細數過去幾年娛樂產業大改變，莫過於OTT如雨後春筍般冒出，Netflix、愛奇藝紛紛取代傳統第四台，愈來愈多網紅、YouTuber取代傳統電視節目。電視能從傳統走向網路，廣播自然也擁抱網路、走向網路，Podcast於焉誕生。

撰文‧馬瑞璿 打開Apple、Spotify兩大Podcast平台，《Gooaye股癌》、《 台灣通勤第一品牌》、《百靈果NEWS》可說是今年最紅的三檔節目，三種主題、風格迥異的主持方式，在在顯示今年Podcast內容發展更加多元，鄉民討論度居高不下。

Podcast究竟是什麼？ 簡單來說， 它就是數位廣播， 早於二○○四年， 歐、美地區就有Podcast節目出現，「一四年，Podcast推出連載節目，吸引許多聽眾固定收聽，這才讓廣告商開始關注。一五年，Podcast主持人才真正開始從中賺錢。」勤業眾信指出， 一三年時， 全球Podcast營收僅四五○○萬美元，到了今年，Podcast全球營收來到十億美元附近，預估二五年時，全球Podcast營收上看三十三億美元。 這幾年， 國外Podcast風潮正盛，台灣也不是沒有Podcast節目，但直到今年才突然暴紅，不管是節目數、收聽率，都節節上升。根據台灣Podcast平台Firstory調查，二○年台灣Podcast節目數量大爆發，光是今年上半年節目數量就已突破上千檔，預估今年底台灣Podcast節目上看三千檔。

Firstory也抽樣了Apple Podcast排名前六百名的台灣中文節目來做調查，平均每檔節目每月總收聽次數增加六○％；若再觀察排名前一○％節目的總收聽次數、聽眾數量，Firstory發現，排名前一○％的節目平均每月總收聽次數成長五○○％、聽眾也增加四四○％。台灣另一個Podcast平台SoundOn創辦人顧立楷也透露，「使用SoundOn管理平台的節目，從○到三千萬次下載量，大概是六個月時間，非常快。」 短線暴紅三因素：疫情、意見領袖、藍牙耳機助攻

究竟Podcast為何在台灣突然暴紅？歸納主要原因有三，一是因為新冠肺炎疫情突然爆發，民眾尋求更多不同的娛樂方式；二是台灣兩大Podcast平台Firstory、SoundOn推動各領域意見領袖加入；三則是因為無線藍牙耳機操作方便，讓消費者更願意長時間收聽節目。

今年上半年因為疫情，很多劇組停拍戲劇，院線片也難以上映，少了許多娛樂活動，消費者難免需要找點新樂子，Podcast即成為娛樂活動的新寵兒。 有了疫情助攻，加上台灣Podcast平台積極推動，使得Podcast能見度愈來愈高，《台灣通勤第一品牌》主持人李毅誠就表示，「小眾（市場）有個特點，都是大大（社群領袖）在分享。」確實，觀察台灣Podcast圈發展，很常出現某個A熱門節目主持人推薦B節目後，迅速擴大B節目的收聽群。

另外一個令人意想不到的原因，則是藍牙耳機意外助攻。

《科技島讀》創辦人周欽華認為，「無線耳機、智慧音箱讓聆聽更方便，加上大家也都有Spotify，養成了收聽習慣。」李毅誠也補充，「以前有線耳機時代，手機都要插線放口袋，怎麼樣都不方便；但有了藍牙耳機，只要按下播放鍵，把手機放桌上，就可以戴著耳機洗碗、鏟貓砂。」顯然，藍牙耳機拉長聽眾戴耳機的時間，驅使聽眾更靠近Podcast一步。 Podcast 節目數量暴增，連帶使主持人也瞬間增加，觀察台灣Podcast節目主持人，大致可分為三類。

第一類是靠著一支麥克風，就用聲音、節目內容擄獲閱聽眾的素人主持人。雄踞Apple、Spotify兩大排行榜第一名許久的Podcast節目《Gooaye股癌》，主持人謝孟恭直爽開場、輕鬆聊股市的方式，獲得許多粉絲認同。 《股癌》漫談投資拴粉 林昶佐搭吳怡農妹撂英文

第二類是以YouTuber起家， 看準Podcast市場發展，也同步轉戰Podcast領域。知名YouTuber丹妮婊姐以直率個性及超幽默的垃圾話獲得關注，YouTube頻道已建立一票死忠粉絲，現在她也在SoundOn推出了Podcast節目，聊起各式生活話題。

第三類則是原本即在文字領域耕耘一段時間，決定走進Podcast市場的主持人，如周欽華創辦的《科技島讀》。《科技島讀》原是電子報，周欽華說，選擇做Podcast，原因在於聲音、文字彼此互補，聲音是一種很親近、感受對方的溝通方式，而文字屬於後天學習，較無親密感，兩者互補，可以擴大觸及讀者。

隨著這個市場熱度持續升高，連政治人物都開啟了Podcast節目。 這個七月，最引人注目的Podcast新節目莫過於《政治重金屬》，由立委林昶佐與新境界文教基金會智庫副執行長吳怡農的妹妹吳怡慈一起主持，這也是台灣第一個由政治人物主持的全英文Podcast節目。

問起林昶佐為什麼想開Podcast節目？他說，二、三月時，世界衛生組織（WHO）祕書長譚德塞和中國，因疫情而對台灣有許多不公平言論，他想讓國際聽到台灣的聲音。

「Podcast在國外已經熱好幾年了，本來是針對國外聽眾去做。」林昶佐沒想到五、六月台灣Podcast居然暴紅起來，無心插柳柳成蔭，也讓林昶佐的節目廣受矚目，「我們節目在台灣也很多人聽，不過，外國人比較多，國外的聽眾則以美、英、德、芬蘭居多，這也是閃靈（樂團）以前的市場。」

不只有年輕人想進Podcast市場，資深媒體人也看準這波商機。

廣播劇搶市、廣告預算增 小眾市場細水長流挑戰大

七月，台灣又多了一個Podcast新平台「好好聽FM」，這個平台由旺中前數位副總裁潘祖蔭領軍成立，除了主打知識型節目，也打造廣播劇，潘祖蔭更已找妥國外合作夥伴，力拚下載量、流量等成績，要將好好聽FM節目銷往美國、東南亞等海外華人市場。 廣播劇在歐、美Podcast市場相當火紅，然而，在台灣已沒有幾個廣播公司在做，好好聽FM耗時五個月打造廣播劇《雁城諜影》，一開張，就在Podcast市場中做出區隔。好好聽文創內容長田麗雲說，「我們希望重新帶動聽廣播劇，現在預計是一年一部，如果回響好，可能會一年兩部。」

一個市場要有規模的成長，勢必得有穩定的商業模式，對Podcast來說，「廣告」就是目前最重要的商業模式，國外如此，台灣也不例外。

手工床業者眠豆腐今年就在《Gooaye股癌》等節目下廣告，眠豆腐創辦人張育豪說，「我們今年放在Podcast的廣告預算會是去年近十倍。」其實，眠豆腐去年下給Podcast的廣告預算並不算高，「去年接觸的幾個主持人對商業合作都比較保守，不過，今年的幾個Podcast主持人都很願意嘗試商業合作。」

台灣Podcast熱潮一步一步襲來，然而，相較於線上串流音樂、有聲書市場，Podcast往後仍會是個小眾市場，如何做出成績、被聽眾持續聽見，對所有Podcast主持人來說，都是挑戰。

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