文／ 龎惠潔
網紅經濟在日本逐漸發燒，繼吉本興業、集英社相繼宣布，將把網紅行銷納為事業重點之後，又陸續有不少時尚關聯企業，直接將「網紅」列為徵才時的優先招聘對象。
如眼鏡大廠 OWNDAYS 就對外公布，將優先錄取在社群平台Instagram 上擁有超過1,500名訂閱者的求職人，而且每月還將增發5 萬日圓（約新台幣13,365 元）獎金以做鼓勵。換句話說，擁有大批支持者的網路名人，現在不僅是廠商爭取合作的代言新寵，在求職、發展個人事業時也極具優勢。
儘管網紅的名聲、動員力，以及可能帶動的經濟效果令人讚嘆不已，但他們的成名絕非偶然。特別是因網路的進出門檻低，可取代性高，網紅之間彼此競爭激烈，若是無法樹立個人風格，長期經營，亦有可能曇花一瞬，迅速被下個新人取代。讓我們一起來看看，日本有哪些成功的網紅？他們又是透過什麼方式，吸引訂閱者死忠相隨呢？
質比量更重要！相片精美、文字風趣
渡邊直美穩座Instagram 龍頭寶座
說起日本網紅，「渡邊直美」絕對是最不容忽視的存在。渡邊直美隸屬於吉本興業，原本是一位靠模仿起家的搞笑藝人，近年不僅影藝事業聲勢大漲，在社群經營上也交出了亮眼佳績。她在Instagram 上吸引了超過730 萬人訂閱，驚人的數字遠遠超出其他名模、偶像，在日本素有「Instagram 女王」的美稱。
社群平台Instagram 以相片作為主要的展演舞台，用戶如何選用圖片，再佐以文字與標籤，將直接影響頁面的視覺呈現、串聯內容，以及其他使用者對用戶本人的觀感。因此，儘管渡邊直美發照的頻率不算密集，但對上傳照片的品質卻十分講究，除了工作時由專人拍攝的精緻照片之外，即使是私人照片也相當重視構圖、呈色，與畫質。但凡看過她的頁面者，很難不對清晰、色調鮮麗飽滿的照片留下深刻印象。
其次，渡邊直美擅長以幽默逗趣、戲而不謔的文字為圖片加分，並且巧妙活用hashtag 加標籤，以增加投稿的能見度。同時，她也沒有忘記發揮藝人優勢，不定時會發布與其他演藝人員的合照，再附上生動的說明，滿足網友們對名人互動與私下面貌的好奇心。
優質圖片、風趣文字，以及適時運用個人優勢，讓渡邊直美的Instagram 充滿了陽光魅力，不僅日本網友們熱烈迴響，在海外也吸引了大批支持者關注。網路累積的名聲更讓她的線下事業再攀高峰，攻佔領域從綜藝節目延伸至時尚伸展台，成為個人風格強烈的流行指標。
才藝起家、依目標對象喜好調整風格
HIKAKIN 成為日本頭號YouTuber
藝人轉戰社群媒體固然有其優勢存在，不過若是善於掌握趨勢，素人一樣有機會在網路上翻身成名。例如，日本知名度超高的YouTuber之一HIKAKIN，原本只是一位沒沒無聞的超市打工族，他先靠著個人才藝崛起，再憑精準的經營策略成功開創新局，爾後更跨足YouTuber經紀事業，活用自己的經驗幫助新生代網紅開疆闢土。
HIKAKIN 最初是靠著節奏口技的表演成名，單憑口技即能重現流行音樂、電玩配樂的技巧，使他在網路世界裡一砲而紅，2013年還獲邀參加Air Smith 的巡迴之旅，大大打響了知名度，也吸引不少海外粉絲訂閱。後來HIKAKIN 注意到，他的訂閱者以中、小學生居多，於是投目標對象所好，另外成立了HikakinGames，在頻道中播映自己打電玩的實況，果然大獲成功。
而別看HIKAKIN 中在節目中以無厘頭的搞笑和誇張的表情居多，其實所有的內容都是經他仔細研究數據而來，HIKAKIN 曾數次在個人著作與媒體訪談中提及，他會固定閱覽GoogleAnalytics 的關鍵詞和分析資料，以便掌握受眾特性及其喜好趨勢，再據此發想、調整節目主題，以確保內容確實切合目標對象的關心範圍。
而除縝密地分析目標對象之外，HIKAKIN也十分重視維持細節的一致性，以便塑造個人品牌風格。比方說，他堅持於固定時間發佈內容，所有影片的開頭與結尾，都會插入固定的音樂、口白，以及動畫，以期透過琅琅上口且具有高度辨識性的標語設計，確立個人頻道的特色，同時強化閱眾的認知度與好感。
長年經營有成，如今HIKAKIN 在YouTube上經營的4 個頻道（HIKAKIN、HikakinTV、HikakinGames、HikakinBlog），訂閱人數已經超過510 萬人，上傳影片的總點閱數更已突破16億次，是日本最具代表性的YouTuber 之一。此外，他還成立了UUUM 公司，彙整個人經驗為know-how，協助推動YouTuber 的經紀事務，從個人網紅進階為網紅經濟的推手。
丸太郎賣萌 微笑狗狗紅遍全球
你不一定聽過丸太郎的名號，但一定看過牠逗趣的表情！這隻號稱日本最知名的柴犬，可是Instagram 上的當紅寵物，渾圓的臉蛋與憨厚的神情吸引了將近250 萬人關注，一舉一動都能引來無數「卡哇伊」的讚賞，讓粉絲直呼好療癒。
狗狗當然不會自己發照上傳，丸太郎的響亮名號，來自於飼主小野慎二郎的細心經營。原本即從事行銷業務的小野，2011 年在東日本大震災後，有感於社群訊息中瀰漫著沉重、悲傷的氣氛，決心開始上傳丸太郎的生活照，希望以溫暖、逗趣的圖片為社群上的朋友們打氣，同時也觀察寵物圖片在網路上可能激起的反應。結果丸太郎引發的迴響遠遠大於小野預期，牠不只在日本的社群排行榜中名列前茅，更吸引了許多海外網友追隨。
丸太郎的網紅之路，除了與牠俏皮逗趣的外型動作有關之外，飼主付出的努力也不容忽視。小野慎二郎就透露，他曾經主動邀請動物照護人員到府替自己上課，以期更了解柴犬的生態與特色，給予丸太郎最適當的照顧。
除了努力當個好飼主，小野經營社群也有自己的堅持，比方說他每天會在固定的三個時段上傳圖片，照片一定是當日拍攝的內容，期望呈現出丸太郎的真實姿態，而非為了打造美好形象設計篩選的美圖。
此外，小野對業配文則採取寧缺勿濫的態度，他推掉了近九成的邀約，接洽業務時優先以慈善、日本觀光，和寵物相關主題為主。一方面是希望不忘初衷，紀錄丸太郎的生活之餘，讓牠的可愛的圖片成為療癒的力量，另一方面也希望讓更多海外網友認識日本之美。
不論是挾藝人資源轉戰網路的渡邊直美也好，素人起家的HIKAKIN，或萌寵丸太郎也罷，當我們讚嘆、欽羨這些新生代網紅燦爛光環的同時，更應該重視他們在每一張照片、每一段影片中所投注的心血與創意。而逐名求利之餘，不忘堅守原則、時時創新，或許才是他們能在茫茫網海中成功建立個人品牌，並且發光發熱的關鍵··· 閱讀完整內容
