綜觀日本娛樂影視產業，可以說從很早開始便利用「IP」（智慧財產權 Intellectual Property）進行商業操作。本文帶領讀者一探日本企業品牌或地方政府如何透過 IP 操作，將商業價值與地方宣傳效益極大化。

▲禰豆子的竹輪｜日本水產食品公司 Sugiyo 以《鬼滅之刃》為產品開發靈感，製作吸睛的「禰豆子的竹輪」。（圖片來源：sugiyo.co.jp/kimetsu）

綜觀日本娛樂影視產業，可以說從很早開始便利用「IP」（智慧財產權 Intellectual Property）進行商業操作。而 IP 的範疇可約略疏理為三種類型，包括：深受大眾喜愛的動漫題材、代表品牌企業或地方政府的吉祥物、以商品化為目的而生的原生角色。

而 IP 具體而言是什麼？在今年 2 月有一則娛樂新聞，日本傑尼斯人氣偶像道枝駿佑宣佈，將出演經典推理漫畫《金田一少年之事件簿》的主角。長期有稍微關注日本影劇娛樂的讀者，或許會有「似曾相識」之感，因為這並不是這部漫畫第一次被翻拍為日劇；事實上，《金田一少年之事件簿》自 1995 年首次影劇化後，已歷經四次翻拍，且每次都是由當紅的傑尼斯偶像擔任主角，而道枝駿佑將是第五代金田一。

從金田一的案例，即可清楚說明 IP 的重要性與經濟價值；《金田一少年之事件簿》這部漫畫，就是所謂的 IP。雖然 IP 的應用模式有許多種，不過在日本所形塑的 IP 經濟中，有不少操作是將 IP 作為可改編素材，透過將 IP 授權其他產業，進而創造更高的產值；就像金田一的漫畫授權給電視台翻拍成戲劇。

此外，有的 IP 還能透過「二創」（粉絲或官方的二次創作，包括仿作、改編、引用等）再次凝聚受眾社群，進而創造更大的商業價值。本文將帶領讀者拿起「IP 放大鏡」，一探日本企業品或地方政府如何透過 IP 操作，將商業價值與地方宣傳效益極大化。

IP 放大鏡 1 日本最強大的軟實力「動漫」

素有「動漫王國」之稱的日本，擁有世界數一數二的動漫製作實力，也是內容輸出大國。根據日本動畫協會（AJA）所發佈的「2019 年動漫產業年度報告」，過去十年，日本動漫產業的產值逐年上升，在 2019 已來到高達 25,112兆日元（約 6,852 兆台幣），較 2018 年增長15.1%。尤其在橫空出世的《鬼滅之刃》風潮下，更讓動漫產業成為疫情時代的日本經濟支柱。

2021 年初，日本朝日電視台（Asahi）還進行了全國 15 萬人的票選，邀請觀眾選出最受歡迎的漫畫，前十名依序為：航海王、鬼滅之刃、灌籃高手、名偵探柯南、七龍珠、進擊的巨人、火影忍者、排球少年、鋼之鍊金術師、JoJo 的奇妙冒險。這些家喻戶曉的漫畫，有的即便已推出數十年，至今仍是影響力巨大的經典 IP。

隨著串流平台興盛、疫情時代影響，日本動漫更深度且廣泛地影響來自全球的受眾。根據影音串流平台 Netflix 統計，近一年內全球約有一億多戶家庭收看過動漫，與音樂串流平台Spotify 的統計呼應，2020 年在海外播放次數最多的日本歌曲是《鬼滅之刃》的主題曲《紅蓮華》，其原唱歌手 LiSA 也登上日本歌手排行榜第一名；此外，Spotify 上排名前 10 的日本歌曲中，就有 8 首是與動漫相關。

全球為之瘋狂的動漫 IP，非《鬼滅之刃》莫屬

談到日本近年來最受熱門的動漫 IP，《鬼滅之刃》應是無出其右的公認之作。即使不是所有人都熱愛這部作品，但《鬼滅》帶來的全球現象與經濟奇蹟，可是無法否認的事實。

日本經濟新聞曾報導，日本大分縣別府市的「八幡竈門神社」，由於神社之名與《鬼滅》主角「竈門炭治郎」的姓氏相同，因此參拜人數急劇增加，達到漫畫推出前的百倍之多。另外，日本水產食品公司 Sugiyo 也以《鬼滅》「禰豆子」嘴裡叼的綠色竹筒為靈感，推出了綠色的竹輪，吸引消費者目光。

另外，日本航空公司「全日空」（ANA）也推出了《鬼滅》專機，於今年 1 月正式啟航。除了新增兩架《鬼滅》主題彩繪客機升空，飛機內裝、機上娛樂、餐點、紀念品等，都與《鬼滅》聯名，就連艙內廣播也都使用動漫角色的聲音，實施飛行導覽。

值得注意的是，由於《鬼滅》掀起的 IP 聯名熱，也導致不少非官方授權的盜版商品趁勢興起。據日本財務省今年 3 月發佈的消息指出，2021 年日本海關扣押的假冒名牌商品、侵犯 IP產權的入境物品件數比上一年度增加 39.1%，多達81.9411 萬件。其中，《鬼滅》人氣猶熱，相關仿製品更是至 2020 年的 10 倍之多。

由此可知，成功的 IP 潛藏巨大商機，不過鋌而走險販售盜版品並非明智之舉，走官方授權的正規道路，才能支持 IP 產業健康發展，讓更多產業共享 IP 經濟紅利。

▲《鬼滅》專機｜日本航空公司全日空（ANA）推出《鬼滅》專機，除了客機外觀有專 屬彩繪，機上娛樂、餐飲、內裝設備皆為《鬼滅》主題，就連空服人員的圍裙都有滿滿的「禰豆子」風格。(圖片來源：ana.co.jp/ja/jp/domestic/promotions/kimetsu)

日本動漫旅遊協會，規劃令粉絲熱血沸騰的朝聖之旅

不少日本動漫深刻反映在地文化，又或是創作者的出身地也引起粉絲關注，為了讓動漫IP 與日本在地觀光的連結性更深，同時提供全球粉絲得以朝聖，日本觀光旅遊相關業者成立了「動漫旅遊協會」，邀請網友票選最受歡迎的 150 處動漫景點，再從中決選出88 所動漫聖地，吸引粉絲觀光。

例如：鳥取縣北榮町，正是《名偵探柯南》作者青山剛昌的出生地，因此北榮町又被稱作是「柯南之鄉」，在此無論是車站、郵筒、沿途雕塑、地上的水溝蓋，都是無所不在的柯南。而籃球動漫經典《灌籃高手》中，許多場景的原型皆位於日本神奈川縣，因此粉絲們都會去神奈川朝勝。例如動漫中經典的平交道場景，就讓鎌倉高校前駅成為熱門打卡景點。

若是無跡可尋、立基於架空世界的動漫作品，嗅到商機的業者仍能建造一個朝聖的去處。在日本兵庫縣淡路島公園，便開設了號稱全球最大的《火影忍者》主題公園，園區內有許多與人身等比例的角色公仔、闖關遊戲區，更令粉絲熱血澎湃的還有，園區內有漫畫中最具代表性的「歷代火影雕像」，以及可以吃到一碗熱騰騰、具現化的「一樂拉麵」。

▲主題公園｜日本兵庫縣淡路島公園設置的《火影忍者》主題公園，吸引海內外粉 絲體驗木葉忍者村的生活，以及執行刺激的忍者任務。(圖片來源：twitter.com/nb_shinobizato)

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