虛實整合 居家健身風潮興起

數位健身趨勢成形

疫情蔓延,居家健身蔚為新趨勢,而搭配虛擬科技及線上互動課程,也為居家健身帶來創新體驗及嶄新商機。臺灣健身器材相關廠商,可掌握此趨勢,進行軟硬體整合,搶進商機。

文 林瑋琦 圖 達志影像


▲疫情引爆美國市場掀起居家健身潮,搭配線上課程蔚為流行,家用健身器材商機看漲。

根據Statista 國際資料庫引用2020年3 月所出版的《Manufacturers’ Sales by Category Report 2020》數據,2019年美國運動用品行業的批發銷售額達958.7 億美元,創歷年新高。難能可貴的是,美國運動用品行業是少數能在2010 至2019 年連續9 年間批發銷售額維持正成長的產業,足見運動用品在美國市場深受喜愛的程度及持續擴大的消費需求。

然而,2020 年因新冠病毒肺炎疫情衝擊,美國運動賽事大規模停賽,加上人們減少戶外運動及上健身房的頻率,對於美國運動用品產業的批發商及通路商來說,2020 年是比2008年金融海嘯時期更具挑戰的一年。

美國的運動用品市場,主要包括四大類,最大宗為運動服裝,比重約40%;其它三類為運動鞋、健身器材、各式體育用品設備等。本文從美國近年熱門需求及臺灣具高附加價值之拓銷產品切入,鎖定健身器材作進一步探討。
居家健身夯 健身房數位轉型

由於疫情的關係,全美各地實體健身房紛紛暫停營業,甚至有部分連鎖健身業者例如Gold’s Gym、24 HourFitness 已宣布申請破產保護。相較之下,這波疫情卻意外引爆居家健身潮。居家過久的人們亟需運動紓壓,美國健身業為了生存也紛紛配合推出新的服務模式,開設線上課程。

舉例來說,主打線上健身教學課程並以銷售飛輪及跑步機為主的美國新創健身公司Peloton,疫情期間營收及訂戶數雙雙大增。根據Peloton2020 年第四季度的財報顯示(2020年4 至6 月),營收從2019 年同季的2.23 億美元大幅成長172%,增至6.07 億美元。同時,Peloton 趁勝追擊擴大免費試用的天數,積極搶市,從原先30 天擴大為90 天,使得線上健身課程的訂閱會員數較2019 年同期成長113%,達到109 萬人。此外,Peloton 在2019 年併購臺灣自行車製造商期美科技,並將產品製造據點設在臺灣,在2020 年新冠病毒肺炎疫情爆發後,其供應鏈不致受到中國大陸斷鏈及物流受阻影響,使得Peloton 在美國疫情期間異軍突起。


▲主打線上健身教學課程並以銷售飛輪及跑步機為主的美國新創健身公司Peloton,疫情期間營收及訂戶數雙雙大增。

虛實整合 貼近市場

疫情期間社群媒體的影響力大增。健身公司的線上課程及健身教練在個人社群媒體上的推播分享,有助於推升消費者對於健身器材品牌及健身房的認同感。例如Peloton 的線上直播健身課程,在此期間大受歡迎;臺灣之光-喬山健康科技在2020 年9 月底推出「[email protected]健身魔鏡」,主打智能虛擬教練、隨選線上課程、可互動Live直播,也是看準了未來線上健身趨勢將引領風潮。
實體健身房是否會從此式微呢?美國健身器材製造商及通路商表示,運動健身本身有其社交意涵,渴望與同伴互動健身的人們在疫情後仍會造訪實體健身房,只要做好防疫措施,實體健身房仍有其市場需求,只是競爭會更加激烈。而同時間,線上的健身課程及服務可望愈來愈蓬勃發展。美國健身器材通路商就預期,未來虛實整合的健身服務將最能符合多數消費者的需求。對於臺灣健身器材相關供應商及製造商來說,產品的開發和設計也需要融入虛擬及數位概念。

家用健身器材看漲 布局數位商機

以往美國健身器材產業是以商用健身器材為大宗,然而新冠病毒肺炎疫情意外引爆居家健身潮。

根據e Business Research Company研究預估,2020年全球家用健身器材規模將達95億美元,年增率40%,也成為2020年全球疫情衝擊下,除了資通訊品項等遠距概念產品外,少數營收能大幅成長的產業。

總部位於美國華盛頓州溫哥華的健身器材大廠Nautilus,就是因為疫情期間透過App的設計,及時掌握了民眾在家運動的需求,積極推出家用健身產品及銷售服務,使得Nautilus 2020年營收大漲,股價從2020年3月美國爆發疫情時不到2美元,一路飆漲,2020 年11 月股價已超過25美元。

臺灣知名大廠,同時也是全球第二大健身器材製造商的喬山健康科技,在疫情爆發後,積極掌握在家運動風潮興起的趨勢,加速電商和家用市場布局,旗下家用健身器材營收成長驚人,2020 年8 月營收年增113%,當中又以美國線上購物成長最為顯著,該公司也持續看好家用健身器材的未來表現。

業界估計,未來將自家客廳當成健身房的消費者會愈來愈多,加上搭配與時俱進的虛擬科技及線上互動課程,將為居家健身帶來創新體驗及數位商機,也為美國業界掀起一股對家用健身器材的併購潮與對商用健身器材的出售潮。美國健身器材大廠Nautilus 即透露,該公司計劃出售數年前收購的部分商用健身器材業務,專注經營家用健身器材。
若干美國健身器材大廠亦表示,以往商用健身器材是該公司的主力獲利來源,然而這波疫情各大健身房、學校健身中心、飯店俱樂部幾乎停擺,使得商用健身器材需求大減,未來將加重對於家用健身器材的開發及銷售,並適時縮編商用健身器材的規模。

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《經貿透視》雙周刊560期

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虛實整合 居家健身風潮興起

《經貿透視》雙周刊

2021/第560期