跑步、行走、減脂等方式外，2021年4月冥想、增肌、力量訓練、騎行等用戶成長迅猛，相比2019 年4 月分別成長40.6％、33.9％、30.8％、21.4％，成為運動健身新潮流。

2021 年中國大陸健身市場喜憂參半，疫情對人們健身行為和消費的影響呈現兩面性，一方面，疫情期間人們的健身運動受限，消費活動減少；另一方面，疫情重塑了人們的健身認知，大量啟動了人們的運動健身熱情，健身消費需求與日俱增。2022年健身行業勢必迎來市場的全面復甦和超量恢復，預計整體市場規模環比成長在20％以上。 閱讀完整內容