陸企創意求生，病毒肆虐下銷售開紅盤

小米新機無人秀、全民當房仲

疫情逼出神行銷

中國疫情重創多家企業，但仍有業者能推出新行銷手法，在逆境創造不凡業績。他們用的雖是舊技術，卻能推廣到新領域。沒有壓力就沒有進步，若無傳染病肆虐，也不會有這些新的手法開發出來。證明在求生壓力下，老狗也能變出新把戲。

文●楊少強 小米》哏王創辦人出馬，無人發表會讓新機一天賣13億元

從蘋果到三星，每次發表新手機，都搞得像布道大會，現場觀眾鼓掌歡呼。但小米卻別出心裁，創辦人雷軍2月13日戴上口罩，用網路直播介紹小米10系列新手機，奇的是現場舞台只有他一人，底下沒半個觀眾。

但這場一人直播卻大殺四方，隔天，小米新手機在天貓一天就賣出人民幣3億元（約合新台幣13億元）。此盛況讓小米的死敵華為也見賢思齊：取消了原訂在巴塞隆納的5G發表會，改採純網路直播形式。 直播不稀奇，為何只有小米紅？這要歸功於雷軍「被嘲笑的勇氣」。2015年印度發表會，他在台上的蹩腳英文引來哄堂大笑，被批評「別出國丟人」；2018年他在台上和小米人工智慧音箱「小愛同學」對答，結果小愛同學答非所問，現場無比尷尬。

雖然屢被嘲笑，雷軍仍親自上陣。這次他在發表會上秀出「太空照片」：小米10從外太空拍攝地球的照片。他宣稱花了168天，克服3百多個技術難題，用長征四號火箭將新手機送上太空。搞這麼大陣仗，只為展示它的拍照威力。

這些噱頭大獲成功，網民留言說雷軍「全身都是哏」。不怕被笑，端出對手端不出的菜，這正是直播人人會做，只有雷軍吸睛的原因。

恆大、阿里到小米，都用行銷手法找到生路。這有兩點啟示：首先，直播是舊的，但拓展到沒人用過的產品或情境，就是新的。15世紀每個水手都會航海，只有哥倫布把船開到美洲發現新大陸。疫情帶來傷害，卻也是有志追求進步的企業，超越對手的機會。

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