中國電影票房大幅成長
根據統計，2010∼15年中國電影票房成長強勁，平均年複合增長率超過三成，2015年中國電影票房高達405億人民幣，僅次於美國，為全球第二大電影市場；預估2016年電影票房將超過587億人民幣，2017年可望突破700億人民幣，中國有機會成為全球最大電影市場。台灣最大影視IP開發業者鑫盛傳媒董事長羅法平表示，兩岸文創差異性在於大陸鼓勵性及執行力較足，中國政府從上到下把文化當作「產業」去推廣，創投對文創產業的投資如火如荼，雖然台灣政府也在扶植，但僅點跟線而已，中國則已全面推廣。
羅法平說，美國有4.5萬個螢屏，中國略低些，預估一至兩年內中國會超越美國；至於台灣，羅法平認為，台灣不缺人才，但缺舞台，台灣需要有與國際接軌的機會，爭取更大曝光度，亞太市場或是華語市場一定要進去，若沒有市場就不會有大幅成長的空間。
正因看好中國電影產業受惠人均所得提升及內容多元化影響，VHQ-KY（4803，威馳克媒體集團）、影一（8458）及兔將（8492）都積極在中國市場布局；VHQ-KY於2016年下半年發行CB增資，拉高中國北京VHQ子公司持股比重，就是看好中國市場。
VHQ手中新訂單有《三生三世》、《鮫珠傳》（2500萬人民幣）、《奇幻之旅》（1800萬人民幣）；另外，VHQ將採取個別談投資方式，未來上映後可獲得票房分潤，目前《奇幻之旅》已談妥10％，2017年整體在手電影訂單共有五部延續電影及九部新電影。
由能率集團第二代打造的影一製作，則是積極投資、串聯國內外影視內容企業。在取得VHQ的15％股權後，率先連成一線，成為國內首家成功整合產業上下游的影視內容集團。
把一部電影變成一個產業
能率集團第二代董俊毅曾表示，現在是一個不缺平台，只缺內容的時代，台灣強在內容IP、人才，如果能夠由電影扮演火車頭，帶動出版、遊戲、藝人等周邊商業效應，把一部電影變成一個產業，立足台灣搶進大陸等海外市場，文創業發展大有「錢」途。目前能率集團投資的影視內容相關企業有七家，其中由資深影人李烈擔任總經理的影一，聚焦在電影開發、製作、投資；影一表示，由於大陸市場已進入500億人民幣以上時代，每年以至少超過三成以上的速度成長，將是不可忽視的重要發展市場，未來將以兩岸合拍片為發展主軸。
昇華（4806）自2014年與好萊塢投資拍電影，投資金額已逾三億元，共投入三部電影，包括《Cake》、與Cinelou電影公司合作投資由艾迪墨菲（Eddie Murphy）擔綱演出男主角的《Cook》，以及《移動迷宮》製作團隊所製作的《Phoenix Lights》，部分電影2017年可結算投資獲利回收，挹注全年獲利。
昇華2016年下半年也切入中國網路劇市場，並先後在騰訊視頻網上推出網路大電影《狼牙棒》、《台囧行》，其中狼牙棒開播首日即破1000萬點擊次，而《台囧行》首播日點擊量也有879萬，為當日排名榜首。昇華2017預計還會有2至3個大製作，預算皆超過1.2億人民幣，預期網路劇2017年對公司的營收佔比才會有顯著效益。
由於昇華不少的戲劇和電影製作著眼中國市場，2017年起，昇華擬改變銷售策略，由過去賣斷的方式，轉變為透過點擊率分潤制度，因中國市場龐大網路點擊下載的商機驚人，故採分潤方式對昇華的收益貢獻會有較大的提升。
在兩岸三地製作多部以頂級影視特效，與3D電影製作的兔將創意影業，有別於傳統影視製作廠商，該公司的IP開發與影視製作業務高度結合，採取同時製作與入股電影投資的方式，一方面可承接該部電影的特效製作，另一方面則可參與票房分潤，實現較為安全的影視投資模式。
目前兔將的影視作品以大中華市場為主，約占九成，其3D技術已應用於多部知名電影，如《風暴》、《天將雄師》、《大鬧天宮》和《絕命逃亡》等，並參與《大稻埕》及《KANO》兩部台灣電影之視覺特效製作，與五月天合作的《諾亞方舟：演唱會3D電影》更於2014年榮獲素有「3D奧斯卡獎」美譽的國際3D大獎之「最佳現場紀實獎」，此為台灣團隊首次獲得該項殊榮。
曾製作過多檔知名偶像劇與綜藝節目，並跨足藝人經紀的友松（6583），近年跨足兩岸電視節目執行製作及電視劇之製作及發行，其中《我可能不會愛你》更入圍第47屆金鐘獎八項提名，並抱回七項大獎，創下金鐘獎史上戲劇類最多獲獎紀錄，並陸續將該劇銷售海外，預計2017年將可對韓國電視劇及中國電影的影視IP進行授權。
演唱會及廣告也被看好
根據市調機構預估，2016年全球廣告市場高達5694億美元，隨總體經濟微幅成長，預估到2017年可達6066億美元，近年成長率平穩落在5∼6％，其中成長最快為亞洲市場， 占全球市場比重逐年提升。華研（8446）以演唱會以及藝人商演的成長最大，2016年海內外有25∼32場演唱會，較2015年大幅增加，其中台灣的演唱會以自辦為主，海外則授權給演唱會辦理廠商，為營收成長主要動能。此外，華研也跨足影視，投資400萬元逆光電影，也投資160萬米兔哥娛樂，華研投資占比各為40％。
寬宏藝術（6596）營收的認列方式採服務完成後當日認列。若舉辦演場會販賣預售票，演場會辦完當天即可全數認列營收，而展覽則依照當日進場人數（票數）進行認列，不過展覽通常橫跨2∼3個月，較容易出現遞延效應。另外，每年舉辦演唱會及展覽的比例約為7：3，展覽多數搶攻暑假檔期，因此第一季和第三季是旺季，演唱會則須配合藝人的檔期、規劃，舉辦時間較不固定。寬宏預計2017年有19項活動規劃中，全年活動量目標盼達40筆。
2016年11月中登錄興櫃的聯廣（8497），積極打造國內第一大廣告文宣平台，為加速建構完整的傳播產業平台，在2016年8月併購台灣會展策展公司龍頭光洋波斯特，做為集團發展的另一具引擎。期望2017年將成為台灣第一家申請上市的廣告文創集團。
追逐超級IP
遊戲的IP授權仍然是一種獲利的模式，例如著名的大陸小說《盜墓筆記》，被搬上大銀幕拍成了電影，那麼《盜墓筆記》就可以被稱為是一個IP，所以現在中國有一堆產品自稱是IP，不過真正能賺大錢的則是超級IP，例如《復仇者聯盟》、《哆啦A夢》、《皮卡丘》就是真正的超級IP。全世界最強大的超級IP製造機首推好萊塢，但中國的娛樂產業正在大幅成長，業界都在追求屬於中國的超級IP。根據中國產業發展研究網《2016年中國網路劇市場發展現狀》研究指出，目前中國電視劇市場已掀起「IP為王」的風潮，自製IP影視作品呈現驚人的銷售成長；2015年中國全網劇中共31部改編自IP，占網劇總量的8.7％，網絡播放量最高的10大網劇中，IP改編劇占到七部之多，且全是前三名。
大宇資（6111）、智冠（5478）、霹靂（8450）等都擁有IP；大宇資的《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》、《大富翁》等IP，在市場上具有優勢，遂成為海內外發行商爭取合作的對象，而相較於營運代理毛利率約3∼4成，IP授權金的毛利率則高達九成以上，一旦獲得市場青睞，獲利有望爆發式成長。
智冠集團成立逾30年，旗下擁有上百款遊戲IP，近幾年陸續簽下的輕小說IP，都是集團的寶貴資源；智冠這幾年來一直思考如何活化運用這些IP，透過兩岸知名的IP內容加上創新玩法，使產品可有較高的機會成功打進中國市場，讓IP在華人市場中能夠發揮最大化價值。
靠著《東離劍遊記》在日本播出大受好評，讓霹靂IP價值被市場看到，也打破布袋戲走不出台灣的迷思；霹靂除和優酷合作外，還與大陸知名影視製作商歡瑞世紀合作。歡瑞世紀已購入霹靂五套布袋戲劇本，包括「霹靂異數」、「霹靂劍蹤」、「霹靂兵燹之刀戟戡魔錄」第二部、「霹靂震寰宇之刀龍傳說」的電視劇、網路劇、電影等改編權、攝製權，以及遊戲改編權，將在未來七年開發。
接下來霹靂將推出日本講談社的《漫畫週刊》連載，與劇場版的電影，一旦順利進行，霹靂就不再只是布袋戲了，有各種娛樂文創呈現的可能，將文創產業發揮得淋漓盡致。
鑫盛先前推出《來自未來的史密特》、《麵包樹上的女人》在網路累積近40億次點擊的佳績，12月5日在優酷推出自製大型網劇《飛刀又見飛刀》，開播8天創下6億次的點擊數量，並衝上當周播放量排行榜第一名，再度締造佳績。鑫盛目前正在開發中的包括有《第一夜的薔薇》、《重紫》、《早安凡小姐》大型台網聯動劇，以及《密室羅生門》、《大約是愛》等多部中小型網路劇，手中約有12個大小型IP版權，將影視IP的潛在價值與收益發揮極大化··· 閱讀更多
