兩年狂推七英雄電影，抗衡網飛海量策略

文／陳育晟

從電影《鋼鐵人》、《美國隊長》到《復仇者聯盟：終局之戰》，迪士尼旗下漫威影業（Marvel）幾乎和叫好又叫座畫上等號。但現在，它的金字招牌失靈了嗎？

十一月七日首映後，漫威最新力作《驚奇隊長二》（The Marvels）陸續在全球上映，其製作預算金額高達二億七千萬美元（約合新台幣八十九億元），不但是有史以來單一超級英雄作品最高，更僅次於招牌作《復仇者聯盟》系列三部作品。

以過去《復仇者聯盟》系列來看，首週票房占總票房三成以上。但該片首週全球票房卻僅有一億一千萬美元，就連製作預算的一半都不到，是漫威史上最差，眼看只能以大虧收場。

不過票房慘敗，似乎卻不如想像中「驚奇」。上映首日，迪士尼執行長艾格（Bob Iger）就在二○二三年度第四季法說會上坦言：「談到品質時，數量太多會是個負面因素，這是我們正發生的事情。」

因為「重量不重質」，已是目前迪士尼電影、電視作品的常態。《好萊塢記者報》解讀，重新回鍋的艾格，其實是在抨擊前執行長查佩克（Bob Chapek）的做法，和自己過去「量少質精」的原則大相逕庭。

其實一九年四月上映的《 復仇者聯盟： 終局之戰》，票房將近二十八億美元，不只比預算高出近七倍，更是漫威史上最賣座電影。正是因為太過成功，反而讓漫威之後面臨關鍵取捨時，做下了錯誤決定。 衝片量＋衝特效，遭反噬

首先， 迪士尼串流平台Disney+在一九年底正式上線，為了抗衡對手網飛（Netflix）的海量片源，讓它在求質與求量的兩難中，明顯選擇了後者。

在此之前，漫威每年僅上映一到三部新片，但過去兩年的院線片暴增至七部，串流影集更推出八部之多。

報導好萊塢動態的雜誌《綜藝》（Variety）指出，串流平台上的漫威影集，像是趕著交作業一樣，硬把不成熟的作品推上火線，反而削弱了院線片對觀眾的吸引力。

隨著片量變多，漫威又在細火慢燉與砸錢求效果之間，選擇了後者。彭博指出，漫威不再費心塑造單一位超級英雄，而是用特效來彌補。

當量產的內容越來越多，也代表更難維持過去「漫威宇宙」不同角色的相互拉抬。例如，二一年上映的電影《永恆族》，在後續漫威推出的七部電影、六部影集中，只在影集《律師女浩克》中出現過一次，而且還是隱藏的笑話哏。 電影、影集預算控管都不佳

代價就是預算不斷飆高。○八年到一一年漫威《鋼鐵人》、《雷神索爾》、《美國隊長》等針對單一超級英雄拍攝的作品，預算約在一億五千萬美元上下，但二一年後的《黑寡婦》、《奇異博士二：失控多元宇宙》等片，預算都在兩億美元以上。

漫威串流影集最棘手的問題，就是預算控管。「非常不永續，」《富比世》（Forbes）專欄作家休斯（Mark Hughes）指出，漫威在串流需求量變大後，製作進度變得更倉卒，卻還要花費二千五百萬美元製作一集影集。

在預算控管上，能與漫威對比的， 則是索尼影業（Sony Pictures）的精打細算。台灣電影院線商對商周表示，雖然索尼沒有自己的串流平台，但過去最被詬病的缺點，如今卻成了優勢，不須被片量所困。而且，過去索尼一向對拍片的資本支出小心翼翼，加上擁有的角色數量有限，不太會針對單一超級英雄砸大錢拍攝，如與漫威合作的《蜘蛛人：無家日》雖找來「奇異博士」班奈狄克・康柏拜區跨刀，預算也控制在兩億美元以內。

當下漫威為了挽救票房與口碑，又面臨新的抉擇：應該開發新演員，還是找回舊明星？因為目前傳出，漫威有可能請過去人馬回歸，再度詮釋鋼鐵人、美國隊長等經典角色。「恐怕收不到效果，」台灣院線商示警，「若傷害了觀眾過去對這些角色建立的感情，反而會遭受撻伐。」 其實串流平台的海量片源策略，向來備受爭議。網飛從零出發，以相對的低成本堆疊起海量內容，就是為了「散彈打鳥」，能偶然出現《魷魚遊戲》、《后翼棄兵》等爆款作品。

但漫威一旦選擇海量策略，又無法以高預算換來細緻的鋪陳，反而可能傷害漫威宇宙既有的完整性，造成口碑暴跌。

不過嚴格來說，現在的漫威，只是不如過去成功而已。若把《復仇者聯盟：終局之戰》一片做為分水嶺，「前後的差距固然不容忽視，但也沒那麼『災難』，」休斯為漫威緩頰，關鍵是能否再次推出英雄齊聚的新片。

「能力越大，責任越大。」一如蜘蛛人經典台詞，在不少觀眾心目中已如神級的漫威，勢必得更加愛惜羽毛，重拾細緻的鋪陳與製作，才有再次踏上顛峰的機會。 閱讀完整內容