蘋果正式推出自家AI後，股價衝高頗有滿血回歸的姿態，別再被危言聳聽的紅色供應鏈嚇唬，看看台股自家高甜度、高糖分的蘋概股，下半年起營收、獲利將有亮麗表現。

文／吳旻蓁

日前的Apple全球開發者大會（ＷＷＤＣ）上，在ＡＩ賽場中看似落後的蘋果終於宣布進軍生成式ＡＩ，並展示萬眾矚目的ＡＩ功能「Apple Intelligence」。不過，最令人驚豔的不是只有蘋果的自家ＡＩ而已，隨著ＷＷＤＣ開幕後的第二天，火爆噴出的股價，一度讓蘋果搶回全球最大市值企業的寶座，而同一時間，高度整合的軟硬體可望帶來換機需求，外資機構法人因此調高的今年iPhone銷售預估數字，顯然，市場對蘋果的ＡＩ充滿信心！

根據ＷＷＤＣ介紹，此為一款適用於iPhone、iPad和Mac的個人智慧系統，將生成式模型的強大功能與個人情境互相結合，提供極其實用且合乎需求的智慧功能。同時，蘋果也揭曉與OpenAI合作，新版Siri將支援ChatGPT-4o。

Apple Intelligence能從蘋果裝置上的不同應用程式收集資訊，並掃描使用者個資，除能幫使用者撰寫簡訊，還能隨時叫出家族成員的照片，或在出門通勤前預先模擬交通路況。Apple Intelligence的生成式ＡＩ技術也能依照使用者指令創造影像或表情符號，或是將使用者信手拈來的草圖精修成充滿細節的完稿。更新版的蘋果語音助理Siri也與Apple Intelligence結合，提高自然語言理解能力，在不退出應用程式的情況下直接執行使用者指令。

蘋果亮出ＡＩ底牌

相對其他科技巨擘，蘋果可以說是晚了約一年才正式推出其ＡＩ，對此，蘋果執行長庫克在ＷＷＤＣ大會開場白就提及「遲到」的原因在於，蘋果希望確保五大重點完善才願意開放用戶使用，包括功能強大、操作直覺、系統整合、個人化及確保隱私。

而在蘋果ＡＩ亮相後，市場看好蘋果將重新定義ＡＩ的企圖心，因此也一改先前看衰蘋果、認為蘋果岌岌可危的態度，這也體現在股價上，六月十三日收盤蘋果市值達到三．二八五兆美元，一度擠下微軟的三．二八二兆美元，顯見市場對蘋果的成長與蘋果ＡＩ發展持有信心；換句話說，蘋果輕鬆地用創新高的股價，打臉成天看漲說漲、看跌說跌的股市名嘴。

天風證券分析師郭明錤同樣正向看待蘋果ＡＩ，指出Samsung S24的ＡＩ功能有限，微軟的AI PC目前仍讓消費者感到困惑，但蘋果成功定義了裝置端ＡＩ的樣子，至少消費者已清楚知道蘋果ＡＩ裝置的功能豐富且有哪些賣點，會加速競爭對手的模仿與追趕，並帶動裝置端ＡＩ相關產業的快速成長。

專家也指出，當前iPhone的一舉一動仍持續牽動著智慧型手機的走向，甚至可以為產業帶來具前景展望的商機，而可預期自二四年秋季開始智慧型手機將進入「ＡＩ智慧型手機年代」，除可望掀起一波換機潮外，在手機持續霸占消費者的趨勢沒有改變下，iPhone有望持續憑藉其產品優勢在智慧型手機市場中享有高市占。

市場則期待，由於Apple Intelligence必須在iPhone 15 Pro或Pro Max以上的裝置才能執行，關鍵是因為內建記憶體必須八Gb以上，而非ＡＰ晶片不給力，因此，研調機構就估計iPhone 16上市後可望掀起二○二○年iPhone 12上市以來最大的換機潮。而投資機構Wedbush分析師估計，目前全球約有二．七億名iPhone用戶長達四年沒換機，即至少十五％iPhone用戶可望升級至iPhone16。

掌握資料與信任兩大優勢

對比蘋果去年在ＷＷＤＣ發布Vision Pro後，因昂貴的定價導致並無明顯激勵其股價，不過這次的蘋果ＡＩ確實具有吸引力。若進一步來看，這次蘋果的ＡＩ應用之所以被市場買單，其中一大亮點在於隱私。由於ＡＩ需要運用數據訓練來建立智慧，然而「資料」與「信任」是互相矛盾的概念，因此在這個立基點上，蘋果確實可以說是極具優勢，不僅擁有整個生態系中既有的使用者資料，又已累積多年的信任資產。

其實，ＡＩ的App開發企業也提到，蘋果一口氣打造了三個ＡＩ的運算架構堪稱十分完整，完全符合蘋果向來追求完美的企業性格，首先，就是iPhone的邊緣端小模型運算，可以更深入、精準地讓現有Siri更聰明；再來，蘋果也有自建運端算大模型，這是整合了所有蘋果生態鏈收集而來的數據，簡單來說，對象十分明確，訓練起來精度也會很高，甚至可以拉高所謂ＡＩ模型的穩健性（robustness），但同一時間，蘋果也讓用戶可以自行選擇，在部分ＡＩ功能運作時，可以選擇OpenAI建立的ChatGPT模型，補足自家雲端運算大模型的能力。

當然，前述的Apple Intelligence三個語言模型要做到個人化，資安無疑是一大重點，這點也可從蘋果於ＷＷＤＣ上不斷強調「隱私」即可窺見一二。根據蘋果解釋，Apple Intelligence是由設備端處理，也就是在iPhone、iPad等蘋果裝置上進行運算。除非在不得已的狀況下，當必須用雲端運算時，蘋果也會用「Private Cloud Compute」（ＰＣＣ）的功能，即私有雲運算；在此運算流程中，用戶所有資料將不會被蘋果伺服器另外備存，或是擁有存在蘋果伺服器內，所有上傳至雲端伺服器的資料都僅作單次運算。

簡單來說，就是每一次使用ＡＩ功能，系統只會抓該次運算需要的資料。在此運算流程中，用戶所有資料將不會被蘋果伺服器另外備存，或是擁有存在蘋果伺服器內，所有上傳至雲端伺服器的資料都僅作單次運算，同時上傳資料也僅能用於用戶請求協同運算範圍，不能用於資料分析、人工智慧模型學習等額外運算。

美股市值爭霸戰成重頭戲

另一大亮點則是跨平台、跨裝置，這亦是蘋果完整生態系的展現。外媒《WIRED》就指出，此次蘋果ＡＩ所展示的是將人工智慧視為一種整合的整體體驗，而不是獨立的應用程式或設備的價值，蘋果在眾多產品和不同軟體中垂直整合生成式人工智慧似乎更有可能成為人工智慧的發展方向。

綜上來看，市場普遍分析今年ＷＷＤＣ雖不是端出最創新的技術、不具備突破性，但卻是足以深入日常使用場景、人們想要的ＡＩ，有望擄獲果粉的心。甚至已經有行業內的專家開始預言，蘋果下個目標就是建立３Ｄ全息投影，完全複製鋼鐵人電影中主角東尼史塔克與虛擬管家Jarvis對話的場景，應該可以這麼說，Vision Pro與Apple Intelligence就是初步的雛型。

當然回頭看整個美股的三大超級巨頭，緊密連結著ＡＩ的概念，蘋果、輝達（Nvidia）、微軟（Microsoft）近期頻頻上演美股市值龍頭的爭霸戰，或許這已經明白告訴所有投資人，想要在這一波大行情中績效勝出，可別寄望非主流議題，或者是冷門的中小型股了。 閱讀完整內容