隨著Podcast日漸蓬勃，臺灣Podcast市場湧入大量且多元的內容創作者。儘管臺灣Podcast市場還在上升階段，但節目類別與數量已是百花齊放，搶攻通勤與工作空檔的碎片化商機。

文 王詣筑　圖 陳素芳

「大家好， 我是股癌謝孟恭⋯⋯」、「這邊速，那邊速，大家好我們是雞來速⋯⋯」、「今天是美好的一天，我看見陽光燦爛，歡迎收聽人生實用商學院⋯⋯」這些是你熟悉的Podcast開場嗎？從2020年開始，臺灣Podcast數量攀升，節目下載數也不斷成長，聽Podcast 逐漸成為人們日常生活的一部分。 陪伴型知識型皆有市場 有觀點獲共鳴才受歡迎

Podcast雖然不是什麼新鮮事，但卻愈來愈廣泛被人接受。市調公司Research and Markets 分析，隨選隨聽平臺（audio-on-demand platforms）普及帶動市場活絡。Podcast 創作者通常同步將節目上架到各大音樂串流平臺，聽眾可以在自己習慣的平臺上收聽。再者，Podcast 進入門檻較低，吸引許多素人投入，當投入創作的人變多，節目類型也就更多樣化。

另外，Podcast 不像書報雜誌或YouTube 影片需要閱聽眾全部的專注力，因此很多聽眾會利用零碎的時間收聽。固定收聽10 至15 檔節目的上班族楊小姐分享自己通常利用通勤、洗澡及睡前時間聽Podcast。雖然喜歡的節目不少，但總是不知不覺就聽完了，甚至覺得意猶未盡。 播客煮HOT POTcast 行銷總監羅辰宇分析，Podcast是陪伴性與私密性很強的媒體，因為等於有個聲音經常在你耳邊說話，不論是上下班、睡前時光都陪伴著你。以羅辰宇自己主持的Podcast「童話裡都是騙人的」為例，節目長度曾達2 小時47 分鐘，完聽率仍高達90％。因為對聽眾來說，聽童話就好像是聽朋友聊天、分享觀點。

但也不是對著麥克風講講話，聽眾就把你當成朋友、節目能夠擠進Apple Podcast 臺灣排名前百大。播客煮HOT POTcast 品牌主理人劉官維指出，沒有深入認識Podcast 的人，容易誤以為很多節目只是隨便聊聊，其實檯面上受歡迎的節目都有共通點，不管談論什麼樣的主題，這些創作者都有自己的觀點，而且真實、自然的呈現。

無法展現這些特質的節目，自然很難獲得聽眾共鳴，節目也很難維持下去。臺灣兩大本土Podcast託管平臺Firstory及SoundOn都觀察到，新節目成長幅度趨緩、停止更新的節目增加。Firstory COO劉德政說，沒有緊扣核心的節目的確會面臨「聊不下去」的困境。相反的，有明確主題的節目，例如鎖定國際趨勢、投資、英語學習等，因為有「硬資料」，只要內容品質維持且節目經營夠久，就有機會在市場上生存下來。

劉官維說明，比起看影片學新知，用聲音呈現知識，聽眾同時可以做自己的事，是一種比較沒負擔的學習模式。熱愛聽Podcast的上班族林先生認為，Podcast 可以讓他知道一些新事物，但比較輕鬆，不會像在上課，而且還可以重複聽好幾遍。 根據SoundOn《台灣Podcast產業數據分析》，教育類新增節目數2021年超過1,000，是僅次社會與文化類的第二大新增分類。其他像是科學類、真實犯罪類以及說故事的童書類節目都可觀察到成長。但對於哪種類型的節目可能會在未來更具前景，不論是身居Podcast產業上哪一個環節的受訪者，都認為各類型的節目都未達到飽和，還有巨大的成長空間。

羅辰宇解釋，節目是配合聽眾需求產生的，例如開車的通勤族，其實不能完全分心，因此陪伴型節目較為合適；或者母親發現小孩很喜歡聽說故事節目，於是找了多檔類似節目不斷播放；又或者目前頗受歡迎的投資節目，由於投資有許多不同類別，可以衍伸出各式專業節目。

劉德政則說，以Podcast市場較為成熟的美國為例，藝人在節目上的發言或者某節目意外流出的小道消息都可能成為新聞素材。若臺灣有天出現同樣的情況，才有機會說臺灣Podcast 市場成熟了。 節目名與內容需直觀 7天2千下載是好起步

儘管臺灣Podcast 市場還在上升階段，但節目類別與數量已是百花齊放，要吸引聽眾注意也絕非易事。當前各大播放平臺仍缺乏推薦機制，主要依靠聽眾搜尋或口碑觸及節目。

SoundOn CEO 黃建翰表示，還是有些小撇步可以吸引流量。首先可以埋藏一些關鍵字在節目介紹中，方便聽眾搜尋時找到你。當聽眾找到了幾個具有相同關鍵字的節目，一個吸睛的主視覺也有機會讓聽眾點擊收聽。如果同時經營社群媒體，還可以利用hashtag 導入流量。

流量或許進得來，但最終還是得靠內容取勝。隨著Podcast日漸蓬勃，有許多個人、企業正在規劃投入市場，如何在市場取勝？黃建翰指出，經營Podcast應該有細水長流的觀念，聲音畢竟不是影像，很難在極短時間內爆紅、擴散，先要有長線經營的打算，才能為節目定調。

劉德政進一步說，現在Podcast數量多，各次類別的節目選擇也多，如果聽眾在短時間內無法從節目名稱理解內容核心，恐怕很難吸引聽眾。他認為節目內容可以從單一走向多元，利用託管平臺後臺數據確認聽眾喜歡的內容，然後專注產製該內容，直到擁有一定程度的鐵粉再考慮擴展其他主題。

至於有沒有什麼數據可以作為節目剛起步的指標，兩大平臺給了相同的回覆，「7天內不重複下載次數達2,000次，可以算是有好的開始」。一旦累積穩定的收聽族群，也許未來還有機會靠Podcast維生。 閱讀完整內容