酷暑商機大作戰

動腦雜誌532期/2020.8月號
全球都正在面臨夏季氣溫愈來愈高的問題。歐洲從十六世紀至今最熱的五個夏天都出現在2002 年之後;聯合國世界氣象組織也表示,2010 至2019 年是有紀錄以來氣溫最高的十年。如何應付愈來愈熱的夏天已是全球各行各業都得面對的課題。

台灣森永「你多久沒吃牛奶糖了?」

動腦雜誌524期/2019.12月號
「做得好好的為什麼要轉型? 」跟著《動腦》一起來看看, 有近6 0 年歷史的台灣森永製菓是如何突破舒適圈, 創新傳統企業的經營模式, 不但成功喚起台灣消費者對森永牛奶糖的品牌記憶, 更讓年輕世代全面感受創新又經典的「森永牛奶糖」好滋味。

犒賞自己 日本年輕人瘋臺灣珍奶

動腦雜誌524期/2019.12月號
珍珠奶茶在日本颳起旋風,臺灣品牌紛紛插旗,大受日本年輕人喜愛,同時也悄悄改變了日本的飲食習慣,形成邊走邊喝的文化,而日本人更發揮創意研發出各種和珍珠相關的料理,引發話題。

日本精髓:沒人來的旅遊區反成賣點?

動腦雜誌520期/2019.8月號
大部分的廣告目的都在歌功頌德,希望能留給消費者好的印象,進而促進消費。日本卻從2017 年左右開始流行起一種「自虐CM」,不談產品有多好、服務有多棒,而是反其道而行,直戳自己痛腳、用力挖苦自己,以幽默反諷的方式吸引關注,成功帶來話題。

無論簡單或複雜,日系創意都能玩轉數據

動腦雜誌519期/2019.7月號
數據是積累的成果,如何應用數據、解讀數據是代理商、廣告主現今的一大挑戰;數據多寡不是關鍵,重要的是如何把數據玩得有感、玩得有新意,更甚者能透過數據解決問題,這才是1和0的最大效用與目的,而日本創意正把數據玩得淋漓盡致。