文／何佩珊 攝影／駱裕隆

「這個流量我覺得是回不去了。」社群行銷專家、只要有人社群顧問創辦人陳思傑看好，Threads將在台灣成為主要社群平台。

這不只是業內人士的體感，還有Meta官方認證。今年三月，Instagram負責人莫瑟里（Adam Mosseri）公開表示，Threads在台灣市場的表現特別出色。

全家、蝦皮加強經營，熱度升溫

研究機構Data.ai的數據也顯示，在五月二十六日至六月一日期間，台灣Threads活躍用戶數，在全球僅次於美國、巴西和日本。另外，從Google搜尋趨勢變化（見下圖）可見，該平台去年七月上線後，熱度雖然很快就從高峰跌至谷底，且安靜了很長一段時間，近半年線圖卻開始向上。

社群數據分析公司QSearch創辦人周世恩指出，這條線圖的波峰與波峰之間，波谷都比前一波來得更高，不斷墊高這個社群平台在台灣的用戶基本盤。

另外，社群行銷專家、電商人妻孔翊緹點出另一項觀察指標：「我們要看一個平台，是不是有這種流量機會，是不是能夠經營得起來，就看它能不能夠有原生紅的人出現。」她認為就這點來說，在Threads上是成立的。

最顯著的例子，或許就是之前在其他社群平台沒有突出表現，在Threads上卻展現出強大「座標之力」的連鎖手搖飲店八曜和茶。

還有越來越多的知名商業帳號，如蝦皮、全家、Netflix等小編紛紛開始在這個新社群上活躍，也都反映出這個平台的熱度正在升溫。

Threads正成為台灣新的流量集散地。那麼，這個平台和其他平台有什麼不同？上面有什麼玩法、有什麼地雷，又該如何才能搶得先機？

三招造浪，搭地區型話題紅更快

首先，要想在上面成為贏家，必須得先對這個平台的運作原則有基本認識（見第四十八頁表）。基於這樣的平台特性，已經有先行者在上面測試出幾個能夠成功造浪的基本玩法。

第一，跟風模仿。

就像是IG Reels或TikTok上，經常會看到不同的人，以自己的方式去表現相同的音樂和舞蹈，Threads雖是以文字為基礎的平台，採取類似做法，也同樣可以創造出不錯的擴散效果。

像是，你可能曾經看過泌尿科醫師、刺青師、特效師等不同職業的人，紛紛以「什麼事情在你的領域是常識，但別人知道卻很訝異」的主題開啟討論串，多能有不錯觸及。

或者，你或許也有印象，今年五月，全家將取貨要攜帶證件與數學公式結合的創意，也創造出近八十萬次觀看。全家表示，發想源頭正是來自國中會考期間，Threads上出現許多以數學公式為哏的貼文的成功跟風之作。

第二招是「海巡」。

所謂海巡，一種做法是透過不斷在平台上創造各種「神回覆」，獲取廣泛注意力，並植入品牌形象。目前在Threads上，將這點做到淋漓盡致的代表，就是八曜和茶。不論是素人、網紅，還是企業品牌帳號文章底下，經常可以看到八曜帳號出沒回文，且常常只是簡單的一、兩句話，就可以創造出破萬觀看數。

另一種做法，則未必要大量回覆，而是透過頻繁大量掃視平台內容，去找出精準回文機會。如曾有網友貼文分享，他在全家門市貨架上發現的小機關，全家發現該則貼文後，便結合知名動漫《獵人》的哏，主動回覆：「這樣都被你發現？這就是伸縮自在的愛。」該影片的觀看數破一百三十五萬次，全家的回文也已破十萬觀看，並且引來媒體大量報導，將討論熱度外溢到平台之外。

此外，目前Threads尚未有廣告機制，所以海巡還有另一個用途，就是尋找精準客群。

陳思傑表示，在Threads上，你可以看到國中、高中生的畢業告白文，也可以看到各種職場中堅分子的文章，可以看出平台上的組成相當混雜。因此，在無法利用廣告系統鎖定曝光族群的情況下，要確保訊息能精準傳遞給目標客群，最直接的方式，就是透過海巡，去找到目標族群，並在底下回文。

不過要做這種精準回覆的成本不低，以只要有人社群顧問為例，就為品牌配置多達七名輪值人力執行海巡。

相對於前兩種主動出擊的方式，還有第三種做法，是設計可以建立使用者慣性的主題，讓粉絲主動跟你互動，讓流量主動找上你。

如八曜和茶前陣子相當熱門的猜門市活動，就讓消費者主動上傳各種照片，標記八曜和茶小編，讓他猜這是哪一個門市的照片，就是可以被動匯聚流量的一個經典案例。

不論是上述哪種做法，如果能搭配台灣本地的熱門話題，效果還可以進一步放大。孔翊緹觀察，目前Threads的演算法會加強曝光的是地區型關鍵話題。舉例來說，當台灣很多人在討論飲料店時，如果你也發一篇飲料店貼文，就比較容易被更多人看見。

像是之前知名家具業者Ikea搭上統測話題，或是Computex期間在貼文中寫到黃仁勳，都能成功抓到流量。

不過Threads的價值，不單純只是追逐新平台上的流量紅利，同時還是一個低成本實驗場域。

「Threads成本太低了，我發一篇文，五分鐘我發現它沒有到我預期，我就刪掉再重新發一篇就好。」以「戴蒙老闆好機車」短影音頻道為人所知的二手機車行貳輪嶼老闆林弘毅說，「你只要丟上去，它很快可以讓你知道說，你這篇文有沒有爆。」

而且不同於現在在臉書、Instagram發文大多需要花時間製圖或拍攝影片，製作成本相對高，而且在觸及成效普遍降低的情況下，也必須審慎使用每一次發文機會。

但Threads沒有這樣的問題，甚至還可以去別人的版面，利用別人的貼文做實驗。

還有陳思傑提到，因為Threads有出圈率高的特性，所以很適合用來測試一個話題在市場上的共鳴程度。現在有些哏，他們會先丟到Threads上，如果反應不錯，再拿到其他社群行銷管道上使用。怪奇事物所也做過相同測試，並成功轉換出商業收益。

容易文紅人不紅！全家一招強化連結

當然，新平台有機會，也存在挑戰。孔翊緹指出，雖然Threads的演算法比較容易破圈，但也因為更著重話題而非人與人之間的關係，會讓每篇貼文都更像一次獨立事件，未必能將聲量累積回帳號本身，於是「文紅人不紅」的情況就很常見。

如何在追求爆文的同時，還可以有效的與自己的帳號、品牌、產品強化連結，在獲取流量的同時，也達到商業目的，正是最挑戰的地方。

對此，在各大社群都有亮眼表現的全家，採取全民皆兵的作戰方式。

「嚴格來講，我們沒有小編。」全家便利商店整合行銷部部長陳菀揚說，「全部的行銷都是小編。」

他的意思是，雖然實際上會有一個掌管各社群帳號，負責發文的角色，但內容發想，其實是來自包括他本身在內的全體行銷同仁，而小編的任務更像是「指揮交通」，要確保不同內容可以在不同管道，在正確時機發出。

會有這樣的安排，是因為他認為社群變化太快，且個人生活經驗有限，如果只靠一位小編，很難快速對應這麼多社群平台；再加上全家商品既多且雜，小編很難掌握所有的商品需求與品類特性。舉例來說，遇上端午節，負責鮮食的行銷人員會想到可以用茶葉蛋搭配立蛋的哏，但小編就未必能聯想到。

所以，對於可預期的檔期式活動，都是由每個品類負責人，在每週共同會議中，各自報告如何運用各大社群平台和全家App的各種情報傳送管道，做行銷規畫；而面對突發狀況，如在Threads上發現回文機會，他們則是會立刻在群組上回報，啟動協同作戰，快速回應。

經歷過臉書、YouTube、Instagram、TikTok等各種社群多年來的洗禮，面對新崛起的Threads，身經百戰的玩家們，已在短時間內測試出許多有效玩法。當然，大家心裡也清楚，只要平台推出新功能，或做一處演算法更動，這些訣竅也可能失靈。

但在流量成本高漲的今天，眼前每一分免費流量，都顯彌足珍貴。而且這些年社群發展的經驗也告訴他們，如果不入場，就永遠不會找到答案。

都是文字社群，X在台卻紅不了？Threads贏在2大流量密碼

「為何X（前身為推特） 不行，Threads可以」，是許多人看到Threads在台灣快速崛起的一大疑惑。

不論是以文字為基礎的社群形式，或是使用者功能介面，2個平台都十分相像，但在台灣市場的經營成果卻大不相同。

擔任X廣告代理商多年，潮網執行長駱呈義認為，從Dcard和批踢踢等論壇可以看出，台灣人本來就有匿名討論平台的需求。而具備這個特性的X，在台灣之所以一直沒有產生太大影響力，他指出2件事很關鍵：

第一，做社群最難的，是「第一桶人」的累積。而相比於Threads有Meta以母平台之力，從IG和臉書2大管道大力導流，X當年在台灣則是從零開始。

第二，在起步基礎相對差的情況，X在台灣投入的資源也是比較少的。除了沒有落地開公司，也沒有像其他社群平台一樣，積極去開發、經營創作者。

但對社群平台發展來說，有沒有活躍內容產製者相當重要。

反觀Threads。社群行銷專家、只要有人社群顧問創辦人陳思傑指出，對創作者、KOL或名人來說，一進入新平台就有大量追蹤人數基礎，還有流量紅利可以拿，幾乎沒有理由離開。

先天基礎，加上總統大選與青鳥行動這兩股東風相助，Threads才能做到X過去無法在台灣達到的影響力。（文●何佩珊） 閱讀完整內容