成立時間｜1976年
成績｜全球市值最高的科技公司，2016年主力產品iPhone累積銷售突破10億支。
核心人物｜創辦人賈伯斯（Steve Jobs）、執行長庫克（Tim Cook）
若說蘋果是一家偉大的科技公司，擁有很棒的產品跟生態系，相信沒有人會否認。但時序來到2017年，iPhone締造盛世的第十個年頭。往未來看，蘋果還能再次引領創造下一個科技奇蹟嗎？
去年第三季蘋果的營收攀上歷史巔峰，以784億美元創下最高季營收成績。從財報的數據來看，蘋果的表現依舊亮眼。但不可否認的是，蘋果似乎不再那麼「創新」了，人們甚至都快忘了上次看著發表會，口中發出「哇」是什麼時候。此外，根據Brand Finance的報告，蘋果過去連續蟬聯五年全球最有價值品牌的寶座，六年來首度被超前，起而代之的是Google。
蘋果面臨的挑戰顯而易見，當踩在山頂之際，下一步看起來卻更加陡峭。
AR就是下一個iPhone
在未來這場新的賽局裡，蘋果選擇以「雙A」參戰。第一個「A」，是擴增實境（Augment Reality，AR）。比起現在產業更關注的虛擬實境（Virtual Reality），庫克（Tim Cook）認為，AR未來有更多的商業應用空間。「AR未來會變成你日常生活中不可或缺的一部分，就像你的iPhone一樣。」
AR已然成為蘋果未來重要發展戰略之一。庫克不諱言地公開表示，蘋果確實投注大量的資源在開發AR應用。一方面布署AR團隊，另方面打造新的生態系。過去兩年，蘋果陸續收購FlyBy、Media、Metaio等與AR技術相關的新創公司，勾勒「AR生態系」的未來。此外，蘋果也積極挖角，找來前杜比（Dolby）實驗室總監麥克．羅克五（Mike Rockwell）領軍，吸引Oculus、Magic Leap等VR／AR公司的好手加入團隊。
目前蘋果內部已有上百名工程師投入AR研發，預計今年就會有商業化的產品問世。由於AR研發團隊的成員中，有來自相機部門的工程師，外界因此推測，蘋果的AR技術，會先導入到主力產品iPhone裡。此外，根據《彭博社》（Bloomberg）掌握知情人士說法，功能可能是這樣的：用戶可以在拍攝照片後，調整照片景深，也可以將照片中的特定物體分離出來，然後讓它180度旋轉。其他還有類似Snapchat的濾鏡功能，可將AR特效套用在畫面上。再下一步，可能會是一副AR眼鏡。蘋果也傳出正和德國光學製造商蔡司（Carl Zeiss AG）合作，研發輕型AR或MR（混合實境）眼鏡，最快將在今年發表。
也許這些功能還稱不上什麼天翻地覆的變革。但庫克認為，縱使AR短期內還不會變成市場主流，未來卻可能發展成下一個革命性產品。
設立人工智慧中心
在蘋果的雙A布局中，第二個「A」勢必是人工智慧（Artificial Intelligence，AI），這個答案並不意外。2011年，蘋果推出語音智慧助理Siri，就開啓了人工智慧布局的第一槍，2016年，庫克更直言：「AI將是蘋果未來的核心技術。」
蘋果對於人工智慧的關注，近期確實有了更多進展。今年3月，蘋果位於日本橫濱的人工智慧研發中心啟用，庫克透露，這個研發中心將「以人們想不到的方式」覆蓋「所有的產品」的領域，開展人工智慧方面的研究。
他舉例，包括利用AI提高電池壽命、智慧化的推薦音樂，甚至記住你的車停在哪裡，大多數的任務將可以透過Siri完成。除此之外，庫克還暗示，這會幫助蘋果推動不同方向的研究領域。
另外，蘋果還傳出要在今年擴大西雅圖辦公室規模，並向外招募人工智慧技術人才。屆時，有美國人工智慧重鎮之稱，擁有不少網路、軟體人才的西雅圖，也將成為蘋果發展人工智慧的重要基地。未來，蘋果在人工智慧領域的急起直追，同樣不能小覷。
以「保密文化」聞名的蘋果，對於未來的產品計畫總是三緘其口，但可以確定的是，不管未來蘋果想做什麼，競爭都只會越來越激烈。蘋果在「雙A」的布局越來越明顯，但蘋果不會是第一家做AR裝置的公司、更不是目前唯一將野心寄予在AI上的公司。
對於蘋果的未來，我們可以有什麼期待？或許能從蘋果過往一貫的風格來推論：從iPhone問世以來，蘋果其實並不耗費最多的力氣專注在多麼「未來」的技術，相較之下，蘋果對於技術的「使用」和「整合」上的關注是更高的，抓得住技術、更抓得住消費者的胃口，也是蘋果得以稱霸過去十年的關鍵。
下一個十年，蘋果還能不能用「比使用者更了解使用者想要什麼」的腦袋，再一次改變世界？這兩年面對媒體時，庫克也越來越常引用賈伯斯曾說過的那句話：「不要問我將會做什麼，做對的事情就是了。」（I don’t want you to ever ask what I would do. Just do what is right.）
