宅經濟⋯採購旺季的搶手貨

索尼、微軟推新機搶年底採購商機，而任天堂的Switch完全不受對手影響、銷售量維持高成長。在疫情推升下，ＰＣ、ＮＢ將以個人需求為準。 歐美各國年底採購旺季來臨，今年受到新冠肺炎疫情影響，電子的銷售業績比往年強勁。今年的採購旺季期間，遊戲機、ＰＣ和ＮＢ被產業分析師點名是最受歡迎的採購商品。索尼在十一月十二日正式推出新版遊戲機PS5。PS5、新版Xbox開賣首周，PS5全球銷售量超過Xbox新款銷售量，任天堂Switch系列機種在日本市場七∼十月連續四個月銷售破三○萬台。

ＰＣ和ＮＢ今年第三季出貨量七一四○萬台，年增率成長三．六％，美國ＰＣ市場第三季的銷售創下近十年來最好的一次，日前戴爾和惠普公布的最新財報均優於市場預期。不論是遊戲機還是ＰＣ銷售，都因疫情而受惠。

根據Adobe Analytics數據，感恩節電子商務的消費者支出年增近二二％，創下五一億美元新紀錄，二○一九年感恩節線上銷售額為四二億美元。Adobe表示，其中近一半的購買活動是在智慧型手機上進行的。這幾年實體零售業者如Wal-Mat、Target和Bust Buy都已開設電子商務網站，這些美國知名零售業者這幾年網路銷售業績成長率比實體銷售強勁。今年歐美各國疫情嚴重，年底的採購商機，電子商務的銷售額會比往年進一步成長。

遊戲機強勁成長

往年的年底銷售旺季，遊戲機都是熱門的商品。索尼、微軟都在採購旺季前夕推出新機種來搶奪年底的旺季商機。今年遊戲機受惠疫情效應，不論是硬體的遊戲機還是遊戲軟體銷售都比往年成長許多。對遊戲機玩家來說，若有買新機的計畫大部分都傾向在年底採購旺季這段期間購買，而每年的第三季幾乎都是淡季。今年受到疫情影響，歐美各地都出現封城、鎖國效應，各國民眾也不能出國旅遊，很多消費者就把不能出國旅遊空出來的預算拿來買遊戲機，帶動今年遊戲機業績比去年成長。根據市調機構NPD Group統計，今年第三季，美國市場的遊戲機和相關軟體的消費總額達到一一二億美元，比去年同期成長二四％，這個數據讓遊戲機業者對年底的旺季銷售業績充滿信心。 PS5銷售被寄予厚望

最近索尼推出新款遊戲機PS5，這款遊戲機搭載超微Ryzen 8核心處理器以及第三代Navi架構ＧＰＵ，全都採用台積電的七奈米製程。這款遊戲機特點首次搭載光線追蹤（raytracing）技術，另採用Tempest Engine引擎技術，打造沉浸式３Ｄ音效，透過頭部相關轉移函數（Head-Related Transfer Function）的個人化設定，達到身歷其境的立體體驗。PS5推出前，就備受遊戲玩家矚目，索尼認為這款遊戲機將有機會大賣，甚至能創下銷售歷史新高的紀錄。

或許是受限於PS5的微處理器和ＧＰＵ均採用七奈米製程，加上台積電高階製程早已滿載，以至於PS5剛推出時庫存量沒有很高，形成PS5上市後的搶購現象。上市首日門市沒有現貨供應，因為都在網路上被搶購一空，二手平台市場甚至喊高一倍。在十一月八～十四日期間，索尼的PS5全球銷售量首周達到一四八．三九萬台，超過Xbox Series X和 Series S加總的一三四．五四萬台。PS5銷售量略超過Xbox。但在日本市場索尼PS5在日本銷售首周共賣十一．八萬台，比微軟新款Xbox首周銷售量的二．五三四萬台，高出近六倍之多。Famitsu指出，和前代PS4相比，PS5首周銷售量低於PS4的三二．二萬台，這是因為PS5初期供應到日本市場銷售的庫存太少。PS4在二○一三年十一月初先在歐美市場開賣，約三個月後才在日本市場銷售，而當時索尼在日本市場已經準備足夠的庫存來因應日本市場所需。 索尼在十月底發布最新財報時指出，今年四∼九月的上半會計年度中，營收年增○．九％，但營業利益年增七．一％、稅前純益則有年增二五．六％的表現。在主要部門營收中，就以遊戲和網路服務部門的年增二二％達到一兆一一二七億日圓最好，其他部門年增率均下滑。從索尼這份財報來看，疫情帶動遊戲機和相關網路服務的業績成長。PS5從十一月中旬開賣後，短期內因各市場庫存不足，或許會影響索尼業績成長，但索尼指出，十二月份時庫存將會陸續補足。索尼這回公布半年報時，上修八月所作的預測，索尼執行長看好PS5上市後的頭一個年度能打破PS4當年所創下七六○萬台的銷售紀錄。索尼公布半年報，激勵股價創下十九年新高，凸顯市場投資人對PS5銷售能提振業績的期待。

任天堂Switch今年的銷售也受惠於疫情效應，從七∼十月日本市場的每個月遊戲機銷售都超過三○萬台，十月銷售更超過三六萬台，年增率高達三四％，月增率也有五％，且已經連續第三二個月稱霸日本遊戲機市場，連續四個月的單月銷售量均超過三零萬台。這是Switch Lite從去年九月開賣以來首次出現連續四個月都超過三○萬台的紀錄。任天堂遊戲機能持續大賣與遊戲軟體有關，任天堂現在最火紅的遊戲軟體《集合啦！動物森友會》十月份在日本市場銷售十三．二萬套，是今年三月開賣以來第七度站上銷售榜首位，期累積銷售量有機會在十一月間突破六百萬套。

看好疫情推升宅經濟市場需求，任天堂將增產Switch，本會計年度（到明年三月底）Switch產量將比原先計畫的兩千萬台提高二五％，達到二五○○萬台，預估Switch的年度銷售量將能創下歷史新高。至於PS5新機上市後會不會影響Switch的銷售？產業分析師認為，應該不會，因為索尼和任天堂的遊戲玩家都不是同一族群，主要在於推出的遊戲軟體能否吸引玩家。PS5和Xbox新機都在十一月初推出，但Switch的銷售量從七月以來的每月銷售都能超過三○萬台，顯然消費者沒有因為新機推出而不買Switch，就算未來PS5和Xbox新機上市後銷售表現不錯，也不會排擠到Switch的銷售，因為市場的需求都在。任天堂股價在九月初因為疫情效應股價創十二年新高，之後股價創新高後回檔，最近又因為Switch銷售表現突出而讓股價重回漲勢。 ＰＣ銷售十年來最佳表現

全球ＰＣ市場銷售成長已經停滯好幾年，今年受惠疫情效應，遠距工作和遠距教學需求帶動下，ＰＣ銷售重新恢復成長。根據Gartner統計，今年第三季全球ＰＣ出貨量達到七一四○萬台，年增率三．六％，是十年來表現最好的一次。值得留意的是，Gartner這份統計資料只包含ＰＣ、ＮＢ和微軟Surface，但不包括Chromebook和蘋果的iPad。以製造商市占率來看，聯想全球市占率二五．七％居首位，戴爾和惠普分居第二、三位。以年增率來看，宏碁和華碩第三季的銷售年增率分別達到二九．五％和十二．九％。

從這次ＰＣ銷售量推測，未來不論是ＰＣ還是ＮＢ將不會以家庭來區分，而是以個人的需求為準。過去一個家庭可能只有一台ＰＣ，有ＮＢ的人可能不會買ＰＣ。這次疫情打破這樣的需求，在遠距工作、遠距教學的實際需求成長下，未來一個家庭同時擁有ＰＣ、ＮＢ的數量將增加，或者是一個家庭有兩台以上的ＮＢ也將是普遍化，這對整體ＰＣ市場的需求將能擴大不少，有利於ＰＣ製造商業績成長。

聯 想 集 團 十一月 初 公 布上季財報，營收年增七％達到一四五．一九億美元、淨利大增五三％達到三．一億美元。惠普、戴爾上季財報同樣顯示業績超過市場先前的預期。戴爾上季營收年增二．八％達到二三五億美元，在消費性ＰＣ部門營收年增一四％達到三五億美元，企業和政府部門ＰＣ營收也年增五．四％成為八七．八億美元。惠普電腦上季營收年減一％成為一五三億美元，但上季ＰＣ出貨創下一九○○萬台的單季歷史新高。其中，消費性ＰＣ出貨年增二四％，企業ＰＣ年減十二％。

全球疫情至今仍在創新高中，疫情對Ｐ Ｃ、ＮＢ乃至於iPad的出貨量仍可望維持市場的強勁需求，低價的Chromebook在特定教學與上網族群消費者需求下也能維持不錯的成長表現，ＰＣ業者對未來的業績展望仍很有信心。

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