抓住轉型機遇

從出版到整理 萬事萬物都可開課

數位學習浪潮崛起，企業積極探索新商業模式。格林文化與居家整聊成功轉型，搶占知識經濟商機。

文■方文章　圖■陳素芳

在疫情帶來的影響下，數位學習迅速興起，無論身在何處，都能輕鬆透過手機或電腦上課。隨著企業看準這股趨勢，紛紛發展新的商業模式。在知識經濟時代中，兒童繪本出版領導者格林文化事業股份有限公司以及整理收納服務專家居家整聊股份有限公司，成功抓住轉型機遇，開創新商機。本篇將為您深入解析他們的成功秘訣。

▲兒童繪本出版領導者格林文化事業股份有限公司（右）及整理收納服務專家居家整聊股份有限公司（左），成功抓住轉型機遇，開創新商機。左圖■居家整聊公司

一個國家教育水準愈高，國民所得也會愈高。兒童繪本出版翹楚格林文化發行人郝廣才一語道破：「臺灣每人每年平均買書花費約新臺幣1,500 元，只買大約4 到5本書；韓國平均買20本書，日本則是45本，以色列更達到全球最高的68本。沒有閱讀，如何培養品味？如何擴展胸襟？更現實地講，如果閱讀能力不足，如何賺錢？國家社會又怎麼能有未來？」

曾榮獲全球第二大書展、第一大童書展「義大利波隆那書展」最佳童書出版社的格林文化，其出版繪本累計獲超過800項國內外大獎。公司匯集全球32個國家、超過500位世界第一流插畫家（包括國際繪本大獎安徒生大獎得主杜桑凱利、羅伯英潘），並與諾貝爾文學獎得主馬奎斯、吉卜林等知名作家合作，以出版高品質兒童繪本為職志，迄今已出版約3,000本書，致力於培養國家未來主人翁的閱讀興趣和能力，促進社會的永續發展。格林文化日前更透過精心挑選的兩大系列繪本，運用數位科技配合推出《郝廣才的創意寫作課─如何用故事發揮強大表達力》、《如何用音樂說故事：許惠鈞的音樂童話課》等線上課程， 感動無數大小朋友的心靈。

▲格林文化發行人郝廣才直言，不要問新科技是否會摧毀你的行業，而應該思考如何運用科技來創造新價值和內容，並打造更有趣的學習環境和體驗，改進銷售方式。

在AI時代 孩子需要能夠說故事

在AI時代，孩子所需要的競爭力究竟是什麼？郝廣才認為說故事的能力是其中之一。學寫作到底要學什麼？就是要學習寫故事，培養思考和表達能力。《郝廣才的創意寫作課─如何用故事發揮強大表達力》透過分析17 位文學家的20 部文學巨作，解構大師的技巧和變化，引導孩子學習大師們的思維方式，掌握故事結構技巧，提升表達「故事力」。課程融合國際插畫家的優秀繪畫作品，結合課程影片、有聲書、實體繪本和繪本動畫，透過生動有趣的方式及專業指導，讓孩子與最擅長說故事的大師一起學習表達。此外，還提供Telly Pen點讀筆，方便隨身攜帶，無需電腦或平板，讓孩子無論在旅途中或是通勤途中，隨時隨地都可以聆聽課程和故事。

同樣的模式，《如何用音樂說故事：許惠鈞的音樂童話》則由療癒鋼琴家許惠鈞解讀20則膾炙人口的經典歌劇、音樂劇與芭蕾舞劇故事。許惠鈞不僅親自演奏知名樂段，更藉由故事背後的情感與深度，將音樂與敘事融合，帶領小朋友進入一場奇幻的音樂之旅。「偉大的經典樂曲，必來自動人、深刻的故事」，聽一堂音樂故事，更上一層音樂素養。「古典音樂可以點亮幼童全腦複雜的結構，刺激大腦不同區域，讓孩子從小在空間理解、情感表達等能力更優秀。」

▲格林文化運用數位科技配合推出《郝廣才的創意寫作課─如何用故事發揮強大表達力》、《如何用音樂說故事：許惠鈞的音樂童話課》等線上課程。圖■格林文化

格林文化希望讀者選擇格林文化的書籍，不是因為科技含量，而是因為故事精采，畫面優美，內涵深刻，這才是格林文化的核心價值。

數位印刷讓繪本客製化 拉近親子距離

數位印刷技術的崛起也讓格林文化有機會推出客製化繪本 （onlyubook，只有你這本），其中包括《誰要過生日》、《生日快樂》、《Hero人物誌》以及《來自星星的禮物》等作品。以《誰要過生日》為例，故事講述主角即將慶祝生日，而貓熊、土撥鼠、企鵝、馬來貘、獅子、大象等各式動物朋友們都齊心協力準備聚會、蛋糕和表演，為他送上最溫馨的祝福，最後還一同合照留念。這本書的特色在於讀者能夠將故事中的主角置換為自己，根據自己的生日和口味做出個性化選擇，例如可以根據壽星生日變換成不同季節場景，選擇生日蠟燭數量、蛋糕的口味等，甚至動物朋友們可以為自己唱生日快樂歌，是一份充滿趣味的生日禮物。郝廣才表示，客製化書籍不僅可以加深兒童對書籍的情感聯繫，培養閱讀習慣，同時亦能與讀者進行直接互動，實現更精準的行銷效果。

其實，格林文化早在iPad問世之前，就已經開始向數位化方向發展。該公司將繪本製作成影音動畫形式，推出名為「Telly Bear大熊機」的數位閱讀器，供小朋友閱讀或聆聽。這款閱讀器支援中英文切換，並且家長可以錄製自己的聲音，讓小孩聽到自己親人親自講述故事，拉近親子關係。「曾經有一位父親買了大熊機給女兒，不幸父親過世後，女兒每天還能聆聽父親錄製的100多個故事。現今隨著人工智慧的進步，未來還可以透過語音模組的運算，自動錄製新的故事，猶如父親再次與女兒共度美好時光。」

郝廣才提出以下的歸納：「不要問新科技是否會摧毀你的行業，而應該思考如何運用科技來創造新價值和內容，並打造更有趣的學習環境和體驗，改進銷售方式。在忙碌的商業社會中，父母與孩子相處的時間變得有限，數位化的繪本或許可在一定程度上減輕父母的負擔，更重要的是激發孩子們對自主學習的興趣，提早找到他們人生的方向。」

做最好的書 讓數位科技變發展助力

然而，郝廣才也提醒，臺灣出版業正面臨少子化和數位化的挑戰。首先，隨著少子化時代來臨，學生讀者群大幅流失，過去的年輕學子是為理念和真理而追求知識，但現在的閱讀市場則是充斥追求短期利益的心態，迫使出版業愈來愈趨向市場導向，使作品內容日益庸俗化。其次，數位化的普及更加速庸俗內容的傳播，導致情況進一步惡化，如果內容膚淺，當然很容易被網路媒體取代。庸俗化所帶來的結果是國家的理想和願景被淡化，社會變得浮躁，人們的理性思辨能力下降，使得虛假訊息更容易傳播，進而使出版業陷入惡性循環。有感於此，格林文化始終堅持「做最好的書，期待每本書都能精益求精。我們希望讀者選擇我們的書籍，不是因為科技含量，而是因為故事精彩，畫面優美，內涵深刻，這才是格林文化的核心價值。」

▲格林文化的格局自始便是致力於面向全球市場。例如《一片披薩一塊錢》已經有8種語言版本，插畫家更是來自義大利。這本書在過去20年中已經再版60刷次，銷售量超過30萬本。圖■格林文化

從一開始起，格林文化的格局便是致力於面向全球市場。延攬的作家和畫家多數來自海外，一半以上的獲利也是來自海外。例如，郝廣才自己的著作《一片披薩一塊錢》已經有8種語言版本，插畫家更是來自義大利。這本書在過去20年中已經再版60刷次，銷售量超過30萬本。「我的觀念是，儘管臺灣只有2,300萬人口，市場規模較小，但只要受眾素養高，出版業仍有蓬勃的發展機會。以荷蘭為例，雖然人口僅有1,000多萬，但書籍銷售量卻不容小覷！此外，運用數位科技可以深化格林文化和市場的連結，有助於格林文化在全球的推廣，將對出版業的發展帶來額外助力。」 閱讀完整內容