影音串流百家爭鳴

影音串流平臺戰國時代來臨，面對國外業者的強力進軍，臺灣本地業者以分眾市場及多元化內容為經營特色應戰，力求在這波爭戰中站穩腳步，積極搶占本土OTT 霸主地位。

文▓郭儀蕙　圖▓陳素芳、Vidol TV、播TV

▲三立媒體集團新媒體事業群資深副總經理藍宜楨（左）、資深總監洪采岑（右）攜手打造Vidol TV 成為海外華人最愛與首選的OTT平臺。

您現在是用哪種方法在「看電視」或「追劇」？是透過傳統的有線電視第四臺？又或是使用「Apple TV 盒」搭配「Apple TV+」平臺的影音服務？隨著網路頻寬與行動裝置的快速發展，用戶只要輕鬆透過各種連網裝置，點開影音播放應用程式，就可以不受時空限制的觀看新聞、追劇或追星。當消費者幾乎可以以零成本方式來觀賞各類豐富的影音內容時，收費偏高的傳統有線電視受到衝擊也已是勢難避免。

影音串流崛起 引發有線退訂潮

根據國家通訊傳播委員會（NCC）公布2021 年第三季臺灣有線電視訂戶數下滑至476 萬8,417 戶， 季減2 萬9,000 戶， 為連續16 季下滑。根據NCC 資料，有線電視訂戶數從2011 年的510 萬戶緩步下滑，在2013 年下降到497 萬戶，後來又一路上升，最高峰為2017 年第三季的526 萬9,940 戶。此外， 中華電信MOD 訂戶數近二年也呈現減少趨勢，從209 萬戶遞減至2021 年第三季的206 萬7,000 戶。

自1997 年開始，網路平臺即陸續出現各式各樣的影音串流服務平臺（Live Streaming）， 包括有1997 年的Net¬ix、2005 年的YouTube、2006年的Amazon Prime Video、2007 年的Hulu、2014 年的YouTube Premium、2019 年的Disney+ 以及2020 年出現的Peacock。 這些串流媒體的出現，不但改寫了全球傳統影視產業的遊戲規則，更改變了許多人的影音瀏覽習慣，並於短時間內在全球快速累計用戶數。根據近期新加坡產業分析公司MediaPartners Asia（MPA）針對臺灣市場發布的最新研究報告《臺灣線上影音消費者洞察與分析》指出，2021 年第二季廣告隨選視訊服務（AdvertisingVideo On Demand， 簡稱AVOD） 與訂閱隨選視訊服務（SubscriptionVideo On Demand，簡稱SVOD）與直播串流平臺的串流時間合計達530億分鐘。

其中AVOD 平臺服務占84 ％，使用人數最多的影音平臺分別為YouTube、LiTV 立視線上影視、LineTV 與愛奇藝臺灣站；SVOD 平臺服務則占16％，且第二季會員數超越上一季成長至340 萬，每個家庭平均約擁有2.9 個串流服務。

外商進軍 本國業者力求多元化對戰

面對國外業者的強力進軍，臺灣本地業者多以分眾市場為經營特色，包括Catchplay、KKTV、LiTV、VidolTV 及播TV 等，分別以自製本土劇、日韓劇、電影、談話性節目、電玩直播、串接有線電視頻道和影音內容等特色，積極搶占粉絲眼球。此外，近年電信3 雄中華電信Hami Video、台灣大哥大My Video 及遠傳friDay 的OTT TV 也各有經營擅長，積極搶占本土OTT 霸主地位。

究竟影音串流平臺具有什麼樣的特色與魅力？讓消費者趨之若鶩並在短時間內快速累積大量的用戶粉絲。本期封面故事「影音串流篇」特別為您採訪到由三立媒體集團新媒體事業群經營的Vidol TV 及2021 年7 月新開臺的播TV（BO.TV），讓我們共同一探他們的平臺經營特色與行銷策略，以對於激烈競爭的OTT 市場有更深入的認識與理解。

3 網合一 創造驚人到訪流量

走進三立媒體集團新媒體事業群的會議辦公室，可以看到牆壁上掛滿了一整排由YouTube 頒發的金銀獎牌，三立新聞網暨Vidol TV 資深總監洪采岑表示，獲得金牌獎的三立新聞網及Vidol TV 都是訂閱戶破百萬的影音平臺，其他獲得銀牌獎的影音頻道訂閱戶也有超過10 萬。她說目前光是Vidol TV 的訂閱戶就高達390 萬，而三立新聞網在YouTube 的累積觀看次數更是超過40 億次，網站到訪流量可說相當驚人。
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