![](https://blog.hamibook.com.tw/wp-content/uploads/2020/07/《經貿透視》雙周刊547期b01.jpg)
疫情持續延燒 Google廣告收入損失嚴重
eMarketer 在一份最新的報告中預測,2020 年Google 在美國的廣告收入將達到395.8 億美元,相較於2019年418 億美元,下降5.3 %, 這是eMarketer 於2008 年開始,對該業務進行建模分析以來首次下滑。此外,隨著新冠病毒肺炎疫情繼續蠶食企業,儘管YouTube 上的美國廣告收入將繼續增長,但無法彌補2020 年美國淨搜索廣告收入下降7.2%的預期損失。
文■駐舊金山台北經濟文化辦事處經濟組 圖■達志影像
該報告還表明,Google 繼續將廣告市場份額拱手讓給Facebook 和亞馬遜。eMarketer 預計,2020 年Facebook廣告收入將增長4.9%,達到314.3億美元,且2021 年還將繼續加速。另外eMarketer 預計,亞馬遜2020 年廣告收入將增至127.5 億美元,高於2019 年的103.2 億美元。
eMarketer 首席分析師Nicole Perrin稱,自2016 年以來,Google 在美國的廣告收入增長速度,低於整體數字廣告市場的增速。Perrin 指出,「我們已經看過像Expedia 等大型旅遊集團所發出的聲明,這些旅遊公司通常在Google 投入數十億美元資金,其中大部分用於廣告搜尋,如今受到疫情影響,他們正撤出在Google 和廣告搜尋上的支出,而這種情況將持續到下半年。」
營銷預算通常是經濟動盪期間削減的第一筆開支。根據媒體先前查看的內部文件,Google 將其營銷預算削減了多達一半,並且管理層被告知凍結招聘。Google 首席執行官SundarPichai 在4 月分的備忘錄中對員工稱:「就像2008 年的金融危機一樣,整個全球經濟都在受到傷害,Google 和Alphabet 都無法倖免於這種全球大流行病的影響。」
閱讀完整內容
![](https://blog.hamibook.com.tw/wp-content/uploads/2020/07/《經貿透視》雙周刊547期b01.jpg)