日本品牌

如何大玩神秘創意？

想知道日本泡麵大廠日清「謎肉」的原料嗎？ 三多利推出的透明奶茶， 到底藏著什麼樣的聰明消費者洞察？

文／ 翟南

日清的「謎之肉」 我到底吃了什麼啊啊啊~ 日清的神秘創意行銷

▲日本泡麵大廠日清，結合超人氣推理漫畫「柯南」，大玩破解泡麵中「謎肉」的原物料謎底！

天地有情，人生無常，命運就像一張網，讓人掙不開也逃不脫，這張命運的網，我們稱之為藍色蜘蛛網。有一宗長達46 年的懸案，似乎瀰漫著詭譎多變的關係，讓整樁事件彷彿進入撲朔離迷的羅生門，這宗懸案究竟隱藏著什麼不為人知的秘密呢？真相到底是什麼呢？ Cup Noodle香鬆

▲日清也在10月發售「Cup Noodle香鬆」，只要直接撒在白飯上，就可享受Cup Noodle的泡麵香味。

46 年後的今天，這宗懸案竟然被破解了！到底是誰有能力破解它？翟組長眉頭一皺，發覺案情並不單純，這真相究竟是氣流撞擊所產生的幻覺，還是翟南喝醉了呢？就讓我們繼續看下去。

今天世界上所有杯麵與碗麵的鼻祖：日清「Cup Noodle」， 誕生於1971 年9 月18 日，到2017 年已有46 年的歷史。在Cup Noodle 裡有個很特別的食材，就是顏色像肉、吃起來有肉的味道、但是口感又不大像是肉的小方塊，它的官方正式名稱是「骰子肉餅」，但因為大家都不知道它到底是拿什麼原料做的，於是從2005 年起，一部分的網民就將其稱之為「謎肉」。有趣的是，日清對此渾名不但不以為忤，相反地還從善如流，拿「謎肉」一詞大作文章。

2016 年9 月「Cup Noodle」上市45 周年慶時，日清舉辦了「謎肉祭」，推出在「Cup Noodle BIG」裡放入平常10 倍份量謎肉的紀念版。2017 年的上市46 周年慶，日清決定玩更大，不但重新推出「謎肉祭W」，加入特別的白色謎肉，還在「Cup Noodle 博物館」販售「謎肉丼」，也就是在一碗白飯上，鋪了足足有35 個Cup Noodle 份量的謎肉，每碗售價日幣含稅300日圓（約新台幣81.48 元）。

最驚人的，就是在9 月18 日當天，他們揭穿了謎肉隱藏了46 年的真相：謎肉到底是用什麼做的！這麼重要的謎題，誰才有資格來解開呢？當然就要由在日本人氣最高的名偵探、人稱米花町的死神：「柯南」……旁邊出沒的「黑影犯人」來擔綱。

在犯罪都市米花町裡有一間闇黑企業「日清食品」，某天一位渾身黑影造型的「犯澤先生」，為了要知道這家謎企業的謎肉之謎，加入日清食品，立志爬到高層以掌握這個最高機密。某天，宣傳部長交代他影印一份資料，仔細一看，竟然是日清要解開謎肉的謎底！

部長表示這個謎底的梗，就跟食品的賞味期限一樣，玩過頭就沒用啦，還準備將謎肉的真相告訴犯澤⋯⋯此時犯澤的心裡十分矛盾，一方面想知道真相，但另一方面又不想讓真相被公諸於世，就在部長即將把真相說出口時，犯澤竟然把部長給幹掉啦！順手還把日清食品給炸掉啦！之後鏡頭一轉，已經倒在地上的部長手邊，留著一個用謎肉所拼成的死亡訊息「肉與大豆」……。

是的！謎肉的真相，就是由肉類與大豆製成，一般肉色的謎肉使用的是豬肉，新的白色謎肉則使用雞肉。日清將謎肉稱為「近未來的Hybrid 肉品」，因為推估在2050 年時，地球人口數將達到90 億，需要極大量的食糧，但是肉類的生產需耗費大量的穀類飼料，非常沒有效率，因此這個使用大豆做為原料之一的謎肉，將可在未來拯救世界的糧食危機！

前述揭穿謎肉真相的漫畫，可在日清的官網觀看，此外還有個好消息：日清也在10 月發售「Cup Noodle 香鬆」，每袋28 公克售價日幣含稅2,160 日圓（約新台幣587 元），撒在白飯上就可享受Cup Noodle 的泡麵香味，當然裡頭也含有謎肉。其實這是消費者於2017 年1 月在官方臉書粉絲團所投稿的「幻想商品」，但因為引發其他網友迴響，日清就把它真的做出來嚕，實在是好棒棒的日清。

翟南歡樂的引經據典冷知識時間

「犯人的犯澤先生」是「名偵探柯南」的衍生漫畫作品，由漫畫家「かんばまゆこ」繪製，是一部以柯南每集必出現的「黑影犯人」視角出發的有趣作品。

在第一話裡，犯澤來到米花町，才剛出車站，周遭的人立即很驚恐地對他說「喂！這裡可是米花町喔！」，「你想死嗎！」，「趕快回去吧！」，「正經的人是不會靠近米花町的！」，甚至犯澤先生家裡的爺爺和媽媽，也都是全身黑影造型喔。 謎飲料：不要相信你看的，要喝了才知道！

除了謎之肉，最近日本還出了好幾款的謎飲料，最引人注目的，就是在2017 年9 月底出現的「透明奶茶」。日本三多利公司先前在4 月25日推出了一款飲料「SUNTORY 天然水Premium Morning TeaLemon」，雖然看起來完全透明，但卻帶有紅茶香味，以及檸檬的香味與酸味。

之後在9月26日，三多利再推出「SUNTORY天然水Premium Morning Tea Milk」，帶有著奶茶味，但同樣的仍是一片透明，完全看不到任何紅茶與牛奶的蹤跡。

事實上，這二款茶都有使用真正的紅茶、檸檬或牛奶成分，但都使用特殊技術所萃取出的透明菁華成分。三多利表示會開發這種透明飲料，是因為成年的消費者覺得放果汁或有色飲料在桌上，感覺有點孩子氣，若將飲料做成透明的，就可消解這個疑慮。事實上這款透明奶茶發售後，也引發日本對於職場文化的討論，日本社會有著在辦公室內只能喝白開水、茶和咖啡，喝其他飲料是不禮貌的潛在文化，甚至還有公務員因為在桌上擺著果汁，而被民眾投訴。

總之這二款飲料的口味見仁見智，但翟南受此啟發，正考慮推出個看起來是奶茶、但喝起來是白開水的飲料來賣（動腦編輯：翟南，你又沒吃藥了哦∼）。

冬天來了，要不要來點特別的熱飲？日本可口可樂公司在10 月9 日推出一款新口味的「ILOHAS 天然水」，同樣是一片透明，但口味竟然是「烤蘋果」！另一款熱飲則是日本「House食品」在10 月10 日發售的飲料「燒番薯」，雖然不是透明的，也沒有使用番薯原料，但喝起來與聞起來，都是滿滿的燒番薯味喔，近期有機會去日本的讀者，不妨嘗試看看。 透明飲料話題十足！

▲飲料大廠三多利，近日推出的透明飲料系列，在社群上紛紛引起話題，讓人忍不住想嚐鮮。

個人專屬的聖域

前面介紹了謎之肉、謎飲料，而接下來這個商品的誕生，則也許是跟謎片有關（大誤）。許多生物天性都想佔有屬於自己的地盤，並會誓死捍衛拒絕他人入侵（可愛的異性除外），這樣的大自然生物本能，如今也出現在我們的辦公室之中，但幸好現在大家已經不用依靠尿尿來劃地為王，而能夠在各自的辦公室隔板之內，構築一方屬於自己的小小世界。 超隱密個人空間

▲日本創意廠商「BIBI LAB」2017年9月推出改良版「個人帳篷」，布料以大幅提高遮光率，甚至可達到完全零透光，而作為暗房使用，同時換氣網也加大尺寸，透氣性更加提升。

然而很可惜的，這辦公室隔板雖讓我們得以與其他競爭對手劃分勢力範圍，但卻無法讓我們享有完整的制空權，因此我們還是無法抵擋來自老闆，與周遭對手的各種物理與精神攻擊，例如，老闆的奧丁全知之眼，同事收集八卦素材的順風之耳，抑或是鄰座施展的邪惡泡麵香噴噴大作戰，屢次破壞我們的減肥計畫，難怪我們常會聽到有人在辦公室裡汪汪叫以宣示主權，甚至想拿隔板來幫自己的隔間給違章加蓋個屋頂。

2014 年，日本創意廠商「BIBI LAB」考慮到日本地小人稠，許多人只能跟家人共享小小的生活空間，而無法專心讀書準備考試，或是無法躲避老媽的眼睛來專心看謎片（咦？），以及打很羞恥的電玩，因而推出了「個人帳篷BT1-11」。這個帳篷使用彈性結構，平常收納時只是個直徑62 公分的扁平圓盤，但可在轉瞬間架設成為一個長寬各130 公分、高160 公分、還附有頂蓋的帳篷，於是乎專屬個人私有的「聖域」就此誕生了！

這樣的0.75 坪空間大小，可以放入一張桌子，一張椅子，以及一組棚架，並讓人很舒適地坐在其中，而且也很容易穿入電源線與網路線，以供應關乎生死存亡的生命三大要素（翟南：誰在跟你說陽光/ 空氣/ 水？我說的是上網裝置/網路/ 電源）。

此外，為了避免使用者在帳篷之內，因為做壞事心跳加速血壓高漲，使得體溫急速上升，進而導致換不過氣來，帳篷還貼心地裝置三個換氣網，讓使用者得以呼吸正常的空氣，來持續做不正常的事。

「個人帳篷」上市後，獲得許多人喜愛，特別是它能創造出讓人極度集中精神的空間，因此甚獲考生、漫畫家、設計師與創意工作者的好

評。在銷售三年聽取眾多消費者的反應後，2017年9 月「BIBI LAB」推出改良版二款「個人帳篷」，分別適合擺入寬度100 與120 公分的桌子。新一代「個人帳篷」與舊款的最大差別，在於改善布料以大幅提高遮光率，甚至可達到完全零透光，而作為暗房使用，同時換氣網也加大尺寸，透氣性更加提升。

新一代「個人帳篷」售價依尺寸為日幣含稅10,581 日圓（約新台幣2,874 元）與10,346 日圓（約新台幣2,810 元），相信對於習慣晝伏夜出的廣告創意者而言，應該會有很大的吸引力，讓人不禁想立即在辦公室隔板內加蓋個私人別墅，而且在新改版的全遮光環境內，一定會比以往更加好睡，不，更加集中精神努力工作。

再見了，葡萄君 葡萄君，一路好走

▲日本埼玉縣的「東武動物公園」企鵝展示區的企鵝「葡萄君」，因高齡去世，園方為其佈置了溫馨的悼念會。

「動物朋友」是在2017 年異軍突起的一部動畫，也觸發不少社會現象，動畫中所有的動物角色，都是又萌又可愛的美少女，近期網路上流傳的台詞「原來是擅長○○的朋友呢！」也是出自此動畫。去年4 月到9 月，位於日本埼玉縣的「東武動物公園」與「動物朋友」合作，將各種動物美少女的看板擺設於園區內，以招攬人氣。

在企鵝展示區內有一隻公企鵝「葡萄君」，原本的老婆「小綠」跟另一隻年輕小鮮肉企鵝跑了，葡萄君就此鬱鬱寡歡、形單影隻，但園方將「動物朋友」中的企鵝美少女「呼嚕嚕」看板擺入企鵝展示區後，葡萄君就徹底地迷戀上了呼嚕嚕，日夜守候寸步不離，在新聞報導之後，引發了眾人的關注，大家都為葡萄君獻上祝福，因此在9 月聯合活動結束之後，園方還特地將呼嚕嚕的看板保留下來，以陪伴葡萄君。

10 月11 日，年紀已21 歲、相當於人類80歲年紀的葡萄君突然身體不適，園方立即予以緊急治療，整個過程呼嚕嚕的看板也一直陪伴在葡萄君身邊，但葡萄君仍然在12 日魂歸天國。14 日，在微風細雨中，園方為葡萄君設置了獻花台，許多民眾和動畫工作人員紛紛到此獻花悼念，感謝葡萄君留給他們美好的回憶，並祝福它到天國之後，能與呼嚕嚕永遠在一起。這就是一隻企鵝，愛上二次元女孩的淒美愛情故事… 閱讀完整內容