她靠緋聞打敗祖克柏 登最年輕億萬富豪

卡戴珊家族走紅十年：「不學無術」是趨勢 小妹凱莉．詹納（左2）與三姊、媽媽、大姊、二姊、四姊（由左至右）的真人實境秀《與卡戴珊同行》將邁入15季，顯示該家族能紅並非運氣。

誰能打破臉書創辦人祖克柏「史上最年輕億萬富豪」紀錄？答案是卡戴珊家族（Kardashian）最小妹妹凱莉．詹納（Kylie Jenner）。沒舞藝歌喉、靠整形露點起家的卡戴珊家族，何德何能走紅十年？

4個家族特色，造就高名氣

《富比世》（Forbes）雜誌日前列出「白手起家」女企業家，封面人物是卡戴珊家族成員、年僅二十歲的凱莉．詹納。《富比世》估計其身價達九億美元。批評者認為凱莉．詹納雖自創化妝品，卻承襲家族名氣，不算白手起家。值得追問的是：戴珊家族名氣從何而來？

這要歸因該家族獨門特色，首先是「倚多為勝」。世上敢露點炒緋聞者無數，但再怎麼炒作也只有一人。卡戴珊家族卻五女齊出：今天二姊性愛影片外流，明天大姊和球星交往，後天小妹未婚生女，每個都是話題製造機，宛如一家企業有多款當紅產品，始終占據媒體頭條，名氣自然遠勝個體戶。

二是「母系社會」。卡戴珊家族五女同母異父，彼此互相扶持，這是母親克莉絲（Kris）之功。有同一母親維持，成員一致對外，每個人出名也同時為家族品牌爭光。若她們同父異母，恐將各為其母而同室操戈｜｜就如諸多世家大族奪嫡爭產一般，家族品牌亦將崩壞。

三是「產業升級」。雖以炒作緋聞起家，卡戴珊諸女成名後卻不是只靠這招。不管是上時尚雜誌《Vogue》封面、二姊金．卡戴珊嫁給「時尚一哥」斯特（Kanye West），再到為卡文克萊（Calvin Klein）代言，她們都提升穿搭品味，也提高了競爭門檻。

競爭者即使想模仿她們露點吸睛，也無法走進上流；而上流人士又不屑鬧緋聞上版面。卡戴珊家族卻能兩者兼顧，其真人實境秀《與卡戴珊同行》，將其名流般的生活攤在眾人眼前。「卡戴珊家族不過是資本主義的A片，你卻情不自禁想討論它。」英國《獨立報》評語，正凸顯其吸引力。

四是「自知之明」。卡戴珊家族成名後，開創多條產品線，從牛仔褲、口紅、指甲油、球鞋到手機養成遊戲，撈錢無所不用其極。如今在Instagram有逾一億粉絲的金．卡戴珊，發文推廣一款產品，收入五十萬美元。輿論譏她們賺快錢，殊不知這正凸顯其自知之明。

例如金．卡戴珊的香水，主要靠其八卦人氣銷售，自然無法與歷史名牌相比，因此定價偏低。金．卡戴珊香水最大容量一瓶七十五毫升，不到新台幣兩千元，二○一七年底發售首日，在沒有實體店面、沒有試用下，就創下一千萬美元營收。卡戴珊家族只做自己擅長的事，人們想看八卦，她們就提供這些，不打高空想教化世人，這才是尊重市場。

符合美國社會搶短線心態

更何況卡戴珊家族「 賺快錢」，乃大勢所趨。經濟學家費雪（Irving Fisher）在《利息理論》裡說：「高利率鼓勵收穫迅速的投資。」因為利率高使人們無心等待遙遠收穫｜｜否則就會損失高額利息。人們因此不願費心精雕細琢，「賺快錢」產品就大行其道。

美國的貿易赤字，反映其向國外借款，也代表美國人願犧牲未來享用收入，來換取現在享用收入。當人們更願意為現在而犧牲將來，利率就升高，長期投資就無利可圖。

這也反映在卡戴珊家族的走紅。她們爭一時不爭千秋，反映美國社會更偏愛現在而非未來。因此磨練演技、苦練歌舞雖有長期收穫，但這種投資在高利率下並不划算，像她們這樣「不學無術」，才符合市場需求。

同樣量產流行藝人的韓國，為何少有卡戴珊家族這類藝人？這也是利率影響。韓國有貿易順差，他們是放款者｜｜用現在收入交換未來收入，意味著他們更偏愛未來而非現在，利率因此走低，長期投資就有利可圖。韓流藝人從小當練習生，十年寒窗苦練以求出頭天，無才無德只會露點者難以生存，箇中原因也正在此。

「世界上不缺美，缺的是能發現美的眼睛。」法國大雕塑家羅丹如是說。無真才實學的卡戴珊家族確實滿足了市場需求。若能從「存在必有原因」出發， 欣賞她們為何走紅的「美」，或許也是一種收穫。 閱讀完整內容