「美麗台灣行」活動起跑
十七年前《天下》推出319鄉向前行，邀讀者走訪全台鄉鎮；今年《天下》三十七週年，再度將聚光燈打向觀光產業，以「生活旅遊，無所不在的感動」為訴求，邀請全民共襄盛舉。
▲ 台北車站大廳湧入500位關心台灣觀光產業的朋友， 他們宣示將攜手同心，讓世界看到台灣被低估的價值。
走一回美麗台灣，屬於你獨一無二的旅行故事是什麼？
七月三日，高溫超過三十度。熙來攘往的台北車站，豔陽穿過遮光罩，灑落在一樓大廳廣場。
五百位關心台灣觀光產業未來的朋友，包括各國駐台使節、行政院長賴清德、中央部會官員、二十二縣市政府觀光局處人員、旅行社等觀光業者，加上《天下雜誌》的資深讀者們，正齊聚在此，響應《天下雜誌》三十七週年的特別活動「美麗台灣行」。他們宣示將攜手同心，為了提升台灣觀光產業而努力。
因為正值暑假，還有不少長輩牽著小朋友們，圍著活動場邊好奇張望。另外，也有數千位讀者，正透過網路直播，共襄盛舉。
兩點整一到，車站大廳牆面上的大鐘齒輪轉動，唱起眾人熟悉的台灣歌謠《丟丟銅仔》，小火車發動，活動正式開跑。
讓世界看到台灣被低估的價值
十七年前，《天下雜誌》首次推動「微笑台灣319鄉向前行」倡議，發出百萬冊的旅行護照，邀請讀者實地走訪全台鄉鎮，認識你我生活的土地，一時蔚為風潮。
今年，三十七歲的《天下雜誌》，再度將聚光燈打向觀光產業，以「生活旅遊，無所不在的感動」為訴求，邀請全民共同參與「美麗台灣行」運動，更藉此吸引外來觀光客，讓全世界看到台灣被低估的價值。
透過密集的研究、採訪，以及邀請專家學者、業者與外國友人共同集思廣益，「美麗台灣行」主張，全世界絕無僅有的自然、人文多元性與多樣性，是台灣被低估的觀光優勢。
因此，《天下》嚴選十條經典路線，十種深入旅行台灣的方式，從登山、賞鳥、馬拉松、自行車環島、農村、部落、歷史文化，到媽祖遶境、北回歸線與美食之旅等，作為送給台灣的獻禮。這十條深度旅遊路線，分別代表了台灣最有魅力、最具在地特色、世界少見的多元性與多樣性。
「台灣就像是有一千盤小菜的餐廳，每一道菜都有豐富滋味，」風尚旅行社總經理、台灣觀光策略發展協會理事長游智維如此形容台灣的觀光優勢。
《天下雜誌》從紙本雜誌、網路數位專輯、影音到全閱讀平台，多管道推動「美麗台灣行」倡議，上線兩週內，已累積一百萬人次的瀏覽。
在這天的活動論壇中，則邀請到台灣觀光協會理事長葉菊蘭、雲朗觀光集團總經理盛治仁與日本資深媒體人野島剛，從不同角度，就提升台灣觀光競爭力，進行意見交流。
政府帶頭，擴大格局
根據二○一七年的世界經濟論壇（WEF）觀光旅遊競爭力排名，台灣在一百三十多個國家中，名列第三十名，仍有很大的成長空間。WEF指出，相較於其他亞洲國家，環境永續經營、旅遊服務設施與政府政策優先度，是台灣最需要補強的弱點。
雲朗觀光集團總經理盛治仁指出，台灣除了自然美景的優勢外，特別在美學提升和人才專業訓練上，政府應該擴大格局，協助民間做不到的事。
盛治仁建議，在國際行銷上，中央應帶著民間力量走出去，開拓新市場，找到不同國家、地區間行銷的主軸。第二，加強基礎建設，觀光絕對不是一個部會的事情，如何做到橫向協調、資源整合，台灣的基礎建設放在國際標準上，還有很大的進步空間。
盛治仁說，「觀光沒有特效藥，五年後有一點方向改變，十年後有成績，就很棒了，」重點是政府跟民間的觀念溝通，體質調整後，能朝著共同的大方向前進。
台灣觀光協會會長葉菊蘭則表示，「提升觀光是全民運動，」絕不是一個官署可以做到，從中央制定政策、分配預算；地方動起來、精準行銷；到產業界拿出永續經營的熱情和使命感，才能一起創造台灣成為觀光大國。
台灣的兩大魅力：文化多元性和人情味
去年，有四五六萬台灣人前往日本旅遊，許多人都是多次前往，已朝向深度旅遊發展，但日本人來台，卻仍以台北市、九份為主。日本資深媒體人野島剛認為，「台灣沒有準備不同的選擇，台灣觀光業沒有不同的路線，多數旅遊書只有介紹台北，資訊不平衡，也導致台灣發展觀光的障礙。」
在野島剛眼中，文化多元性和人情味，是台灣的兩大魅力，因此，他與台日混血作家一青妙共同成立日文粉絲團，鎖定有意來台的日本遊客，推廣台灣單車環島之旅。
「我在韓國、日本都騎過單車，但只有在台灣會聽到『加油』，這兩個字讓我很感動，」野島剛說。
特別抽空出席活動的行政院長賴清德在致詞中表示，出身屏東的總統蔡英文，一心想恢復屏東佳樂水的昔日風光，「我們都在寶島長大，像是宗教、台三線等深度旅遊，每一個城市、地點都有令人感動的地方，」賴清德說。
台灣觀光產業低迷，是危機也是轉機，正是提倡升級轉型的時候。再回到這個大哉問，走一回美麗台灣，屬於你獨一無二的旅行故事是什麼呢？選定一條路線，即刻出發吧！…閱讀完整內容
▲產官學界代表齊聚《天下》美麗台灣行活動（上圖中左為行政院長賴清德、中右為《天下》董事長殷允芃）。論壇登場前，他們各自投下手中的車票，響應十條深遊路線。（邱劍英攝）
