今年全球Podcast發燒，台灣更是百花齊放！在國際平台為主的Podcast產業中，本土服務商SoundOn去年5月成軍；台灣「聲音大老」KKBOX今年8月也投入Podcast事業，注資另一間新創服務商Firstory。

隨著這波風潮大爆發，台灣Podcast節目數量從去年2,000多個，今年一舉衝上6,000多個，除了3大節目「百靈果NEWS」、「Gooaye股癌」和「台灣通勤第一品牌」，也帶動許多網紅名人、素人投入，如星座專家唐綺陽、議員呱吉、作家吳淡如等。本刊採訪到素人Podcaster（播客）「傑西大叔」、「雷蒙及柚子」，暢談節目經營的心法。若說YouTube是紅海，Podcast就是新藍海，誰先找到獲利模式，誰就是贏家。 自Apple iTunes商店衍生的「Podcast」， 被形容為「廣播版YouTube」，已經存在十多年，今年卻因新冠疫情在全球暴紅。全球音樂平台Spotify今年公布的資料顯示，截至第三季止，平台上共有一百九十萬個Podcast 節目，遠高於第二季的一百五十多萬個。

受疫情影響，許多台灣人工作模式改成居家辦公，又為了戴口罩、保持社交距離， 人與人之間的交流銳減，意外促成「聽別人講話」的熱潮。KKBOX數據顯示，大部分聽眾每天收聽時間約五十分鐘至一小時，年齡層主要在二十五至三十四歲，十八歲至二十四歲居次，且平日聽眾比假日還多。

自由幽默閒聊系當道

播客「傑西大叔」十二月所做的統計顯示，台灣已有超過六千個Podcast節目。去年台灣只新增三百零九個，今年截至十一月底新增的節目就有三千七百九十四個。

Spotify調查，台灣人最愛在清晨時段聆聽Podcast，最受歡迎的「百靈果NEWS」、「Gooaye 股癌」和「台灣通勤第一品牌」，皆屬於社會與文化類別；「呱吉」、「馬克信箱（Dear Marcy）」則談論政治、健康、藝術等多元話題。

其中，百靈果NEWS 節目經營超過三年，在台灣Podcast市場起飛之前，就擁有一批超級粉絲，主持人凱莉和Ken甚至被戲稱為「邪教教主」，他們以國際新聞分析為主，主持風格洋派又幽默，很快就吸引關注。

三月才成立的Gooaye股癌，主持人謝孟恭年僅二十七歲，股齡卻已長達五年，常分享投資股票的經驗，特色是敢說，開罵的範圍橫跨財經及政治各領域人士，短短數月就竄升Top 3。至於台灣通勤第一品牌則是兩個男生的「Men’s Talk」，內容以台灣當前現象為主，帶起閒聊系風潮。

「Podcast節目抓住『自由』的原則，在十分民主的台灣敢言又敢講，還要能講出學問來，我認為這是聽眾喜歡他們的原因。」負責KKBOX Podcast的內容主編鄭偉銘說。

經營自媒體的部落客、網紅，甚至是藝人也嗅到這波商機，包括分析星座運勢的國師唐綺陽，還有網紅議員「呱吉」，都是以大咖身分投入Podcast的最佳例子。鄭偉銘說：「這些大咖自帶流量，他們本身擁有的大批粉絲都會跟進訂閱，並且每集收聽，連帶提升許多Podcast節目的素質。」 當然，也有少數網紅踢到鐵板。知名YouTuber「視網膜」和「星期天」七月時合開Podcast節目「六點半左右PM630」，冀望能搶下半壁江山。不料，因為視網膜在節目中大酸台灣通勤第一品牌，結果慘遭粉絲出征、大洗負評，節目只做了四集就草草收攤。

精選主題增加曝光率

不管是知名播客或素人，要如何從Podcast獲取收入？傑西大叔說，廣告主當然會優先找Podcast三大節目，「Podcast市場跟YouTube一樣，是一個大者恆大的世界，廣告主只看得到最知名的，因此預算也投入在他們身上。」

其他沒有知名度的素人播客， 想要有廣告或業配收入，難如上青天。因此，KKBOX正研擬一套Podcast專用的分潤機制，像是YouTube的廣告影片插入方式， 當聽眾聽某個節目約十分鐘後，有聲音的廣告就會跳出來，每段廣告可能僅十秒。

廣告嵌入機制預計會在SoundOn、Firstory 上線，讓播客能獲得實質收入。為使播客及粉絲在茫茫大海中可以相遇，鄭偉銘每天從數十個，甚至數百檔節目裡挑選「策展」主題，「KKBOX是本土品牌，任務是讓台灣在地播客能夠出頭天。也許下一個百靈果，會在KKBOX 育成計畫中被扶植出來！」

挑剔音質打造個人IP

經營Podcast節目「這裡胡說」的傑西大叔（本名林祐民），原本在外商公司工作， 今年三月受疫情影響，整個亞洲部門解散，讓他失去工作，在家沒事做，心一橫乾脆投入Podcast創作。「先前有存了一點錢，現在等於是花老本轉職。」他苦笑道。

若以投資金額來看，傑西大叔應該算是業界數一數二的Podcast主持人。他把自家客廳改造成錄音室，購買好幾組麥克風、防噴罩、吸音棉、錄音機、線材等， 花費超過十萬元，書房則變成剪輯室。 「比起影像，我比較喜歡用聲音創作。我本身是器材控，開始做Podcast後，對聲音品質相當挑剔。」他也在研究台灣Podcast產業， 每月固定推出營運狀況分析，想了解這個產業現況的人，就會去看他的報告。

幾個月做Podcast下來，傑西大叔覺得遇到最大的困難是「搭檔」，自己一個人講話太乾，所以需要有搭檔來對話拋接，節目才會有趣好聽。現在傑西大叔的搭檔，是自己的堂姊Difeny，她是全職旅遊部落客的「奶茶團長」，同時也經營Podcast節目「奶茶TO GO」。兩人主要談生活、旅遊和飲食， 起初以飛行做為主題，Difeny喜歡搭飛機， 傑西大叔則了解飛行，兩個月前推出的單集節目《低成本航空》，就有四千人收聽；另一集《飯店住客心裡話》，也有數千人收聽。

對於經營Podcast 節目，傑西大叔並沒有設定目標，他笑說「且戰且走吧！」本刊記者忍不住問， 「投資了這麼多錄音設備，難道不會想回本嗎？」傑西大叔回答：「如果你一直想著如何回本，那就會愈做愈累。要把它當成經營個人ＩＰ 的其中一個管道。」Difeny也很有信心地下了註解，「只要把內容做好，就不怕沒有聽眾進來。」

跨多平台鎖定死忠粉

經營Podcast節目「雷蒙三十」的夫妻檔「雷蒙」與「柚子」，本來在大陸北京都有穩定工作，今年一月下旬回台過年，沒想到碰上大陸疫情最嚴重的時期，所以就「回不去了」。回台後，雷蒙發現自己還是無法接受台灣的職場環境，於是投入經營Podcast節目。

原本就以寫作和授課為主要收入的雷蒙，擁有出色的口語表達能力，講話有邏輯，算是知識型創作者， 一個播客該具備的特色，他都有了，因此很適合這個以聲音為主的媒體型式。他們家裡的客廳就是工作室，兩人共同規劃好每集節目內容後，雷蒙負責說話錄音，柚子負責剪輯， 一集三十分鐘的節目，大約需要三至四小時來剪輯。

雷蒙與柚子住的公寓位在巷弄裡，離大馬路非常近，加上基隆潮溼，每天都下雨，所以像是公車進站的聲音、救護車呼嘯而過的聲音、滴滴答答的雨聲，全都聽得很清楚。「我們只能在半夜錄音。」柚子苦笑道，「但還是不能確保完全沒有雜音，因此後製的過程很辛苦，要去雜音、贅字，加襯樂、加空白段落。」如果要把家裡空間改造成真正的錄音室，至少要加裝氣密窗和隔音棉，這些都是成本。

「Podcast對我們來說，是一個強制產出、免費宣傳的入口。」柚子說：「我們把雷蒙三十定位為『小眾市場』，所以也自己經營社群，在臉書開社團。」每個加入社團的用戶都要填表單，調查職業、年齡和性別。「這樣會更清楚我們的節目到底在跟誰對話。」

雷蒙三十擁有一批高黏著度的死忠用戶，他們會到網站付費訂閱電子報（每年三千元），進而購買表達邏輯、雲端工作及職涯探討線上課程。「這就是我們以後的主要收入來源，明年若有二百人訂閱電子報和購買課程，預估就會有二百萬元的收入。」雷蒙和柚子期盼，未來能帶著電腦四處工作，過著真正的「數位遊牧」生活。

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