三麗鷗執意家族傳承 92 歲Hello Kitty之父交棒31歲長孫

日本將在七月一日出現最年輕的上市公司社長，年僅三十一歲的辻朋邦（Tomokuni Tsuji）將接掌三麗鷗株式會社（Sanrio），沒錯，就是可愛吉祥物天后 Hello Kitty的公司。辻朋邦與Hello Kitty同一天生日，都是十一月一日，但辻朋邦出生於一九八八年，當時Kitty已十四歲，並已紅遍日本、台灣與亞洲各國。

撰文‧乾隆來 賣萌130國 為尋出路啟動接班

辻朋邦接班是日本家族企業傳承的典型案例，他的祖父辻信太郎在六十年前創立三麗鷗，親手打造亞洲最大的可愛吉祥物王國，Hello Kitty、大眼蛙（Kerokerokeroppi）、酷企鵝（Bad Badtz-maru）是八○、九○後青少年身旁必備的娃娃。

辻信太郎不只授權可愛吉祥物，還開設兩座主題樂園，授權拍了二十五部電影，每年都有一至兩部電視卡通。不僅如此，從日本新幹線到台灣長榮航空的飛機上，再到各種文具、漢堡、禮品到處都有Hello Kitty的身影。辻信太郎也帶著這群日本吉祥物進攻美國，在時代廣場設了旗艦店，最高峰時，全球有一萬八千多家商店、遍及一百三十幾國，都有三麗鷗家族的專賣店。

Hello Kitty的海外擴張，第一線功臣是二代辻邦彥，以及他身邊的專業經理人鳩山玲人。不幸的是，辻邦彥七年前在洛杉磯出差時，因心臟病發逝世，引爆公司內鬥。原只是家庭主婦的辻邦彥妻子突然出任海外業務負責人，被視為接班人選的鳩山玲人退休，三麗鷗的海外營運模式因此大改變，競爭力也逐年衰退。 如今，創辦人辻信太郎已高齡九十二歲，Hello Kitty也是四十五歲熟女了，加上滿街都有年輕又吸睛的新代可愛吉祥物出現，雖無法撼動Hello Kitty的天后地位， 卻分分秒秒蠶食掉三麗鷗的生意。到今年三月為止的會計年度，三麗鷗做了五五二．六億日圓的生意，比去年少六．五％，而盈餘更衰退九五％，剩下兩億日圓，掉入勉強損益兩平的困境。辻信太郎沒有選擇，必須交棒給只有七年經驗的長孫。

三麗鷗的企業傳承充滿了日本文化的戲劇化情節，布局四十年的接班計畫，因二代猝死而生變。當時高齡八十六歲的創辦人，捨棄專業經理人，自己從頭扛起公司責任長達七年，原本無意接班的第三代被叫回公司，承擔總市值一六○○億日圓的企業成敗重擔。

風燭殘年的創辦人、少不經世的接班人，在瞬息萬變的商場上執意家族傳承，帶著Hello Kitty家族一整班可愛公仔，尋找企業百年的出路。

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