季報慘、數位廣告下滑 敲響警鐘

Meta和Alphabet兩大科技巨頭的財報，一直是市場拿來觀察數位廣告發展的指標，如今廣告收入下滑的連鎖效應，令網路巨頭們不得不出面應對，Meta將端出什麼解方？

文 ● 周佳蓉

許多科技股已經公布第三季財報都欠佳，很不幸的，Meta也慘淪為其中之一，第三季營收從一年前的二九○億美元下滑至二七七億美、年減四％，每股盈餘一．六四美元（華爾街分析師估一．八九美元），遠低於預期，營益率更大幅下滑，自去年同期三六％跌至二○％，第四季財測也疲弱，預估將介於三○○∼三二五億美元之間，僅略高於分析師預期的三二二億美元。 投資元宇宙是個錢坑？

今年本來就一蹶不振的Meta股價再次重挫，財報與財測公布後（二十七日）股價跳空重跌逾二○％，也凸顯出營運正面臨腹背受敵的多重壓力。

事實上，Meta自去年起的Connect 2021宣布更名後，對元宇宙的投資金額就不斷放大，更揚言每年將投資一百億美元，大舉招募人才、開發VR/AR的應用技術，截至第三季元宇宙部門Reality Labs虧損已超過三六億美元，使今年累計虧損來到九四億美元，而直到明年Meta仍然預期著營業虧損將還會持續。成本支出大幅上升之外，Meta也得面臨的是廣告支出放緩、還有蘋果iOS變更隱私權政策的難題，各大企業在美元持續升值、高通膨和經濟前景不明確的同時，這些因素堆疊墊高企業成本，也勢必令廣告商縮減廣告支出，包括Meta在內的四大線上廣告平台Alphabet、Snap、推特都承受著廣告業務流失的壓力。另外，蘋果iOS作業系統更新推出的「App追蹤透明度」功能，讓App開發者難以追蹤用戶行為進而降低投放廣告的精準度，可說是令這些企業廣告營收大幅衰退的元凶之一，而來自中國的競爭者也步步進逼，TikTok靠著獨特演算法的短影音席捲全球，至今活躍用戶數已成長至十億人，抖音搶走了更多年輕用戶的注意力，對Meta而言如何維護住廣告霸主的地位，思考下一步出路是Meta待解的難題。

Meta持續投注巨資建構元宇宙之餘，為了翻轉廣告收益持續下滑的局面，儘管已看到許多ＮＦＴ（Non-Fungible Token）資產正面臨空前的蒸發，也並未阻止Meta尋求新收入來源的企圖心。所謂ＮＦＴ，即「非同質化代幣」，利用區塊鏈技術產生獨特的數碼標記，加上特定的智慧合約所鑄造形成的加密代幣，具有不可分割、不可替換且獨一無二的特性，近年來不管從政壇、運動賽事、影視明星、藝術品乃至國內的雞排業者，都有自己ＮＦＴ的發行推出，連瑞士名錶勞力士也加入ＮＦＴ商標戰局，形成一波波販賣信仰的交易風潮。
Meta開放創作者造ＮＦＴ

日前Meta宣布將開放ＩＧ創作者製作自己的ＮＦＴ，公司提供創作者一個ＮＦＴ工具包，開放創作者到Polygon區塊鏈上鑄造並銷售ＮＦＴ，並可以直接出售給粉絲和收藏者，不僅如此，未來使用者還能從ＩＧ直接讀取全球最大ＮＦＴ交易平台OpenSea的資料數據，如查看ＮＦＴ系列的名稱和描述等。

在元宇宙世界，Meta也開始透過推出初代元宇宙空間Horizon Worlds測試「創作者紅利」，選定美國用戶參與任務、測試銷售數位資產的商業工具、祭出獎勵給完成目標的創作者等等，雖然該平台每月活躍用戶數至今僅二○餘萬人，遠低於今年的目標預期，不過對Meta來說是一個新挑戰和嘗試。此外，有外媒引述Meta高層的公司內部通知信裡提到：「公司將調整新聞功能和電子報訂閱服務的資源分配，以便更聚焦於發展創作者經濟」，Meta正試圖透過ＮＦＴ新功能，吸引更多短影音內容創作者加入，藉此壓制其他競爭對手所帶來的威脅。 兩大科技巨頭破天荒合作

值得留意的是，今年第九屆的Meta Connect大會，Meta端出了新款Quest Pro頭盔裝置，包含在ＶＲ影像呈現、沉浸式體驗和配戴感受上均有明顯提升，且特別的是還將視訊會議軟體Zoom、Teams納入其中、建構新虛擬辦公室平台Magic Room等，微軟ＣＥＯ薩蒂亞．納德拉更出現在此次Meta大會，展現兩大科技巨頭攜手合作的決心，雖然這款Quest Pro台灣版本售價高達一六四九．九九美元（約五萬三千台幣），意味著Meta VR裝置已從前一代Quest 2的消費性產品轉往商用市場，邁出一個重要里程碑。

針對ＮＦＴ的布局，回到台灣來看，其實也有非常多公司切入相關領域，由於ＮＦＴ可說是元宇宙範疇內的延伸，國內專攻虛擬實境大廠的宏達電（2498）除了在布局ＶＲ設備軟硬體應用，也深耕元宇宙，旗下Vive Arts推出全球化ＮＦＴ藝術品交易平台─Vive Bytes，可以逛虛擬藝術展、還能參與數位收藏品競標，宏達電為此打造如同網購般的方便功能。在元宇宙領域相對容易切入的遊戲公司，也有包括傳奇（4994）、大宇資（6111）已開始著手研究ＮＦＴ商機、建立ＮＦＴ社區，另外這些公司還尚有各類遊戲ＩＰ題材可望在元宇宙領域發酵，另外還有板卡廠麗臺（2465）拿下輝達ＡＩ虛擬協作平台Omniverse亞太代理資格，未來將有更多開發者、創作者能利用此平台開發更多新應用，都是值得關注的焦點。 閱讀完整內容