回顧籠罩在疫情陰霾下的 2020 年，為了防疫顧健康，居家運動的各項服務、硬體設備等產業順勢崛起，不必出門一樣能兼顧運動、娛樂與社群互動，成為民眾提昇體能與免疫力的最佳選擇。來到 2021 年，這波健康運動新商機仍將繼續延燒⋯⋯

企劃／黃麗秋、吳俊毅、曾欣儀

免出門的健康商機 健身房宅我家

當民眾熱切下載居家運動 APP，讓相關產業成為 2020 年的大贏家，科技巨頭 Apple、Google、Amazon 也看準熱潮背後的龐大能量，不只佈局線上運動課，更積極進軍穿戴式裝置互相拚場，搶佔後續的智慧醫療商機⋯⋯

文／曾欣儀 圖片提供／達志影像

近幾年不管是走在街頭、上網刷影片、和 親友們閒聊，民眾總是能接收到許多與健身、肌力訓練相關的內容，這其中包含了在日常生活中越來越普遍的健身房、線上訓練課程、健身網紅的影片分享等，健康與鍛鍊已逐漸成為再平凡不過的日常。而這些越來越蓬勃的發展，自然也帶來一波波商機。

根據英國市場研究機構 TechNavio 預估，健身應用市場在 2020 年至 2024 年的期間將以近 12％的複合年增長率成長，預計將增長 16.8億美元。市場調研公司 Research And Markets則認為，帶起這股運動風潮的因素包括人均可支配收入增加、肥胖相關病症的發生率提昇、醫療保健成本上揚等，在在都使大眾對健康議題更加關注。

運動 APP正熱門 全球成長 46％

而面對已延燒一整年的疫情，更成為健身運動相關產業發展的重大推力。當人們還找不到一勞永逸的特效藥，他們能怎麼做？除 了 減 少 人 際 間 的 接 觸 與 勤 洗 手、 更 留 意個人衛生清潔這類普遍作為之外，在各國反覆循環的封城禁足令、感染風險帶來的壓力下，窩在家的人們不論是為了積極的鍛鍊身體以保持健康巔峰，抑或是在蝸居期間找點打發時間的樂子，與防疫、健康、身體訓練相關的話題都持續佔據 2020 全年的注目排行榜。

這股防疫吹起的健康風潮其實從 Google Play、Apple 的 App Store 的統計數據就可以一窺究竟。在 2020 年的前 2 季中，健身與康應用類 APP 的全球下載量成長了 46％，若以地區來看，印度的下載量居全球之冠，增長了 156％，其次是中東及北非 (55%)、亞太地區 (47%)、 其 他 地 區 (43%)、 歐 洲 (25%)、 美洲 (21%)。 對此，數據分析公司 Sensor Tower 初步調查及估算，單是 2020 年上半年，全球消費者 在 Google Play 與 APP Store 兩 大 APP 商店將貢獻出約 501 億美元的營業額，較 2019年同期 406 億美元成長約 23.4％，且再針對下載了運動相關 APP 的用戶進行分析的話，日活躍用戶 (Daily Active User, DAU) 更增長了 24％，充分顯示出疫情強勁帶動的健康潮流已經無法擋。例如：免器材的居家健身 APP Home Workout–No Equipment 的 下 載 量 就衝 上 4,350 萬 次， 是 該 APP 2019 年 下 載 量的 2 倍以上；用於 GPS 跑步和自行車訓練的Strava 則 被 下 載 了 超 過 2,000 萬 次， 比 2019年增長了 120％。

嗅到市場新風向的企業們也紛紛針對原有的 APP 功能升級，以強化顧客的體驗與滿意度，提供健康和營養服務的 APP HealthifyMe就 推 出 了 HealthifyMe Studio， 使 用 戶 可 以在 直 播 課 程 中 與 專 業 教 練 一 起 進 行 居 家 運動，也推出主打銀髮族與兒童的運動課程來搶攻家庭客。除此之外，HealthifyMe 還導入了免費的免疫力評估以及追蹤睡眠與洗手的能，用戶若在免疫力方面得分較低，還提供免費的教練諮詢服務，希望把握住這波吸客好時機。

市值破 10 億美元 捧出獨角獸 Zwift

看好運動相關產業的創投也在熱潮中下重本投資，CB Insights 就指出，對於包含了運動科技產業在內的消費品新創公司來說，2020年將更可能取得比 2019 年還高的投資金額。最明顯的實例莫過於 2020 年 3 月取得 1.1 億美元 E 輪投資的印度健康管理平臺 CureFit，來到 2020 年第 3 季，更捧出 Zwift 這隻備受囑目的運動新創獨角獸。

Zwift 是一款結合自行車、遊戲及社群功能的線上健身平臺軟體，由於準備好智慧訓練台就能進行室內的自行車騎行訓練，藉由模擬不同材質的路況、上下坡角度，還原騎行的真實感，也能模擬室外跑步訓練的情境，在線上與朋友相約共騎、比賽，自從 2015 年創立以來在運動同好間擁有不少好評，至今也已累積 250 萬名以上的用戶，更吸引職業自行車選手加入，使用 Zwift 當作訓練的工具之一。另外，正因為 Zwift 原本就將定位設定為專攻室內運動、訓練，在疫情陰雲籠罩下，2020 年 7月 Zwift 主辦「虛擬環法自行車大賽」時，反應也相當熱烈，共有超過 11 萬人參與。

而 Zwift 此次獲取的 C 輪募資金額達 4.5億美元，讓 Zwift 總市值一舉超越 10 億美元。更值得留意的是，投資者的名單除了有該輪領投的私募基金 KKR 之外，還能見到 Amazon旗下的創投 Amazon Alexa Fund、斯貝特自行 車 (Specialized Bicycle Components)， 顯見對前景的看好。Zwift 更同時宣告接下來將大力開發硬體設備，目標是為用戶打造出更富沉浸式的體驗，由此跨足不同領域，搭建起更完整的運動生態系。

Apple、Google、Amazon 3 強搶醫療先機

對於運動品牌與周邊設備商來說，從實體運動轉向居家健身的變化，更帶動了穿戴式裝置的需求上揚。IDC 預估 2020 年全球穿戴式裝置銷售可達 3.96 億台，約比 2019 年多了6,000 萬 左 右。 同 時 IDC 也 認 為， 直 到 2024年為止都可樂觀看待銷售買氣。IDC 指出，特別是耳戴式裝置與手錶為 2020 年主力成長產 品，年成長分別達 68％及 32％。

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