《原神》大賣,代表陸廠後發優勢正擴展至軟體
任天堂被抄襲竟不吭聲 這款中國遊戲憑什麼爆賺?
免費產品卻能賣出一億美元,這是電玩遊戲《原神》(Genshin Impact) 的成績。儘管有抄襲、政治審查等爭議,這款中國遊戲卻風靡國際,這是中國「後發優勢」由硬體擴展至軟體的結果。
文●楊少強
![](https://blog.hamibook.com.tw/wp-content/uploads/2020/10/商業周刊第1719期b01.jpg)
▲米哈遊工作室
成立:2012年
創辦人:劉偉、蔡浩宇、羅宇皓
主要產品:電玩遊戲
成績單:2017上半年淨利人民幣4.5億元
《原神》九月二十八日推出後,不到兩週就創造出一億美元收入。在著名遊戲評論網站Metacritic的專業評分為八分(滿分十分),比索尼PS4平台大作《漫威復仇者聯盟》還高。從日韓、歐美到台灣,它都是最熱門的下載遊戲。分析師阿梅德(Daniel Ahmad)說,《原神》是「中國打造的遊戲裡最成功的一款。」
而且它免費。遊戲評論刊物《 電腦玩家》(PC Gamer)說,「《原神》比大部分付費遊戲還好玩。」免費遊戲能創造出如此高收入,好玩自是重點,這是它不吝向諸多經典遊戲「致敬」而來。
任天堂為何不喊告?幫舊作宣傳,還可分一杯羹
例如,《原神》的爬山、飛翔系統,源自任天堂《薩爾達傳說—曠野之息》、夥伴系統也來自任天堂《異度神劍》、元素生剋則有《神諭:原罪2》的影子、每日隨機任務大量經驗值,則是《最終幻想14》的模式。
這種借鏡經典遊戲的做法,引來抄襲之譏。中國社交媒體一些微博主就譏刺《原神》是「還原神作」。
不過被抄襲的苦主之一任天堂,不僅沒有反彈,還可能讓它登上Switch平台。
任天堂號稱擁有「遊戲界最強法務部」,今年十月初才控告一名TikTok網紅侵權,只因為她取了一個「寶可公主」的名字。
捍衛權益不遺餘力的任天堂,對《原神》的山寨行為卻是無動於衷,豈非咄咄怪事?
從商業邏輯來看就完全理解。例如被借鏡的《薩爾達傳說》,已是三年前遊戲,早過銷量高峰期。《原神》此時推出,不可能再打擊其銷售,反而眾口傳述它山寨《薩爾達傳說》,能為這個三年前遊戲再做一波免費宣傳。
其次,《原神》 登陸Swtich平台,玩家在平台上付錢課金(用真錢買虛擬道具),任天堂也能夠分一杯羹。TikTok網紅取名「寶可公主」,任天堂分不到好處,還要擔心該網紅用此名做壞事被連累,這正是任天堂告網紅、不告《原神》的主因。
真錢買水晶、1%抽大獎 不直接課金,要你付出心力
然而一款遊戲不可能只憑東抄西抄就獲玩家青睞。若抄襲這麼簡單,人人都能當中國首富馬化騰了。《原神》能風行的關鍵,在於創辦人的理念。
它來自上海的遊戲工作室米哈遊,三個創辦人都是電腦科系畢業的宅男。他們熱愛ACG(動畫、漫畫、遊戲), 想創作出一款結合這些元素的遊戲。《南華早報》英文版指出,《原神》動用四百名電腦工程師,耗資一億美元,就是這三位創辦人理念的落實。
但遊戲畢竟不是慈善事業,玩家如何會為一款免費遊戲掏錢?「我們自問:為何我們要在遊戲裡付錢?」米哈遊共同創辦人劉偉對《南華早報》表示,「我們找到的答案是:我們喜歡遊戲裡的角色,所以願意為它付錢。」
用另一位創辦人蔡浩宇的說法,
這是從「為贏而買」(pay to win)變成「為愛而買」(pay to love)。早期的課金遊戲,是讓玩家買了炫目裝備或超能力角色,就可以大殺四方。但是這種赤裸裸的買賣只會讓人看不起—這只能顯示該玩家是土豪,顯現不出他的技術或熱情。
三位創辦人察覺到這點:直接課金會讓人看不起。於是在《原神》裡,玩家可用真錢去買遊戲裡的水晶(也能靠不斷解任務或打怪獲得),有了這種水晶才能抽獎。而特殊角色等最大獎,抽中機率不到一%。讓玩家付出時間心力,在無數次努力失敗後才成功。他們獲得角色時才有成就感,也能讓他們在別人眼中,證明自己的熱情與價值。
這個課金抽卡系統(gacha),也不是《原神》原創,而是來自日本手遊,但它卻拿來發揚光大。日本線上遊戲大作《最終幻想14》,也是它模仿對象之一,該遊戲製作人吉田直樹,日前在推特上興奮的分享他抽中了《原神》裡的特殊角色。「青出於藍更勝於藍」,正是它的競爭力。
這更凸顯《原神》風行的重大意義。中國經濟學家林毅夫曾經提出「後發優勢」概念:歐美已走過的彎路,中國不必再走,只要複製他們如何成功即可。
過去「後發優勢」體現在中國的硬體製造,例如華為或小米,以前是模仿iPhone或三星。《原神》目前在市場大獲成功,顯示中國的「後發優勢」,已從硬體拓展到軟體。
就像華為和小米崛起後,iPhone及三星在中國市占率就下降。《原神》大賣後,這類「致敬」經典遊戲的創作只會越來越多。當中國遊戲商已經有能力把別人的優勢保留,缺點去掉,用免費遊戲回饋給消費者時,歐美日遊戲大廠那一片標價新台幣一千五百元的遊戲,要賣給誰呢?這恐怕是《原神》熱潮下,最值得關注的趨勢。
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本文摘錄自
任天堂被抄襲竟不吭聲 這款中國遊戲憑什麼爆賺?
商業周刊
2020/第1719期
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