銷量進高原期 又有雲端遊戲大敵壓境
Switch三年爆賣六千萬台後 如何打破生命週期魔咒?
Switch自發行以來,累積銷售已超過六千萬台,付費會員也在兩年內增至二千六百萬人。眼看銷售生命週期即將結束,任天堂能否持續獲利,新一代機的推出將是關鍵。
譯者‧江裕真
![](https://blog.hamibook.com.tw/wp-content/uploads/2020/11/今周刊1248期a01.jpg)
▲Switch發行3年多,全球已累積6千萬台的銷量。
既做遊戲機也做遊戲的任天堂, 最大的強項在於,它可以先讓自家遊戲機普及,再推出只有該遊戲機才能玩的遊戲,大賺一筆。
二○ 一七年發售的Switch, 銷量已超過六千萬台,和歷代遊戲機不同之處在於,可以和兩億多個任天堂帳號連動,以及伴隨著Nintendo Switch Online( 針對Switch提供的付費線上服務, 下稱NSO)的會員數增加,所推動的平台策略。NSO是建立在任天堂帳號上的服務,基於想要線上玩等原因,會員人數不斷增加,付費會員已達二六○○萬以上。
摩根士丹利三菱日聯證券分析師小野雅弘分析,「NSO自一八年九月上線後,短短兩年,會員數已破二六○○萬,增加速度驚人。但若要讓Switch的生命週期長期化,會員數已破兩億的任天堂帳號(使用任天堂的智慧型手機應用程式之類的)反而更為重要。他們之中有一半以上還沒買Switch,要看能從中吸引多少人到遊戲主機這邊來,手機事業對此扮演重要角色。」
智慧型手機的普及,使得「基本遊玩免費、特殊道具收費」的智慧型手機遊戲大行其道。任天堂差點沒跟上這波浪潮,一五年和遊戲廠商DeNA進行業務與資本合作,一八年又和手機遊戲廠商Cygames業務合作。
攻手遊、智慧財衝用戶
除了和DeNA共同開發的智慧型手機遊戲《瑪利歐賽車巡迴賽》在全球暢銷外,手機上的《動物森友會 口袋露營廣場》和Switch上的《集合啦!動物森友會》之間,也有乘數效果。單就幫遊戲機與遊戲帶來用戶的角度來說,在手機上拓展帳號數,真的十分重要。
不過,除去遊戲專用機事業,其餘的手機事業及智慧財產的相關收入,在任天堂的營收中,只占五%之譜(一九年度的營收為五一二億日圓),這部分應該還有擴大的餘地。
其中,任天堂積極推動的是智慧財產的活用。在任天堂DS與Wii暢銷的二○○○年代,任天堂的基本策略是「擴大遊戲入口」,致力於開發新的遊戲領域。進入二○一○年代後,由於將角色資產視為公司的強項,才開始認真活用智慧財產。
「要創造機會,讓不玩遊戲的人能接觸到任天堂的智慧財產,最後對玩遊戲的體驗產生興趣,這樣才能夠讓『軟硬體合一的遊戲提案』為核心的事業維持下去。」任天堂表示。
日本環球影城正在興建中的「超級任天堂世界」,就是尤其受到矚目的智慧財產活用計畫。雖然因為新冠肺炎疫情,今夏的開幕計畫因而延後,但目前仍著手準備在二一年春天開幕。它可以說是把一直以來都僅限於遊戲世界裡的「超級瑪利歐兄弟」世界觀,給具體化了。此外,二二年也預計會有超級瑪利歐兄弟的動畫電影上映。
對此,小野認為,「智慧財產中長期會對企業價值的提升有所貢獻,智慧財產的擴大策略值得期待。」
任天堂的傳統遊戲機,生命週期為五到八年左右,而Switch自發售以來進入第四年,銷售依然持續創新高,這是很少見的;但位於生命週期中段的它,一旦過了目前的成長期,氣勢將會慢慢衰退,直到有一天生命告終。
一一年問世的攜帶型遊戲機任天堂3DS, 已在今年九月停產,目前任天堂的遊戲機只剩Switch,因此把遊戲的開發資源都放在Switch上,致力於找出獨特的新玩法;但這麼做,能夠實現社長古川俊太郎所說的「生命週期長期化」嗎?這將會是眼前的重點。
新一代機種必須給驚喜
「 年底商戰期,Switch的氣勢應該還是不會退;但最令人擔心的是,新機種能否順利接下Switch的班,還是又會像歷代新舊主機接班那樣,都不太順利?遊戲機本身的好壞,決定了其後發展的成敗。」王牌經濟研究所分析師安田秀樹說。
雖然也和新一代機種何時推出有關,但今後只要5G等通訊技術再進步,像是雲端遊戲這種超越軟硬體相容性限制的東西,也可能更為普及。雲端遊戲不需要遊戲主機,只要透過網路從智慧型手機或電腦接收,就能玩。
一九年十一月,谷歌在全球十四國(不含日本)推出月費制的雲端遊戲平台Stadia ;微軟、亞馬遜等企業也發表將展開雲端遊戲服務;今年十月,臉書也表明要進軍雲端遊戲。雖然通訊環境的延遲使得可玩的遊戲還不多,但問題一旦解決,雲端遊戲的存在感可能會一口氣大增。
《動物森友會》的熱潮促使Switch更為成長,任天堂帳號的平台策略也奏效,使得傳統靠遊戲機與遊戲賺錢的商業模式逐漸進化。今後,面對雲端遊戲的擴大所造成的遊戲環境大幅轉變,任天堂在新一代機種會如何出招呢?接下來的這一步,將是關鍵。
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本文摘錄自
爆賣六千萬台Switch後 如何打破生命週期魔咒?
今周刊
2020/第1248期
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