IKEA攜手華碩ROG，共創家居遊樂園

派員工蹲點2年觀摩賽事，挖掘玩家需求

「這是兩個極端的結合，但存續在兩者之間的張力，也讓合作變得更加有趣。」IKEA（宜家家居）設計師喬恩‧ 卡爾松（Jon Karlsson）所描述的，是他們攜手華碩旗下電競品牌ROG（Republic of Gamers，玩家共和國），於10 月推出一系列的電競系列家具，從電競椅、電腦桌到頸枕、杯架等逾30款產品，陸續上架開賣。

IKEA 切入電競領域並不讓人感到意外。研調機構Newzoo 今年3 月發佈《2021 全球電競與遊戲直播市場報告》，也提到電競觀眾總數將在2021 年增長到4.74 億人，年比增加8.7％；全球電競市場收入也有年比雙位數的增長，預計2021 年來到10.84 億美元。

▲開放式儲物櫃提供硬體、模型、線纜等雜物的整理收納方案，搭配燈光氛圍，讓玩家盡情展示自己的遊戲裝備。

電競龐大的商機，讓非相關領域的廠商也嘗試加入，試圖進攻全球25 億玩家的荷包，IKEA 便是其中之一。不過，這個來自瑞典的全球最大家具品牌，並不是單純地把「電競」兩個字掛上自家產品，他們用了2年的時間籌備，甚至讓員工去觀賞大型電競賽事，貼身了解玩家的居家需求。

舉例來說，IKEA 觀察到玩家除了電競設備外， 通常也收藏許多公仔，在這次與ROG 合作產品中的UPPSPEL 收納櫃，就特別設計成玻璃門櫃，同時能達成收納與展示的功能。 或是有升降功能的UPPSPEL 書桌，可讓玩家自由調整最舒適的姿勢，且桌面邊緣的凹角設計，可輕鬆整理複雜的設備線路。LÅNESPELARE 杯架，則可固定在桌邊，讓玩家隨手放入飲料杯，不用擔心打翻意外。

IKEA 全球採購發展經理艾娃‧ 瑞奇（Ewa Rychert）表示：「我們必須了解哪些類型的美學，才能打中玩家的心，這是非常有趣的挑戰。」

可以看出，IKEA 對於電競家具的定義，是既有IKEA的簡潔風格，卻又符合玩家生活體驗的產品。

▲不同於電競產品印象中的酷勁黑色調與RGB炫彩設計，IKEA x ROG白色系列呈現簡約低調風格，能引起非遊戲玩家的興趣。

IKEA找到市場新切點；ROG深化品牌力

IKEA 與ROG 合作，不只是單純的跨領域，也是跨年齡的組合。IKEA 成立至今已近80年，ROG 不過是15歲的年紀，說是爺爺與孫子也不為過。但這次爺爺與孫子牽起手來推出產品，對雙方都是極具發展性的開始。

對IKEA 來說，實體零售業務受到電商大力擠壓，也不得不轉變傳統的銷售方式，IKEA 數位長芭芭拉．馬丁．柯波拉（Barbara Martin Coppola）今年6 月接受《哈佛商業評論》的採訪時，就提到公司加速電商布局，3 年內營收占比已從7％成長至31％。

切入電競領域只是策略中的一環，有機會為IKEA 帶來更多年輕的消費者，特別是電競消費者對高單價產品的接受度很高，從一切掛上「電競」兩字的電腦與周邊配備的驚人售價，就能看出端倪。

而且玩家對於硬體的追求，也一路從電子設備，延伸至電競椅、電競桌等家具領域，不管耳機掛架、多螢幕需要的支架，或是長時間在電腦前所需的「裝備」，如水杯、毛毯等都是IKEA 的老本行。與ROG 的初次合作，有機會藉其在玩家社群中的影響力，將IKEA 精心打造的產品擴散至每一個玩家的臥房中。

▲與MATCHSPEL電競椅結伴推出的UPPSPEL電競桌，左側桌緣的小螢幕可調節升降、顯示具體桌面高度。

而對ROG 來說，產品一路發展，從主機板、顯卡、筆電、螢幕到手機，幾乎完整覆蓋了電競相關3C產品，10 多年來也在玩家心中建立「信仰級」的標誌。與家具大佬的合作，為自家品牌鋪出更多元的接觸點，讓玩家從設備、服飾到房間裡的每一角落，能夠確實而全面地成為ROG 的信徒。

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