Z世代尋求幸福感，熱中社群平台採購

TikTok不只是年輕世代的新聞來源，更是購物平台！但專家分析，TikTok演算法會扭曲金錢觀，造成「金錢畸形」。只是在TikTok上買個東西，真的有那麼嚴重嗎？

文／邱祐慶

今年27歲的史普林克（Caitlyn Sprinkle），是美國田納西州一家資產管理公司的財務分析師，她向《華爾街日報》指出，自己的TikTok動態牆上混雜「經濟陰霾」和「購物狂潮」的各種資訊，包括理財專家拉姆齊（Dave Ramsey）「崇尚節儉、避免債務」的警告，以及網紅向觀眾炫耀的奢侈品。

她會使用理財App記帳，並在家裡做飯減少外食，目的就是為了節省開支，來購買「她覺得必須買的東西」。

「在TikTok和周圍朋友影響下，你會不得不買這些東西，為了就是融入他們，」史普林克說：「這種情況其實一直都有，但在TikTok上更明顯。」

TikTok影響力無遠弗屆，根據《華爾街日報》報導，它幾乎是30歲以下美國民眾獲取新聞的主要管道，不只如此，許多年輕族群也會在上面購買東西。

儘管TikTok在美國可能面臨被封殺的命運，但它仍是一股巨大的文化力量，影響年輕族群的決策和觀點。

九成曾買TikTok出現商品

許多TikTok用戶表示，他們的動態牆上，有許多廣告和網紅的業配影片，這增加他們在TikTok虛擬商店上購物的意願。公民支付公司（Citizens Pay）一項調查更指出，高達九成的Z世代，曾買過在社群媒體上出現過的東西。

TikTok官方就公布一項數據，hasgtag「#TikTokMadeMeBuyIt」（TikTok讓我買了東西）的貼文，就有700多萬則，累積超過100多億觀看次數。在消費性商品（CPG）產業中，近半的品牌hashtag挑戰活動，獲得了超過5美元（約新台幣160元）廣告效益，使用者互動也相當熱烈，平均每四名就有一名參加hashtag挑戰活動。

休士頓一位23歲的母親羅德里格斯（BreAunna Rodriguez）提到，自己很喜歡購買TikTok上流行的嬰兒服裝和其他小物，包括假睫毛、椰子油漱口水，以及一種號稱可以減少妊娠紋的浮石。

此外，她說TikTok也影響她的職涯規劃。在她的動態牆上有很多年輕創業者，他們對朝九晚五的工作不以為然，這促使她在2022年底辭去助理工作，到一家有線電視公司從事遠端佣金制的工作。

「我在TikTok上看到一個19歲的交易員，每天只需要工作兩個小時，當時我就想：『我該怎麼做？』」

TikTok持續不斷推播的消費影片，無論是前陣子造成搶購熱潮的史丹利保溫杯，還是在Instagram上洗版的英國絨毛玩具Jellycat，都讓年輕族群難以抗拒。TikTok更在2023年創立TikTok Shop，企圖與亞馬遜（Amazon）等零售商一較高下。

與室友合租公寓的史普林克說，她很希望有一天能擁有自己的房子，但感覺遙不可及。「你必須擁有一定程度的幸福感，比如做自己想做的事、買自己想買的東西，」史普林克說：「我所有的錢不是為了將來，而是我努力活在當下、享受當下。」

然而，TikTok也有許多難題待解，除了可能在美國被封殺，專家也警告，TikTok會讓年輕族群錯估自己實際的財務狀況，長期下來，會扭曲他們的金錢價值觀。

專家：恐影響用戶財務健康

根據《路透》報導，美國總統拜登以國家安全為由，在4月24日簽署法案，要求TikTok在九個月內賣給非中國買家，否則將不能上架到美國的蘋果App Store和Google Play商店。

對此，TikTok在5月7日向華府聯邦上訴法院提出違憲訴訟，指控TikTok禁令違反憲法第一修正案，已侵犯美國1.7億名用戶的言論自由權。

TikTok在美國的影響力有多大？根據皮尤研究中心（PewResearchCenter）的數據，在18到34歲的美國成年人當中，有一半以上的人使用TikTok，29歲以下的用戶中，約有1／3的人表示，他們常在TikTok上看新聞，2020年，這個比例甚至還不到10％。除了看新聞，用戶也會在上面購買東西，但動態牆上的資訊，可能會讓用戶不知所措。

想像一下，如果你的主要新聞來源告訴你，你們這代人沒人能買得起房、食品價格失控，及很多人都背負著鉅額信用卡債務；同時又告訴你，2500美元（約新台幣8萬元）的LV包包和70美元（約新台幣2200元）的保濕霜是「必備品」時，會發生什麼事？

《華爾街日報》對理財專家和十多位年輕人訪談顯示，他們感到困惑又悲觀，他們也認為：如果經濟前景不好，為何不享受當下？但經濟學家警告，TikTok可能會讓年輕人理想和實際的財務狀況產生脫節，造成他們的金錢觀扭曲，理財顧問更以「金錢畸形」來形容類似狀況。

29歲的伊達爾戈（Evelyn Hidalgo），一年前從社交策略師的職位離職，轉行擔任TikTok的全職內容創作者，雖然她發布一些關於自己預算有限的貼文，但她的動態牆上，仍充滿了自己夢寐以求的東西，或是看起來與自己相去甚遠的生活樣貌，比如擁有一棟又大又漂亮的房子。

「你感覺的生活樣貌，並非你實際的樣子，」伊達爾戈說：「當我在看TikTok或其他社群媒體時，感覺動態牆被分成兩半，一半過著令人羨慕的生活，另一半則在苦苦掙扎。」

美國線上貸款平台LendingTree資深經濟學家錢尼爾（Jacob Channel）分析，經濟上的不確定性，會導致年輕族群做出錯誤的選擇，例如，信用卡的債務會侵蝕退休基金，以及食品和住房等開銷，長期下來，會影響他們的財務健康。

根據LendingTree的數據，過去兩年裡，Z世代的非抵押貸款債務就增加一倍，平均大約增加1.1萬美元（約新台幣35.2萬元）。然而，受益於大環境，年輕族群財富成長速度也更甚以往。

勞動市場緊縮，工資飆漲

聖路易斯聯邦儲備銀行的數據顯示，出生於1990年代的美國民眾，其財富中位數，在2019到2022年間翻了四倍以上，達到4萬多美元（約新台幣128萬元），「這已超越前幾代族群的財富成長速度，」數據科學家里基茨（Lowell Ricketts）說。

經濟政策研究所（Economic Policy Institute）資深經濟學家莫里西（Monique Morrissey）則認為，雖然擁有房子讓人覺得是難以企及的夢想，但年輕人正從當前的經濟環境中獲益。

「Z世代和年輕的千禧世代，正處於順風的環境，他們可能沒有意識到，自己正受益於勞動市場的緊縮，這讓他們的實際工資快速成長，」莫里西表示。

「錢要花在刀口上」「崇尚節儉，不購買非必要的東西」，這些耳熟能詳的理財觀念，似乎不再適用於年輕世代。享受當下、活在當下、讓自己有幸福感的價值觀，已經愈來愈普遍，但如果花錢如流水，造成入不敷出，TikTok「金錢畸形」的狀況，仍會持續發生。 閱讀完整內容