疫後大復甦　全民對抗卡路里

文／涂憶君

疫情雖然一度衝擊民眾進入室內運動場館消費的意願，卻意外帶動健身運動產業的新形態，如今，特色化場館愈開愈多、科技運用愈來愈廣泛，還有KOL 加入帶起周邊新商機。只要跟得上新趨勢，大家都能在這個產業中，找到新的發展機會。

隨著疫情逐漸和緩，台灣的室內運動產業正在逐漸復甦，但市場卻出現結構性的改變。這場疫情不僅加速既有業者的轉型，也讓新玩家、新科技、新場館四面八方湧入，讓這個本來就持續成長的產業，走向更多元與更分眾，也帶動新一波的台灣室內減脂商機。

在出版業工作的Ａ先生是室內健身的愛好者，過去他幾乎只有到大型連鎖健身俱樂部重訓、上課。但現在他的選擇更多了，不只專精某一運動項目的工作室一間間地開，身邊朋友討論的頻率也不斷提高，瑜伽還能分成空中瑜伽、紅酒瑜伽等，肌力訓練可以再分成徒手訓練或重量訓練，就連上個運動課該怎麼穿？該怎麼吃？該怎麼搶明星教練課程？都成為一聊起來就會停不下來的話題。

根據教育部體育署二○二一年做的網路調查，如果以「三三三」作為有在規律運動的人口，一七年至二一年為止，台灣十三至六十五歲人口中，有超過三三％一直都有規律運動的習慣，二一年還達到三四％。

尤其，隨著民眾對於運動的想法，已不再像過去局限於「減肥」的範疇，運動衍生出的飲食、心靈、預防醫學等「大健康產業」，讓台灣運動產業的商機更加擴大。

教育部體育署根據美國運動醫療協會（ＡＳＣＭ）公布二一年二十項運動健身趨勢項目，調查台灣民眾對於運動趨勢的看法，「戶外運動」雖仍高居首位，不過偏向室內運動的「線上訓練」、「虛擬實境訓練」、「瑜伽」等，已在民眾認知的前十大運動趨勢中榜上有名，顯示室內運動的玩法將更加多元。
趨勢：逾三成群眾共識
運動不只是減肥轉向心靈、預防醫學

實際數據也能驗證台灣運動市場的成長。教育部體育署估計，台灣十三到七十九歲的民眾，在一九年疫情尚未發生之際，運動消費支出總額已上看近一千四百億元，二一年台灣縱使有三級警戒干擾，仍創造一三三五．八億元的商機。

進一步從與室內運動相關的細項分類來看，根據財政部統計，二○年台灣運動場館的營業額已經來到二百餘億元，特別的是，營業家數甚至無懼二一年時疫情的三級警戒，仍然以每年雙位數的成長率持續增加；不過，二一年民眾在室內運動的開銷，像是場館入場費、運動課程費等，受疫情的影響，出現兩成以上的減幅。

但危機也成了產業轉型的契機，室內運動誕生出的三大新模式，順勢創造了產業三大新機會。 居家：線上ＫＯＬ躥起
從運動、器材到飲食周邊商機爆發

一是居家健身熱，催生出運動意見領袖（ＫＯＬ）新玩家。過去的室內運動除了自主訓練外，多是仰賴教練的指導教學，但疫情帶起的居家健身風潮，讓各種主題的ＫＯＬ有大肆躥起的機會，像是健美型、健身型、拳擊型等；根據網紅行銷公司AsiaKOL統計，台灣流量與聲量最高前二十大運動型ＫＯＬ，有十三位都是與室內健身相關。

像是以健身餐、健康食譜起家、在YouTube上擁有近五十萬名訂閱者的健身ＫＯＬ劉雨涵（May）就表示，疫情爆發短短一年多，其頻道的訂閱數就從二十萬人，倍增到四十萬人。特別的是，訂閱者不再像過去多僅專注在居家訓練菜單，還希望可以看到更多與瑜伽、伸展、冥想、健康飲食等的內容。

ＫＯＬ甚至會成為商品銷售的帶貨者，劉雨涵指出，在疫情期間有諸多和健身、甚至大健康產業相關的知名廠商主動合作，像是國際運動服飾、雞胸肉、健康食品等，甚至還和知名運動品牌代理商合作，銷售居家健身器材。而據統計，民眾願意花費在運動裝備（如運動服、運動鞋等）的消費支出金額，已占整體運動產業支出逾四成，如再加計尚未納入政府正式計算的健身餐點等，定將更為可觀，也因此讓健身ＫＯＬ衍生周邊商機。
數位：相關科技新創蓬勃
軟體服務、線上課程改變產業樣貌

二是民眾疫後重視數位化，帶起運動新科技。美國運動醫療協會每年固定調查，穿戴裝置已經成為近年高居前二名的運動趨勢項目之一，民眾如今在室內健身，不再只依賴私人教練或是跑步機上的量測數字，反而重視精確的生理學數據。

這讓Apple、Fitbit、華為等品牌的穿戴裝置銷售量，在全球迭創佳績，台灣也有新創公司看見了這一波趨勢，分別切入了穿戴裝置的軟、硬體開發；像是八洋精密（CREST）就推出可以提供運動數據分析的智慧手錶，Gomore則專攻智慧穿戴裝置必須導入的健康運動數據演算法。 Gomore創辦人郭信甫表示，穿戴裝置的銷售量以每年一五％成長，未來甚至很有機會成為「手機」般的存在，需要定期汰換、更新，而軟體服務更是另一大商機。

另外，疫情讓運動場館積極朝向線上開店、無人化場館等轉型，讓新舊企業都有機會加入運動產業新戰局，如17FIT、BookFast等，都是專精於運動場館數位化的SaaS（軟體即服務）公司，就連彙整各家場館課程資訊的入口型App，也成為創業的項目之一。

由上市公司連宇轉投資成立的BookFast新儀科技，過去做的是零售業的ＰＯＳ系統，BookFast總經理曾鈺琳表示，一七年因為看好運動產業成長，一九年公司決定轉型聚焦運動場館的數位化服務；消費者如今可以靠著網站、App隨時預約課程，也能選擇線上授課，還可以透過手機驗證，就能輕鬆進出場館，翻轉過往場館使用模式。 閱讀完整內容