前進卡達

義烏製造踢進世界盃

四年一度的足球世界盃，在歷經全球疫情之苦後，瘋狂地再次啟動……史上耗資最多、首次在伊斯蘭國家卡達舉辦的足球賽，沒有中國大陸隊，但中國義烏造仍大放異彩。

文_ 陳澤琪/ 前進新大陸　圖_ 中新社 設計_ 楊美娟/ 旅讀

▲卡達世界盃主場在盧賽爾體育場（Lusail Stadium）舉辦，這座體育場林在沙漠裡有如一只燦爛的金碗，整體建造都由中國鐵建國際集團承建。

雖然大陸男足無緣出賽二〇二二卡達世界盃，但舉凡比賽主場館盧賽爾球場和六千個簡易集裝箱式球迷村的設計施工和承建、一千五百臺電動客車的交通接駁，還有球衣、獎盃，甚至世界盃特別版紀念鈔，「中國製造元素」無處不在。其中那些能為球賽添彩的所有小物，則都來自於浙江義烏。

名列中國大陸四大縣城

和臺灣相反，大陸的縣級市規模要比市級都市來得小。中國大陸第七次全國人口普查結果出爐，《二〇二二年中國人口普查分縣資料》顯示大陸有三百八十六個縣級市裡，江蘇崑山、浙江義烏、浙江慈溪、福建晉江四個縣級市已可明確列為大城市。

這四個所謂的縣城，人口都超過了百萬，而且老闆多、民營企業發達。以有名的浙江縣級都市義烏為例，城市面積相近於臺灣桃園，目前常住人口達一百一十八萬。二〇一八年起，城市大規模建設，脫胎換骨，北京、上海等一線大都市才能見CBD 等級的國際商貿高樓開始在義烏林立，地區年度生產總值排名其所屬的省轄地級市──金華第一名，並以一縣級之都高佔省級金華總生產值三分之一以上。

「只有你想不到，沒有你買不到」作為被聯合國認證全球最大的小商品之都的義烏，有臨近世界第五大寧波港口聯通五湖四海的外貿優勢、和一帶一路重要鐵道之一的「義新歐」鐵路的交通資源，使得義烏小商品和世界緊密連接。( 義新歐鐵路全長一萬三千多公里，從中國義烏出發，經新疆阿拉山口口岸出境，途經哈薩克、俄羅斯、白俄羅斯、波蘭、德、法，歷時廿一天，最終抵達西班牙)

義烏國際商貿城有多大？四百餘萬方米的經營面積，有八萬商戶、三十萬的從業人員，經營包括工藝品、飾品、小五金、日用百貨、電子電器等所有日用工業品，是國際性的小商品流通、資訊、展示中心。具體形象的說法式，一天八小時，在每一商位前停留三分鐘，逛完全部商戶則需要超過一年，這裡是中國最大的小商品出口基地之一。「沒有了義烏，全世界的聖誕老人要失業」、「世界盃超過一半的周邊產品，包括足球都來自於義烏」。中美貿易大戰、東南亞市場搶單，但都搶不過義烏人的敢拚、肯拚。

能淘金的中國聖誕村

每到下半年，義烏國際商貿城分五區的福田二區，被稱為「中國的聖誕村」。商鋪內外，擺滿了各式大小的聖誕老人、不同造型的聖誕樹、花環、仿真雪；新款聖誕襪、聖誕帽和LED 燈球等，琳瑯滿目、紛陳出爐。過去廿年，光是聖誕用品年產總值超過三十億人民幣。只有二、三毛人民幣利潤的一張聖誕小卡片，一箱千張也才賺兩、三百人民幣，但義烏人就是願意低著頭、捲起袖子做。

年年訂單一筆接著一筆，但市場競爭也愈趨激烈，不只是大陸境內廠商間相互競爭，近年東南亞也投入搶單，毛利率不斷下滑。老闆們咬著牙拚著比東南亞更低價，也開始邀請設計師投入新款商品的設計，做出不同價位、品質更優的高檔產品，以滿足全球不同國家和地區、各種消費人群的需要，甚至引領世界的潮流。

歐洲人喜歡素雅，有品味的聖誕設計，還要講究自然環保的原生態味；南美人喜歡紅綠配、點綴紫色的燈，顏色濃烈、熱鬧奔放。義烏商鋪小老闆們不只熟捻全球客戶的喜好，也能抓住他們出貨的時節。比如說，走海運的北美市場最晚要在九月底前就出貨完；因為有義新歐的鐵路，四十天的海運透過鐵路陸運可減半，所以歐洲出貨的時間控制在十月；最後出貨則是韓國和日本。

哪裡過聖誕，義烏的聖誕商品就出貨到哪裡！世界百分之八十的聖誕產品來自中國，義烏又占了中國市場的百分之八十。即使許多商鋪的老闆不會說各國外語，但並不妨礙他們接單。除了聖誕用品外，聖誕禮物中的玩具、小家電、自行車等，也都能從義烏出貨銷往全世界。義烏人敢拚、肯拚，而拚出了中國大陸前四大縣級城市的規模。

▲義烏為浙江省級市金華所屬，環繞在義烏的周邊縣級市都是小商品生產的基地，2022 年初就開始忙著在生產線上加工各球隊的旗幟、圍巾、帽子、喇叭、手拍器等球迷用品。

世界盃的義烏製造不缺席

為世界派送聖誕驚喜的義烏，今年則還多了一項世界盃可忙。史上首次在中東及阿拉伯舉行的世界盃，二〇二二年十一月廿日六萬多位觀眾在卡達的海灣球場舉行世界盃開幕。但從四月開始，義烏運動商品商鋪就開始馬不停蹄的接單，研發生產原創設計的球衣（球迷的助威服）兩百多萬件、足球一百五十多萬個，加油的喇叭、國旗、哨子、球巾、徽章、水杯，甚至包括官方授權的紀念品。

為了快速滿足客戶的需要，並且盡早完工，義烏小工廠這半年兩梯次不間斷的輪流加班到深夜十點。相對於四年才看球賽的球迷，義烏的商家可能更早「嗅」出前三明星隊，因為世界盃開幕前後，商家們就緊盯比賽的走勢，對於有冠軍相的隊伍，義烏就必須加緊生產相應商品，因此某些人也把義烏當成「世界盃的章魚哥」（足球的懂球帝、強隊的先知）。

為了幫助義烏商家更容易快速出海，阿里巴巴跨境電商「速賣通」在義烏設置專門的優選倉和開闢了「世界盃專線」物流服務，幫助世界盃相關商品可以快速進入商貿的複核，快速出口到目的國（直通卡達哈瑪德港只要廿天）；並且透過智能併單的技術，把同一商家（消費者）下單的多種商品於物流集散中心打包成一個包裹，並提升物流的效能，加速目的國末端的配送，更快送達購買者的手中。商品優勢、價格優勢和物流優勢的整合，使得義烏商貿指數顯示世界盃為義烏體育用品帶來百分之六十八以上的市場增長。所以很多義烏老闆會調侃說「世界盃裡沒有中國隊，但卡達的中國義烏造仍大放異彩」。

日不落電商直播村賣全球

新冠疫情下，國際商貿和採購人士交通來往都有所限制，過去三年義烏國際商貿城的實體店鋪受到影響，許多商鋪的老闆都轉身運營大陸境內、境外電商。

境內電商以淘寶為主，專攻大陸內需市場，以聖誕節商品為例，商業場域會有場景布置的需要。境外電商則以全球作為發展，亞馬遜（Amazon） 主攻北美、歐洲市場；速賣通（AliExpress）主攻俄羅斯、西班牙、澳洲等市場；吉米亞（Jumia）主攻非洲市場；蝦皮、Lazada 等則是東南亞市場；還有近年來流行的影音電商TikTok。為求市場的突破，過去兩年，義烏江北下朱村則成為「日不落的電商直播村」，終年深夜辦公樓內燈火通明，面向國際、全球的市場，上百位操持著發音不標準的中式英文的直播主，開啟線上導購服務，徹夜介紹可銷往全球的商品，並與來自世界各國的商戶於線上進行溝通。

義烏小商品種類繁多，資源豐富，當季時令的商品銷往全球；庫存和尾貨則有全國各地電商或實體商家接手。「空氣中都飄著商機」義烏提供給想創業、願意吃苦的人許多進階機會，全球各地的採購商是義烏買賣全球的重要力量。這個都市和全世界各地的每分每秒緊扣著…… 閱讀完整內容