影音串流百家爭鳴
影音串流平臺戰國時代來臨，面對國外業者的強力進軍，臺灣本地業者以分眾市場及多元化內容為經營特色應戰，力求在這波爭戰中站穩腳步，積極搶占本土OTT 霸主地位。
文▓郭儀蕙 圖▓陳素芳、Vidol TV、播TV
▲三立媒體集團新媒體事業群資深副總經理藍宜楨（左）、資深總監洪采岑（右）攜手打造Vidol TV 成為海外華人最愛與首選的OTT平臺。
影音串流崛起 引發有線退訂潮
根據國家通訊傳播委員會（NCC）公布2021 年第三季臺灣有線電視訂戶數下滑至476 萬8,417 戶， 季減2 萬9,000 戶， 為連續16 季下滑。根據NCC 資料，有線電視訂戶數從2011 年的510 萬戶緩步下滑，在2013 年下降到497 萬戶，後來又一路上升，最高峰為2017 年第三季的526 萬9,940 戶。此外， 中華電信MOD 訂戶數近二年也呈現減少趨勢，從209 萬戶遞減至2021 年第三季的206 萬7,000 戶。
自1997 年開始，網路平臺即陸續出現各式各樣的影音串流服務平臺（Live Streaming）， 包括有1997 年的Net¬ix、2005 年的YouTube、2006年的Amazon Prime Video、2007 年的Hulu、2014 年的YouTube Premium、2019 年的Disney+ 以及2020 年出現的Peacock。 這些串流媒體的出現，不但改寫了全球傳統影視產業的遊戲規則，更改變了許多人的影音瀏覽習慣，並於短時間內在全球快速累計用戶數。根據近期新加坡產業分析公司MediaPartners Asia（MPA）針對臺灣市場發布的最新研究報告《臺灣線上影音消費者洞察與分析》指出，2021 年第二季廣告隨選視訊服務（AdvertisingVideo On Demand， 簡稱AVOD） 與訂閱隨選視訊服務（SubscriptionVideo On Demand，簡稱SVOD）與直播串流平臺的串流時間合計達530億分鐘。
其中AVOD 平臺服務占84 ％，使用人數最多的影音平臺分別為YouTube、LiTV 立視線上影視、LineTV 與愛奇藝臺灣站；SVOD 平臺服務則占16％，且第二季會員數超越上一季成長至340 萬，每個家庭平均約擁有2.9 個串流服務。
外商進軍 本國業者力求多元化對戰
面對國外業者的強力進軍，臺灣本地業者多以分眾市場為經營特色，包括Catchplay、KKTV、LiTV、VidolTV 及播TV 等，分別以自製本土劇、日韓劇、電影、談話性節目、電玩直播、串接有線電視頻道和影音內容等特色，積極搶占粉絲眼球。此外，近年電信3 雄中華電信Hami Video、台灣大哥大My Video 及遠傳friDay 的OTT TV 也各有經營擅長，積極搶占本土OTT 霸主地位。
究竟影音串流平臺具有什麼樣的特色與魅力？讓消費者趨之若鶩並在短時間內快速累積大量的用戶粉絲。本期封面故事「影音串流篇」特別為您採訪到由三立媒體集團新媒體事業群經營的Vidol TV 及2021 年7 月新開臺的播TV（BO.TV），讓我們共同一探他們的平臺經營特色與行銷策略，以對於激烈競爭的OTT 市場有更深入的認識與理解。
3 網合一 創造驚人到訪流量
走進三立媒體集團新媒體事業群的會議辦公室，可以看到牆壁上掛滿了一整排由YouTube 頒發的金銀獎牌，三立新聞網暨Vidol TV 資深總監洪采岑表示，獲得金牌獎的三立新聞網及Vidol TV 都是訂閱戶破百萬的影音平臺，其他獲得銀牌獎的影音頻道訂閱戶也有超過10 萬。她說目前光是Vidol TV 的訂閱戶就高達390 萬，而三立新聞網在YouTube 的累積觀看次數更是超過40 億次，網站到訪流量可說相當驚人。
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