馬化騰走不出國際，淨利13年來首度負成長

最近7個月騰訊市值蒸發逾新台幣5兆元

過去是「王者榮耀」，如今要「絕地求生」，騰訊旗下這兩款遊戲，也正是其興衰寫照。曾貴為「亞洲最高市值企業」，近來騰訊卻遭財報不佳與市值縮水打擊，這正是達爾文演化論裡「加拉巴哥效應」的結果。 ▲騰訊創辦人馬化騰身價逾新台幣1兆3千億元，為華人首富，在中國企業地位難動搖，包袱也因此而生。

中國營收命脈不振
陸政府嚴管，遊戲不明下架

騰訊最新財報顯示，今年第二季營收成長速度創三年新低，淨利十三年來首次負成長。最近七個月，騰訊市值已蒸發新台幣五兆元。

遊戲不振是主因。網路遊戲占總營收三分之一，是騰訊最大命脈。但今年第二季該部門營收只成長個位數。這要歸咎於兩個原因，首先是政府控管。

彭博新聞網（Bloomberg）日前報導稱：「中國政府權力重組，已凍結發放遊戲執照。」這對騰訊是一大打擊。因它至少還有《堡壘之夜》、《絕地求生》兩款重量級遊戲待審。騰訊表示「不知何時可以恢復。」

其實騰訊過去是政府監管的受益者。臉書等社交媒體被中國政府擋在門外，讓騰訊的微信少了競爭者。近來官方要登錄個人資料，以及黨的意識形態宣傳，也都以微信為之。

但監管也是騰訊的負擔。二○ 一七年， 騰訊花新台幣四百九十五億元，入股經營不善的國企中國聯通，當局稱這是要引進民企以提升國企效率。但《華爾街日報》認為「這更像是對成功的民營企業課稅。」最近騰訊從日本引進遊戲《怪物獵人｜｜世界》，八月八日開賣，不到一週就不明原因被當局勒令下架。

除政府監管外，騰訊遊戲營收趨緩還有另一原因，那就是玩家棄守。

騰訊靠山寨優化起家，如源自歐美的組隊推塔遊戲《英雄聯盟》，在大受歡迎後，騰訊模仿它開發一款手遊，將角色換成中國歷史與神話人物，並縮短攻城路線、提升小兵出現速度、英雄四等就能升級用特殊技。目的是加快玩家以手機對戰的節奏。這就是騰訊招牌遊戲《王者榮耀》。

外國市場賣不動
招牌遊戲、微信皆吃癟

山寨優化加中國特色，使騰訊作品大受歡迎。但在中國以外接受度卻不高。去年《王者榮耀》海外版在英國推出，下載量排行在兩百名以外。在美國市場，雖加入超人與蝙蝠俠等角色，但調查機構感應塔（Sensor Tower）統計，該遊戲在美國花六個月，下載量才破百萬，從去年十二月發售至今，收入三百萬美元，不及在中國一天收入。

騰訊營收幾乎全來自中國，但調查機構伽瑪數據（CNG）統計，二○一八年上半年，中國遊戲市場銷售金額成長五．二％，是有史以來最低。已推出兩年的《王者榮耀》也略顯疲態，騰訊公布財報時坦承，「玩家不再喜歡競技類遊戲。」失之中國，又無法收之海外，這就是騰訊的困境。 為何騰訊無法把中國的成功經驗複製到海外？這可從演化論找答案。達爾文的《小獵犬號航海記》，在「加拉巴哥群島」一章寫下：「這群島的自然史非常奇特，彷彿自成一個小世界，大多數棲息在此的動植物在別地方都不存在。」

他在《物種起源》寫道：物種都會產生變異，若某種變異有利於他在生存競爭裡存活，該物種就有機會產生更多後代，這種變異也因此會被不斷保留下來。「我把這種作用叫『自然選擇』或『最適者生存』。」

騰訊在中國特殊的市場環境下崛起，一切有利於它在該市場存活的變異，都不斷被保留和累積，騰訊也就演化成中國市場最適者生存的物種，就如加拉巴哥群島獨特的動植物一樣。

在歐美市場，同樣有一批生存競爭下的勝利者，他們保留了有利於在當地存活的一切變異。當有「中國特色」的騰訊進入歐美，就很難和那些已完美適應當地的對手競爭。就如加拉巴哥群島的動植物，搬至別處很難存活一樣。

這也可以解釋：為什麼不少在中國市場成功的本土企業，進軍歐美往往不如人意。騰訊創辦人馬化騰五年前曾表示：「這輩子能走出國際化的，大概只有微信這個產品。」他因此砸下新台幣近百億元的國際化推廣預算，還找足球金童梅西代言。但至今微信主要只有海外中國人在用。

雖然在海外不行，騰訊在中國的地位仍無可動搖。有些批評指騰訊只會山寨，殊不知「盜亦有道」，若只憑抄襲就能當首富，人人都去抄了。騰訊能在中國崛起是因為它山寨得與眾不同。即使Google、臉書進入中國，也很難撼動其地位。

只不過這些企業早已在全球市場證明他們的能力，而騰訊的能力，卻是為中國量身打造。只當「國內王」，能永保安康否？或許這才是騰訊的難題…閱讀完整內容