年輕人「不看電視」 線上直播能救收視率?

網路同步電視連播 還需克服兩難題


網路世代不看電視,日本電視台不得不開始讓節目在網路上同步直播,然而,線上直播的廣告收益有限,甚至會增加版權等成本,電視台該如何應對?

譯者‧江裕真


▲智慧型裝置愈趨普及,日本年輕人不看電視,電視台想用線上直播挽救收視率,必須解決版權及成本等問題。Getty

日本民營電視網核心台之一的日本電視台,近期所做的嘗試會成為全面推動的契機嗎?日本電視網在七月時宣布,今年十月到十二月,該電視網的某些節目,將會在網路上同步直播。

實施的對象是,在有黃金時段之稱的晚間七點到十一點播出的節目,但僅限於已談妥版權等權利事項的部分,預計將會透過網路免費節目播映服務「TVer」同步直播,該服務是由五大民營電視網聯合經營的線上平台。

電視節目在網路同步直播,對各大電視台來說,是長年懸在心頭的一塊大石,原因在於,以年輕族群為主的「不看電視」趨勢。根據日本總務省(相當於台灣內政部)的調查,十歲至二十九歲的日本民眾電視觀看時間,已在二○一四年被上網時間追上,且差距正在逐年擴大。
電視台的經營事業是以廣告為主要收入來源,贊助商多半希望能下廣告到有能力訴諸家庭觀眾或年輕觀眾的媒體,因為這些人不是購買意願強烈,就是未來將會成為主客群。今後,假如年輕族群「不看電視」的現象日趨嚴重,電視廣告的商業價值將無可避免地往下滑,業者也愈來愈有必要開發新頻道。

版權法規必須重新商討 電視、網路恐需拆開支付

日本電視台為促使這些手邊沒有電視,或沒有機會看電視的人,能多接觸電視節目,才會推動這次的嘗試。半官半民的NHK,已經自今年三月起,推出每天十八小時的網路同步直播服務「NHK+」,但民營電視台之中,打頭陣的是日本電視台。

今後,其他民營電視台的網路同步直播節目,有可能會愈來愈多。不過,某電視網核心台的一位員工說,「有堆積如山的問題要處理。」相關人士異口同聲地提到「版權」及「成本」問題。

電視節目是以音樂的著作權及特定影像的使用權等「版權」所構成的。根據日本現行的著作權相關法規,電視(地上波)播映與網路直播,兩者必須分別看待,如果要在網路直播,就必須重新商討版權等事宜。

現在的電視(地上波)播映在著作權人不明等狀況下,假如窮盡洪荒之力,仍無法聯絡到權利人的話,在日本文化廳裁定後,是可以播出的;但在現況下,網路同步直播就無法沿用這個機制。

在已經推動網路同步直播的NHK,如果網路同步直播的內容中,有版權無法處理的部分,目前所採取的作法是,網路端的影像會拿掉,只播出聲音。但到頭來,這意味著必須耗費龐大成本,聘請專人處理這件事。

事實上,NHK在二○二○年度,就編列了共計五十四億日圓的預算,在處理版權費以及播映監看業務等網路同步直播的相關項目上。雖然這裡面包括初期成本在內,但很明顯地,次年度起的負擔還是會很可觀。

對各家民營電視台來說,重點在於,耗費這筆成本後,能否取得與之相當的廣告收入。另一家電視網核心台的員工說,「即使推動網路同步直播,也不可能要贊助商支付雙倍廣告費。」即使打造出智慧型手機與平板電腦能夠收視的環境,要是節目內容不夠吸引人,觀眾還是不會增加。

須兼顧主頻道及地方台 人力、預算是未來的考驗

網路同步直播的困難點在於,必須兼顧主頻道及地方台的經營。日本電視台的主頻道收視範圍,主要在關東等部分地區,各地還有其他地方台。通常地方台在節目的播映時間與主頻道會有些微不同。假設主頻道實現了全國的網路同步直播,這時地方台的收視率,以及地方台的廣告收益,都有可能會下滑或減少。

某地方台的高層就主張,「若要推動網路同步直播,一定要限制只有特定的縣市可以收看。」而希望「某縣內的網路同步直播,就交給該縣的地方台來做」的聲浪也很大,但地方台的事業經營狀況,如果長期不如主頻道,可就不容易擠出人力與預算來做網路同步直播的服務。

這樣的情形,主頻道不可能坐視不管。畢竟,一旦地方台的經營陷入更嚴重的困境,也會回過頭來影響主頻道。失去電視聯播網所擁有的全國廣大觀眾很讓人困擾,所以有不少個案是,由主頻道或是其母公司,出資幫忙解決地方台的困境。

日本電視台的試播,應該會是個收集資料的大好機會,可以好好檢視這類令人擔心的事項。雖然電視節目的網路同步直播是未來勢必要做的,但在那之前的道路,依舊是無比崎嶇。

今周刊第1241期

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網路同步電視連播 還需克服兩難題

今周刊

2020/第1241期